{"id":293717,"date":"2020-03-13T04:00:00","date_gmt":"2020-03-13T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/us-ias-studie-corona-und-content-2\/"},"modified":"2023-07-31T09:04:30","modified_gmt":"2023-07-31T09:04:30","slug":"us-ias-studie-corona-und-content-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/us-ias-studie-corona-und-content-2\/","title":{"rendered":"US IAS Studie: Coronavirus &#038; Content"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><\/p>\n<h3><strong>Wie sehr beeinflusst Corona-Content den User im Netz<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Coronavirus hat eine beispiellose Ver\u00e4nderung im t\u00e4glichen Leben von Millionen Menschen weltweit verursacht, und die Online-Nachrichten und -Inhalte im Zusammenhang mit der sich entwickelnden Situation nehmen zu. W\u00e4hrend die Welt vor gr\u00f6\u00dferen und dringenderen Problemen als Werbekontext und der Marktkonformit\u00e4t von Content steht, suchen viele Marketer nach einer Anleitung, wie sie diese beispiellose Situation angemessen meistern k\u00f6nnen. In dem Bem\u00fchen, besser informiert zu sein und sich auf Fakten zu konzentrieren, befragte IAS am 12. M\u00e4rz US-Verbraucher, um zu ermitteln, wie sie die inhaltliche N\u00e4he von Werbung zu Corona-Content wahrnehmen \u2012 und ob sie ihr digitales Verhalten im Zusammenhang mit der Pandemie \u00e4ndern.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W\u00e4hrend einige Werbetreibende schnell Anpassungen vorgenommen haben, um nicht mit dem Virus in Verbindung gebracht zu werden, ergab unsere Umfrage jedoch, dass die meisten Verbraucher aktiv nach Nachrichten rund um den Coronavirus im Internet suchen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Analyse zeigt auch, dass viele Verbraucher letztlich glauben, dass die Angemessenheit der Werbeplatzierung von der Marke individuell abh\u00e4ngt. Genauer gesagt wollen die Verbraucher am liebsten Werbung f\u00fcr die Bereiche Gesundheit\/Pharma, Regierung und Bildung in der N\u00e4he von Content rund um das Coronavirus sehen. F\u00fcr die Bereiche Reise, Essen\/Getr\u00e4nke und Finanzen hingegen wird dieses Werbeumfeld als unpassend empfunden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es ist wichtig f\u00fcr unsere Branche, in dieser ernsten Situation ein starkes Bewusstsein f\u00fcr den globalen Zeitgeist aufrechtzuerhalten. IAS empfiehlt Werbetreibenden daher, die Pr\u00e4zision von Brand Safety &amp; Brand Suitability zu verfeinern, um sich an die Dynamik der sich entwickelnden Situation anzupassen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durch den Einsatz von Contextual Intelligence-Technologie kann jede Marke beispielsweise mit Pr\u00e4zision kontrollieren, wo ihre jeweilige Werbung online erscheint bzw. nicht erscheint. In dieser Situation ist Keyword-Blockierung als einzige Schutzma\u00dfnahme nicht die richtige Antwort.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr Publisher, insbesondere f\u00fcr News-Publisher, k\u00f6nnen sich \u00fcbereifrige Keyword Blocking-Strategien potenziell drastisch auf das Volumen der Werbeplatzierungen auswirken. Dennoch sollte man in der gegenw\u00e4rtigen Situation bedenken, dass 59 Prozent der Verbraucher (US-Daten) aufgrund der Corona-Krise generell mehr Nachrichten konsumieren. Die Verleger stellen einen erh\u00f6hten Traffic auf ihren Websites fest.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es gibt ein starkes Argument daf\u00fcr, dass eine Alles-oder-nichts-Perspektive auf entweder \u201eCoronavirus-Inhalte nicht blockieren\u201c oder \u201ediese Inhalte blockieren\u201c den Punkt v\u00f6llig verfehlt. Individuelle Anpassungen sind an dieser Stelle ratsam.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein weiterer proaktiver Vorschlag ist, sich mit Brand Safety &amp; Brand Suitability innerhalb von programmatischen Umgebungen zu befassen. Die IAS-Kategorien f\u00fcr erweiterte Markensicherheit werden in einigen der weltweit gr\u00f6\u00dften DSPs integriert. Diese L\u00f6sung bewertet Online-Inhalte pr\u00e4zise und individuell, einschlie\u00dflich granularer Bewertungen f\u00fcr Themen wie \u201eTod\u201c und \u201ePandemien\u201c. IAS \u00fcberwacht Content auch regelm\u00e4\u00dfig hinsichtlich Fehlinformationen und \u201eFake News\u201c, die sich in Krisensituationen rasch ausbreiten k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Allgemeinen ist es f\u00fcr Marken ratsam, sich \u00fcber den gew\u00fcnschten Werbekontext\u00a0 klar zu werden, um Werbebudgets nicht zu verschwenden und den Return bei erh\u00f6htem Website-Traffic zu maximieren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Wichtigste ist , dass Sie in dieser ungew\u00f6hnlichen Situation vorsichtig und sicher sind!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Laden Sie unseren Report herunter, um mehr dar\u00fcber zu erfahren, wie Verbraucher Werbung und Inhalte inmitten des aktuellen Pandemie-Ausbruchs wahrnehmen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie mehr dar\u00fcber erfahren m\u00f6chten, wie Sie sich in dieser Situation zurechtfinden k\u00f6nnen, wenden Sie sich bitte an Ihren IAS-Kontakt oder senden Sie eine E-Mail an <strong>infode@integralads.com oder downloaden Sie die <a href=\"\/de\/insider\/ias-studie-coronavirus-und-consumer-2\/\">deutsche Studie zum Thema.\u00a0<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie sehr beeinflusst Corona-Content den User im Netz<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":293718,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[100,85,87],"tags":[110],"class_list":["post-293717","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brand-safety-suitability-de","category-kanaele","category-themen","tag-research"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>US IAS Studie: Coronavirus &amp; Content - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wie beeinflusst Corona die digitale Werbelandschaft. 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