{"id":293723,"date":"2020-06-04T04:00:00","date_gmt":"2020-06-04T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/wie-bereitwillig-stellen-deutsche-ihre-daten-zu-verfuegung-2\/"},"modified":"2024-11-13T10:26:05","modified_gmt":"2024-11-13T10:26:05","slug":"wie-bereitwillig-stellen-deutsche-ihre-daten-zu-verfuegung-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/wie-bereitwillig-stellen-deutsche-ihre-daten-zu-verfuegung-2\/","title":{"rendered":"IAS Studie: Data Privacy & Contextual Advertising"},"content":{"rendered":"

Datenschutz: Deutsche Konsumenten bevorzugen kontextsensitive Online-Werbung<\/b><\/h3>\n

Aktuelle \u201eData Privacy & Contextual Advertising<\/span>\u201c von Integral Ad Science (IAS) zeigt f\u00fcr Deutschland:<\/span><\/i><\/p>\n

Deutsche Konsumenten w\u00fcnschen sich weniger un\u00fcbersichtliches Sammeln von Daten im Internet: Zwei Drittel von ihnen (66 Prozent) teilen die Ansicht, dass die Unternehmen auf ihren Webseiten und Apps zu viele Informationen \u00fcber sie sammeln. Die Folge: 40 Prozent f\u00fchlen sich bei personalisierter Online-Werbung inzwischen unwohl, weil sie wissen, dass hier ihre Daten zum Einsatz gebracht werden. Dies ist das Ergebnis der neuesten \u201eConsumer Privacy Survey\u201c von Integral Ad Science (IAS).<\/span><\/p>\n

Richtig unheimlich wird es mehr als jedem Vierten (28 Prozent) bei datenoptimiertem Targeting, das die Werbung auf Basis ihrer Nutzerinformationen ausliefert. Zum Vergleich: Nur 17 Prozent nehmen den Dateneinsatz der Unternehmen gerne in Kauf, wenn sie daf\u00fcr relevante Anzeigen erhalten. Als echte Alternative sehen deutsche Konsumenten vor allem die kontextsensitive Online-Werbung: Im Ranking aktueller Ausspielungsformen landet Contextual Targeting (47 Prozent) bei den deutschen Konsumenten auf dem ersten Platz \u2013 gefolgt von Behavioral (46 Prozent), Audience (32 Prozent) und Geo-Targeting (28 Prozent).\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201eDas Marketing befindet sich in Deutschland zunehmend in der Zwickm\u00fchle: Die Konsumenten wollen auch in Zukunft relevante Werbung, aber bitte nicht mit ihren Daten! Diese neue Datenm\u00fcdigkeit macht \u00fcber kurz oder lang einen Shift in der Konsumentenansprache erforderlich\u201c, so Oliver H\u00fclse, Managing Director CEE von IAS. \u201eContextual Targeting bietet Advertisern eine effiziente L\u00f6sung, ihre Werbebotschaften ohne die Daten der Nutzer in einem passenden, relevanten Umfeld zu platzieren. Hier werden die Konsumenten genau dann angesprochen, wenn sie sich mit dem jeweiligen Thema besch\u00e4ftigen. Das erh\u00f6ht nicht nur die inhaltliche Relevanz, sondern entspricht auch exakt dem Wunsch der Konsumenten nach kontextsensitiver Online-Werbung.\u201c<\/span><\/p>\n

Datenschutz steht f\u00fcr deutsche Konsumenten an erster Stelle<\/b><\/p>\n

F\u00fcr die deutschen Konsumenten geh\u00f6rt Datenschutz zur Internetnutzung ganz einfach dazu: 91 Prozent ist die Privatsph\u00e4re \u00fcberaus wichtig, wenn sie im Netz unterwegs sind. Dass Unternehmen auf ihren Websites und Apps dennoch ihre Daten zu Werbezwecken sammeln, sind sich 83 Prozent durchaus bewusst. Mehr als jeder Zweite (58 Prozent) will dagegen aktiv etwas tun und sieht sich selbst in der Verantwortung, seine Daten vor diesem Zugriff zu sch\u00fctzen. Als bevorzugte Datenschutzma\u00dfnahmen haben sich bei den Konsumenten insbesondere die regelm\u00e4\u00dfige L\u00f6schung von Cookies (56 Prozent) und des Browserverlaufs (45 Prozent), Ad Blocker (42 Prozent) sowie der Einsatz des Inkognito-Modus (36 Prozent) etabliert. F\u00fcr relevante und personalisierte Werbung w\u00e4ren die Deutschen am ehesten beim Shopping (49 Prozent), Video Streaming (42 Prozent) und beim E-Mailing\/Messaging (41 Prozent) dazu bereit, Daten von sich preiszugeben.<\/span><\/p>\n

Laden Sie jetzt die komplette Studie runter und erfahren Sie alle Insights<\/strong><\/p>\n

Mehr Infos rund um das Thema Contextual Advertising finden Sie in unserem IAS Webinar: “Cookies vs. Contextual”\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Datenschutz und gezielte Werbung: Wie geht das zusammen? Erfahren Sie alles rund um das Thema Contextual Targeting in unserer neuen Studie<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":293724,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[107,106],"tags":[112,110,113],"class_list":["post-293723","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-de","category-studien-reports","tag-privacy","tag-research","tag-studie"],"acf":[],"yoast_head":"\nIAS Studie: Data Privacy & Contextual Advertising - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/wie-bereitwillig-stellen-deutsche-ihre-daten-zu-verfuegung-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IAS Studie: Data Privacy & Contextual Advertising\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Datenschutz und gezielte Werbung: Wie geht das zusammen? 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