Der deutsche Werbemarkt verzeichnet einen deutlichen Brand Risk-R\u00fcckgang \u00fcber alle Kan\u00e4le. Insbesondere die Verringerung des Markenrisikos f\u00fcr alkoholbezogene Inhalte und Umfelder, die direkt von Publishern verkauft werden, f\u00fchrt in Deutschland zu einem R\u00fcckgang des Risikos der Brand Safety und Suitability um mindestens 3 Prozentpunkte auf allen Plattformen. Am geringsten ist das individuelle Markenrisiko bei Desktop Display-Formaten mit 7,7 Prozent (-4,3 Prozentpunkte gg\u00fc. H2 2018). Im internationalen Vergleich bleibt Deutschland jedoch trotz dieser signifikanten Verbesserungen weiter zur\u00fcck: Insgesamt hinken die deutschen Brand Safety und Suitability-Benchmarks nach wie vor dem weltweiten Durchschnitt in allen Kategorien hinterher. Verbessert haben sich zudem die deutschen Viewability-Werte: Die deutsche Sichtbarkeitsrate steigt im 2. Halbjahr 2019 \u00fcber alle Formate und Umfelder. Vor allem die Viewability von Desktop-Videos nimmt weiter zu und erreicht in Deutschland mit 72,7 Prozent neue H\u00f6chstwerte. Die Betrugsraten bei Kampagnen, die deutschlandweit mit Anti-Fraud-Technologie ausgespielt werden, bleiben stabil und ver\u00e4ndern sich im direkten Jahresvergleich um nicht mehr als zwei Zehntel Prozentpunkte. Dies ist das Ergebnis des aktuellen \u201eMedia Quality Report H2 2019\u201d (MQR) von Integral Ad Science (IAS), f\u00fcr den mehr als 500 Milliarden weltweit ausgelieferte Impressions analysiert wurden.\u00a0<\/span><\/p>\n Das zunehmende Tempo und der wachsende Umfang bei der Erstellung von Inhalten bringt neue Herausforderungen f\u00fcr den Schutz der gesamten Markenreputation mit sich. Die weltweiten Verbesserungen bei der Reduzierung des Markenrisikos zeigen jedoch: Brand Safety und Brand Suitability besitzen f\u00fcr K\u00e4ufer digitaler Ads weiterhin Top-Priorit\u00e4t. Im Vergleich zum 2. Halbjahr 2018 sinken die durchschnittlichen Markenrisiken bei den meisten weltweiten Benchmarks. In Deutschland verringert sich vor allem das Markenrisiko bei den Mobile-Formaten: Mobile Web Video reduziert sich um 9,1 Prozentpunkte auf 9,5 Prozent, Mobile Web Display um 7,7 Prozentpunkte auf 10,4 Prozent. Dass das Markenrisiko in Deutschland nach wie vor h\u00f6her als im weltweiten Durchschnitt ist, h\u00e4ngt mit nicht passendem Content zusammen, der h\u00e4ufig jedoch in Kategorien mit einem moderaten Risikogehalt f\u00e4llt. Zu unterscheiden ist hier zwischen Brand Suitability und Brand Safety sowie der individuellen Einstellung zu dieser Kategorie. Im Bereich Alkohol kann beispielsweise eine reine Nennung von Wein in einem Saucen-Rezept dazu f\u00fchren, dass Content f\u00fcr eine Werbeanzeige blockiert wird. Dabei erfordert die deutsche Selbstregulierung f\u00fcr Alkoholwerbung lediglich, dass sie nicht an Kinder und Jugendliche gerichtet ist.