{"id":293774,"date":"2020-10-06T04:00:00","date_gmt":"2020-10-06T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/der-neue-mqr-h1-2020-2\/"},"modified":"2023-08-09T17:57:39","modified_gmt":"2023-08-09T17:57:39","slug":"der-neue-mqr-h1-2020-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-neue-mqr-h1-2020-2\/","title":{"rendered":"Der neue MQR H1 2020"},"content":{"rendered":"

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IAS Media Quality Report: Deutschland wechselt bei der Brand Safety auf die \u00dcberholspur<\/b><\/h3>\n

Nach ersten Verbesserungen im zweiten Halbjahr 2019 treibt der deutsche Werbemarkt das Thema Brand Safety und Suitability intensiv voran: Der R\u00fcckgang des Markenrisikos ist in Deutschland \u00fcber alle Ger\u00e4te und Formate hinweg weltweit am gr\u00f6\u00dften. Insbesondere in den Bereichen Desktop Display (-8,5 Prozentpunkte gg\u00fc. H1 2019 auf 5,3 Prozent) und Mobile Web Display (-11,7 Prozentpunkte auf 6,7 Prozent) hat sich das individuelle Markenrisiko stark verringert. Mit Ausnahme von Desktop Video (Deutschland: 6,2 Prozent, weltweit: 6,3 Prozent) bleiben die deutschen Brand Risk-Benchmarks damit zwar in allen Kategorien weiterhin hinter dem globalen Durchschnitt, liegen aber im internationalen Vergleich jetzt im Mittelfeld vor M\u00e4rkten wie Frankreich oder die USA. Starken Zuwachs verzeichnet in Deutschland auch die Viewability: Im ersten Halbjahr 2020 hat die deutsche Sichtbarkeitsrate im Vergleich zum Vorjahr in allen Formaten und Umfeldern zugenommen. Vor allem die Viewability-Werte von Mobile Web Display-Formaten schnellt hierzulande nach oben (+10 Prozentpunkte auf 64 Prozent). Die Betrugsraten bei Desktop-Kampagnen, die deutschlandweit mit Anti-Fraud-Technologie ausgespielt werden, bleiben stabil bei 1,0 Prozent. Dies ist das Ergebnis des aktuellen \u201eMedia Quality Report H1 2020\u201c (MQR) von Integral Ad Science<\/a> (IAS), f\u00fcr den mehr als eine Billionen  weltweit ausgelieferte Mediakennzahlen analysiert wurden.<\/span><\/p>\n

Brand Risk: Sinkendes Markenrisiko bei alkoholbezogenen Inhalten<\/b><\/h4>\n

Aufgrund der rasant zunehmenden Masse an digitalen Inhalten r\u00e4umt die Werbeindustrie dem Markenimage und der Brand Safety bzw. Brand Suitability h\u00f6chste Priorit\u00e4t ein. Die Folge: Im vergangenen Jahr ist das durchschnittliche Markenrisiko \u2013 d. h. Webseiten, die von IAS mit einem moderaten oder h\u00f6heren Risiko bewertet werden \u2013 weltweit in allen Umfeldern und Formaten gesunken. Diese Verbesserungen in der Brand Safety sind in erster Linie auf eine signifikante Verringerung des programmatischen Markenrisikos zur\u00fcckzuf\u00fchren. In Deutschland treibt nicht zuletzt der Brand Risk-R\u00fcckgang bei alkoholbezogenen Inhalte die Brand Safety nach oben. So ist das Markenrisiko im Bereich Alkohol beispielsweise bei Desktop Display-Formaten von 57,6 Prozentanteil in H1 2019 auf nun 14,8 Prozent gesunken. Dies liegt vor allem daran, dass Brand Suitability Einstellungen besser angepasst werden k\u00f6nnen. Au\u00dferhalb Deutschlands sind vor allem in Australien, Kanada und Gro\u00dfbritannien bemerkenswerte Verbesserungen des Markenrisikos bei Video Impressions \u2013 sowohl bei Desktop Video als auch bei Mobile Web Video-Formaten \u2013 zu verzeichnen. <\/span><\/p>\n

Viewability: Mobile Formate treiben deutsche Sichtbarkeit voran<\/b><\/h4>\n

In Deutschland steigen s\u00e4mtliche Viewability-Werte weiter an. Angef\u00fchrt von signifikanten Zuw\u00e4chsen in Mobile Web Display- (+10 Prozentpunkte auf 64 Prozent) und Mobile App Display-Formaten (+ 9,8 Prozentpunkte auf 58,4 Prozent) nimmt die durchschnittliche Sichtbarkeit auf dem deutschen Markt im direkten Jahresvergleich deutlich zu. Sowohl Desktop Display- als auch Desktop Video-Formate kommen in Deutschland aktuell auf eine Viewability von 71,5 Prozent. Auch die weltweiten  Durchschnittsraten wachsen ungebremst und liegen mit Ausnahme von Mobile Web Display in allen Formaten bei \u00fcber 70 Prozent. Einen wichtigen Treiber f\u00fcr die Verbesserung der weltweiten Viewability bietet nach wie vor das programmatische Inventar, das in M\u00e4rkten mit den gr\u00f6\u00dften Zuw\u00e4chsen f\u00fcr mehr Sichtbarkeit als beim Direktverkauf durch Publisher sorgt.<\/span><\/p>\n

