{"id":293725,"date":"2020-07-21T04:00:00","date_gmt":"2020-07-21T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/facebook-tipps-fuer-eine-datenbasierte-strategie-2\/"},"modified":"2023-07-31T08:03:07","modified_gmt":"2023-07-31T08:03:07","slug":"facebook-tipps-fuer-eine-datenbasierte-strategie-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/facebook-tipps-fuer-eine-datenbasierte-strategie-2\/","title":{"rendered":"Facebook: Tipps f\u00fcr eine datenbasierte Strategie"},"content":{"rendered":"

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Webinar: Wie Sie eine datengetriebene Facebook-Strategie aufsetzen<\/b><\/h1>\n

Die Anzahl monatlich aktiver Facebook-Nutzer stieg in den vergangenen Jahren kontinuierlich und erreichte im ersten Quartal 2020 rund 2,6 Milliarden. Kein Wunder, dass Facebook f\u00fcr viele Unternehmen ein so bedeutendes Werbeumfeld darstellt. Zusammen mit Torsten M\u00fcller-Klockmann (Marketing Science Lead DACH von Facebook) erkl\u00e4rt Patrick Stolze (Director Publisher & Platform, CEE bei Integral Ad Science) in unserem aktuellen Webinar On Demand, wie eine datengetriebene Strategie auf Facebook aussehen kann. <\/span><\/p>\n

Klicken Sie unbedingt mal rein!<\/span><\/a><\/p>\n

Klar wird bei unseren Experten vor allem eines: Auch auf Facebook ist die Messung der Werbekampagne durch Drittanbieter wichtig, um sie richtig verstehen und optimieren zu k\u00f6nnen. Integral Ad Science (IAS) Advertisern stellt Advertisern dazu eigens eine Brand Safety-Lo\u0308sung fu\u0308r markenkonforme Werbung auf Facebook zur Verf\u00fcgung. Mit \u201eFacebook Brand Safety\u201c ko\u0308nnen IAS-Werbekunden ganz einfach sicherstellen, dass ihre auf Facebook In-Stream, Instant Articles und Audience Network platzierten Anzeigen ausschlie\u00dflich in geeigneten Content-Umgebungen ausgespielt werden, die mit ihrer Marke vereinbar sind. Ebenfalls neu: eine IAS Inclusion List L\u00f6sung, die die Nachfrage von Werbetreibenden nach gut sichtbaren und markensicheren Videos unterst\u00fctzt.<\/span><\/p>\n

Die wichtigsten Experten-Tipps auf einen Blick:<\/span><\/h2>\n
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    \u00a0 <\/b> Die richtige Kreation ist der Schl\u00fcssel<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Es lohnt sich f\u00fcr Advertiser, ein eigens f\u00fcr Facebook gebautes Creative nutzen. Zu diesem Ergebnis kommt nicht zuletzt eine Case Study eines namhaften Logistik-Unternehmens. Dort konnte eine um 1,52 h\u00f6here Sichtbarkeit eines extra f\u00fcr Facebook angefertigten Creatives im Vergleich zum TV-Spot erzielt werden. Zudem konnten wir einen Anstieg von 8 Prozent der durchschnittlichen Time-in-View-Zeit f\u00fcr das Facebook Creative feststellen.<\/span><\/p>\n

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      \u00a0 <\/b> Mobile Feed: die verschiedenen Arten der Nutzung beachten!<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Facebook-Nutzer verwenden den Mobile Feed meist auf zwei unterschiedlichen Arten. M\u00f6glichkeit eins: Sie nutzen den Mobile Feed, wenn sie unterwegs sind. Dementsprechend wenig Zeit haben sie und konsumieren die Inhalte nur auf die Schnelle. Die zweite Variante ist, dass sich Nutzer wirklich Zeit f\u00fcr den Mobile Feed nehmen, beispielsweise abends auf der Couch. F\u00fcr Advertiser bedeutet das: Sie m\u00fcssen ihre Ads auf die unterschiedlichen Nutzungssituationen anpassen. Im ersten Fall sollten die Video Experiences schnell, aufmerksamkeitsstark und lustig sein. Der Ausspielungsort muss gezielt ausgew\u00e4hlt werden, je nachdem wo man die Facebook-Nutzer erreicht. W\u00e4hrend die Formate \u201eStories\u201c und \u201eFeed\u201c von den Nutzern eher schnell konsumiert werden, weisen In-Stream und Audience Network in der Regel eine h\u00f6here Watch-Time auf.<\/span><\/p>\n

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      1. \n

        \u00a0 <\/b> Warum das Verstehen der mobilen Verhaltens und Messens elementar ist<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Um Kampagnen gezielt verbessern zu k\u00f6nnen, f\u00fchrt kein Weg an konkreten Tests und Messungen vorbei. Dazu sollten sich Advertiser vor allem drei Fragen stellen: Konnte meine Werbekampagne eine Werbeerinnerung erzeugen? Hat meine Kampagne die Markenwahrnehmung verbessert? Hat meine Kampagne zu steigenden Ums\u00e4tzen gef\u00fchrt? Und dann testen, testen, testen!<\/span><\/p>\n

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        1. \n

          \u00a0 <\/b> Steigern Sie ihre Gesch\u00e4ftsergebnisse dank der richtigen Skalierung<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Doch was ist das ultimative Ziel des Testens? Nat\u00fcrlich ein verbesserter ROI! Und auch hier konnte die neue Brand Safety L\u00f6sung bereits erste Erfolge vorweisen: Bei einer Kampagne eines Automotive-Kunden wurden dank der neuen L\u00f6sung der Cost per Objective um beeindruckende 66 Prozent von 12,34 Euro auf 4,21 Euro gedr\u00fcckt.<\/span><\/p>\n

          Sie m\u00f6chten mehr erfahren? Dann schauen Sie sich jetzt unser Webinar on Demand an!<\/span><\/a><\/p>\n

           <\/p>\n

           <\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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