{"id":293782,"date":"2020-11-03T05:00:00","date_gmt":"2020-11-03T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/ad-fraud-zu-weihnachten-2\/"},"modified":"2024-10-21T12:11:03","modified_gmt":"2024-10-21T12:11:03","slug":"ad-fraud-zu-weihnachten-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/ad-fraud-zu-weihnachten-2\/","title":{"rendered":"Ad Fraud zu Weihnachten?"},"content":{"rendered":"

Oh, du garstige Ad Fraud-Zeit: 3 Tipps f\u00fcr eine sichere Weihnachtsstrategie<\/b>\u00a0<\/span><\/h4>\n

Vom \u201eBlack Friday\u201c bis zum \u201eSuper Samstag\u201c: Im letzten Quartal des Jahres erreicht die vorweihnachtliche Shopping-Leidenschaft der Deutschen ihren absoluten H\u00f6hepunkt. F\u00fcr Hersteller und Marken ergeben sich daraus alle Jahre wieder immense Potenziale, ihr immer wichtiger werdendes Weihnachtsgesch\u00e4ft ordentlich anzukurbeln, indem sie Milliarden Euro in saisonale Werbekampagnen pumpen. Das Problem bei der Sache: Neben den Conversions steigt in der Weihnachtszeit auch das Risiko, Teile der Werbeinvestitionen durch Ad Fraud und eine miese Viewability zu verpulvern.<\/span><\/p>\n

Ad Fraud und geringe Sichtbarkeitsraten tr\u00fcben die Festtagsstimmung<\/b><\/h5>\n

Ad Fraud ist im digitalen Marketing inzwischen zu einer wahrhaft unangenehmen Weihnachtstradition geworden. Gerade im Weihnachtsgesch\u00e4ft entwickeln die Betr\u00fcger immer wieder neue Wege, mit denen sie die digitalen Werbebudgets ins Visier nehmen. Aktuelle Analysen zeigen zwar, dass die Bem\u00fchungen zur Betrugsbek\u00e4mpfung durchaus Fortschritte machen. Dies mag zum Teil auf den zunehmenden Einsatz von ads.txt und neue, durch Machine Learning unterst\u00fctzte L\u00f6sungen zur Erkennung und Bek\u00e4mpfung betr\u00fcgerischer Aktivit\u00e4ten zur\u00fcckzuf\u00fchren sein. Das Risiko ist im Weihnachtsgesch\u00e4ft dennoch weiterhin erh\u00f6ht.<\/span><\/p>\n

Was die Viewability angeht, zeigt sich ein \u00e4hnlich alarmierendes Bild: Die Sichtbarkeitsraten sind zur Weihnachtszeit typischerweise um 5 bis 10 Prozent niedriger als im restlichen Jahr. D. h. die Chance, dass die ausgespielte und vor allem bezahlte Werbung \u00fcberhaupt beim Konsumenten ankommt, ist zum Ende des Jahres um einiges geringer.<\/span><\/p>\n

Ein Geschenk: Die richtige Schutzstrategie f\u00fcrs Weihnachtsgesch\u00e4ft<\/b><\/h5>\n

Angesichts dieser Entwicklungen liegt es auf der Hand, dass Marken bei der Erstellung saisonaler Kampagnen mehr zu ber\u00fccksichtigen haben als nur das richtige Angebot f\u00fcr die richtige Zielgruppe. Der Ad-Buying-Ansatz von Marketern muss nicht nur ansprechend kreativ sein, sondern auch sorgf\u00e4ltig konfiguriert werden, um Ad Fraud-Risiken zu minimieren und die effektivsten Platzierungsm\u00f6glichkeiten zu nutzen.<\/span><\/p>\n

Was das Marketing zur Weihnachtszeit braucht, ist eine proaktive Schutzstrategie, die folgende Schl\u00fcsselelemente ber\u00fccksichtigt:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>Verifizierung<\/b>: Marken m\u00fcssen wissen, bei wem, was und wo sie Werbeplatzierungen einkaufen. Eine umfassende \u00dcberpr\u00fcfung geh\u00f6rt daher zu den ersten wichtigen Ma\u00dfnahmen einer jeden Schutzstrategie. Neben einer Vielzahl von grundlegenden Anforderungen \u2013 z. B. die M\u00f6glichkeit, unterschiedliche Markenrisiken zu minimieren und bevorzugte Sichtbarkeitsstandards zu verwenden \u2013 ist es ebenfalls von Bedeutung, vertrauensw\u00fcrdige Partner auszuw\u00e4hlen, die durch aktive Investitionen in hochentwickelte Technologien zur Betrugsbek\u00e4mpfung beitragen.<\/span><\/li>\n
  2. \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>Optimierung<\/b>: W\u00e4hrend jede Strategie an spezifische Gesch\u00e4ftsziele gebunden ist, sollten bei der Steuerung des Ad Buyings auch allgemeine Trends eine Rolle spielen. So haben beispielsweise Smartphone-Kampagnen an den Wochenenden einen h\u00f6heren Prozentsatz an Impressionen zu verzeichnen als auf dem Desktop. Dies bedeutet logischerweise, dass auf dem Smartphone ein effektiverer Fokus der Gesamtausgaben liegen sollte \u2013 insbesondere in den letzten Kaufwochen vor Weihnachten.<\/span><\/li>\n
  3. \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>Aktivieren<\/b>: Nicht zuletzt gibt es mehrere Ma\u00dfnahmen, mit denen Marken die Kampagnensicherheit weiter erh\u00f6hen k\u00f6nnen, bevor sie sich von ihren Budgets trennen. Pre-Bid-Viewability-Targeting kann beispielsweise dabei unterst\u00fctzen, die Sichtbarkeit der Werbebotschaften von Anfang an sicherzustellen. In offenen Auktionen und kuratierten Marktpl\u00e4tzen sch\u00fctzt hingegen Pre-Bid-Fraud-Targeting vor b\u00f6sen \u00dcberraschungen findiger Betr\u00fcger.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \u00a0Weitere Informationen zu unseren Ad Fraud L\u00f6sungen finden Sie hier auf unserer Website.<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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