<\/span><\/p>\n In Deutschland steigen s\u00e4mtliche Viewability-Werte weiter an. Besonders stark nimmt die Sichtbarkeit von Mobile App Display-Formaten im Vergleich zu H2 2018 zu (+13 Prozentpunkte), die damit auf 57,9 Prozent kommen. Gleichzeitig wachsen die Sichtbarkeitsraten von Desktop Display (+4,4 Prozentpunkte auf 71,5 Prozent), Mobile Web Display (+5,3 Prozentpunkte auf 58,2 Prozent) und Mobile Web Video (+2,3 Prozentpunkte auf 68,8 Prozent). Eine wichtige Triebfeder f\u00fcr die Verbesserung der Viewability stellt vor allem das programmatische Inventar dar, das sowohl weltweit als auch in den M\u00e4rkten gr\u00f6\u00dfere Steigerungsraten verzeichnet als der Direktverkauf der Publisher. Auf L\u00e4nderebene verbessert sich die Sichtbarkeit in Italien am best\u00e4ndigsten, das auch die h\u00f6chsten Sichtbarkeitsquoten f\u00fcr Desktop-Videos (82,6 Prozent) und mobile Web-Videos (83 Prozent) aufweist.<\/span><\/p>\n Die weltweiten Betrugsraten liegen \u00fcber alle Formate und Umfeldern hinweg bei unter 1,0 Prozent, wenn sie gegen betr\u00fcgerische Aktivit\u00e4ten optimiert wurden. Einzige Ausnahme: Desktop Display-Formate mit 1,1 Prozent. In Deutschland bleibt der Ad Fraud-Anteil bei optimierten Werbekampagnen in den Kategorien Desktop Display (+0,1 Prozentpunkte auf 1,0 Prozent), Desktop Video (+0,1 Prozentpunkte auf 0,8 Prozent), Mobile Web Display (+0,2 Prozentpunkte auf 0,6 Prozent) und Mobile Web Video (+0,2 Prozentpunkte auf 0,5 Prozent) stabil. Bei nicht-optimierten Werbekampagnen, die ohne Ad Fraud-Technologie ausgespielt werden, steigen die weltweiten Ad Fraud-Raten mit Ausnahme von Desktop-Videos \u00fcber alle Formate und Ger\u00e4te hinweg um mindestens 1,3 Prozentpunkte. Insgesamt zeigen die weltweiten Betrugsraten vor allem eines: Die Branche kann die Ad Fraud-Bedrohung auf ein Minimum reduzieren, wenn die Optimierungstools und -strategien fortlaufend aktualisiert und konsequent umgesetzt werden. Nicht-optimierte Kampagnen, f\u00fcr die keine Schutzmechanismen vorhanden sind, laufen je nach Ger\u00e4t und Format Gefahr, ein um den Faktor 10 erh\u00f6htes Betrugsniveau zu erreichen.<\/span><\/p>\n Die durchschnittliche Time-in-View f\u00fcr Desktop-Displays betr\u00e4gt in Deutschland 24,39 Sekunden und liegt damit \u00fcber der Sichtbarkeitsdauer von Mobile In-App Displays (19,94 Sekunden) und Mobile Web Display (14,92 Sekunden). Im weltweiten Durchschnitt haben mobile In-App Display-Formate mit 24,47 Sekunden die Sichtbarkeitsdauer von Desktop-Displays (22,79 Sekunden) \u00fcbertroffen. Im direkten L\u00e4ndervergleich ist die Time-in-View f\u00fcr Desktop Display-Formate in Italien (28,8 Sekunden), Spanien (25,6 Sekunden) und Frankreich (24,7 Sekunden) am h\u00f6chsten. In diesen drei M\u00e4rkten bleiben die direkt eingekauften Inventare der Publisher l\u00e4nger im Blickfeld als die programmatischen Impressions. Bei mobilen Umfeldern sind Australien, Neuseeland und Japan durchweg unter den ersten drei M\u00e4rkten f\u00fcr die h\u00f6chste durchschnittliche Time-in-View. In diesen L\u00e4ndern treiben die Direktk\u00e4ufe die Time-in-View von Mobile Web Display weiter an. Programmatische Impressions lassen hingegen die Verweildauer bei Mobile In-App Display-Formaten anwachsen.<\/span><\/p>\nBrand Risk: Sinkendes Markenrisiko bei Mobile-Formaten<\/b><\/h2>\n
Viewability: Deutsche Sichtbarkeit nimmt weiter zu<\/b><\/h2>\n
Ad Fraud: Optimierte Betrugsrate bleibt stabil<\/b><\/h2>\n
Time-in-View: Mobile holt bei durchschnittlicher Verweildauer auf<\/b><\/h2>\n