Ad Fraud: Mobile Web-Videos stellen in Deutschland das sicherste Inventar<\/b><\/h4>\n

Im globalen Durchschnitt zeigen die Ad Fraud Benchmarks eine weiter zunehmende Tendenz, wenn Kampagnen nicht gegen betr\u00fcgerische Aktivit\u00e4ten optimiert wurden: Weltweit ist das Volumen der betr\u00fcgerischen Impressions bei nicht-optimierten Desktop Display Ads gegen\u00fcber dem ersten Halbjahr 2019 um 1,5 Prozentpunkte auf 13,2 Prozent angewachsen. Bei Mobile Web Video-Formaten steigt das Betrugsrisiko um deutliche 4,7 Prozentpunkte auf 6,9 Prozent, wenn keine Anti-Fraud-Technologie zum Einsatz kommt. Einzig bei globalen, nicht-optimierten Desktop Video-Kampagnen sinkt der Ad Fraud-Anteil um 0,8 Prozentpunkte auf 7,0 Prozent. Bei Kampagnen, die gegen Anzeigenbetrug optimiert werden, bleiben die weltweiten Betrugsraten \u00fcber alle Formate und Umfelder hinweg stabil bei unter 1 Prozent. In Deutschland stellen Mobile Web-Videos mit einer optimierten Betrugsrate von 0,5 Prozent das sicherste Inventar. <\/span><\/p>\n

Time-in-View: Gr\u00f6\u00dftes Wachstum bei der mobilen Verweildauer<\/b><\/h4>\n

Die durchschnittliche Time-in-View f\u00fcr Desktop-Displays sinkt in Deutschland gegen\u00fcber dem ersten Halbjahr 2019 um 0,5 Sekunden auf 24,35 Sekunden. Dieser Abw\u00e4rtstrend ist auch bei deutschen Mobile Web Display-Formaten (-1,2 auf 13,95 Sekunden) zu beobachten, w\u00e4hrend Mobile App Displays weiter zunehmen (+4,79 auf 19,02 Sekunden). Im weltweiten Durchschnitt betr\u00e4gt die Time-in-View bei Desktop Display 23,14 Sekunden. In Italien (30,3 Sekunden), Spanien (26,82 Sekunden) und Indien (25,15 Sekunden) ist die durchschnittliche Zeit, die eine Impression auf dem Bildschirm erscheint, tendenziell h\u00f6her. Die geringere Time-in-View in Deutschland im Vergleich zu anderen M\u00e4rkten ist darin begr\u00fcndet, dass deutsche Nutzer  weniger Zeit mit ihren Mobiltelefonen verbringen. Auch w\u00e4hrend des Beginns der Pandemie war der Anstieg dieser Metrik f\u00fcr den deutschen Markt relativ ged\u00e4mpft. Die weltweite Time-in-View ist im Bereich mobiler In-App-Display am h\u00f6chsten und steigt gegen\u00fcber dem Vorjahr um rund 4 Sekunden auf 24,24 Sekunden an. Auff\u00e4llig: Das programmatische Inventar bleibt l\u00e4nger sichtbar als das direkt von Publishern eingekaufte Inventar.<\/span><\/p>\n

Downloaden Sie jetzt den vollen Report f\u00fcr alle Insights.<\/p>\n

Key Facts des MQR H2 2019<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dies ist das Ergebnis des aktuellen \u201eMedia Quality Report H1 2020\u201c von (IAS), f\u00fcr den mehr als eine Billionen\u00a0 weltweit ausgelieferte Mediakennzahlen analysiert wurden.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":305859,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[88,100,86,120,89,90,106,94],"tags":[108],"class_list":["post-293774","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ad-fraud-de","category-brand-safety-suitability-de","category-ctv-video-de","category-mqr-de","category-mobile-in-app-de","category-plattformen","category-studien-reports","category-viewability-de","tag-mqr"],"acf":[],"yoast_head":"\nDer neue MQR H1 2020 - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-neue-mqr-h1-2020-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Der neue MQR H1 2020\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dies ist das Ergebnis des aktuellen \u201eMedia Quality Report H1 2020\u201c von (IAS), f\u00fcr den mehr als eine Billionen\u00a0 weltweit ausgelieferte Mediakennzahlen analysiert wurden.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-neue-mqr-h1-2020-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-10-06T04:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-08-09T17:57:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/walking-with-tree-mqr.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"860\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"860\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"IAS TEAM\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"IAS TEAM\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-neue-mqr-h1-2020-2\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-neue-mqr-h1-2020-2\/\"},\"author\":{\"name\":\"IAS TEAM\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/person\/dbee79df007713b5bab3127e3f349399\"},\"headline\":\"Der neue MQR H1 2020\",\"datePublished\":\"2020-10-06T04:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2023-08-09T17:57:39+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-neue-mqr-h1-2020-2\/\"},\"wordCount\":797,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-neue-mqr-h1-2020-2\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/walking-with-tree-mqr.jpg\",\"keywords\":[\"MQR\"],\"articleSection\":[\"Ad fraud\",\"Brand Safety & Suitability\",\"CTV & Video\",\"Media Quality Report\",\"Mobile & In-App\",\"Plattformen\",\"Studien & Reports\",\"Viewability\"],\"inLanguage\":\"de-DE\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-neue-mqr-h1-2020-2\/\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-neue-mqr-h1-2020-2\/\",\"name\":\"Der neue MQR H1 2020 - 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