{"id":293788,"date":"2020-11-24T05:00:00","date_gmt":"2020-11-24T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/ias-studie-power-of-context-2\/"},"modified":"2023-07-31T06:21:06","modified_gmt":"2023-07-31T06:21:06","slug":"ias-studie-power-of-context-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/ias-studie-power-of-context-2\/","title":{"rendered":"IAS Studie: Power of Context"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><\/p>\n<h3><b>IAS-Studie: Verbraucher sind um 80 Prozent empf\u00e4nglicher f\u00fcr digitale Werbung <\/b><b>in positiven Werbeumfeldern<\/b><\/h3>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Die meisten europ\u00e4ischen L\u00e4nder kehren gerade in einen weiteren Lockdown zur\u00fcck. Doch eigentlich startet genau um diese Zeit \u00fcberall das Weihnachtsgesch\u00e4ft, welches sich nun aufgrund der versch\u00e4rften Corona-Ma\u00dfnahmen erneut vermehrt auf digitale Kan\u00e4le verlagen wird. In diesem Zusammenhang zeigt eine neue IAS-Studie, dass Verbraucher empf\u00e4nglicher und bef\u00fcrwortender gegen\u00fcber digitaler Werbung sind, die neben positiven oder neutralen Inhalten erscheint. Auch pr\u00e4gen sich Kunden solche Werbeanzeigen besser ein.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Integral Ad Science (IAS) ver\u00f6ffentlicht die Ergebnisse einer neuen Studie, in der die Auswirkungen des Kontexts, in dem eine digitale Anzeige erscheint, und das allgemeine Sentiment des Artikels \u2012 positiv, neutral oder negativ \u2012 auf die Wahrnehmung der Anzeige durch die Verbraucher analysiert wird. Bestimmte Themen m\u00f6gen Advertiser f\u00fcr ihre Brand unangemessen erscheinen. Dennoch k\u00f6nnen diese in einem positiven Ton verfasst sein, der die Wahrnehmung der Anzeige und das Markenimage beg\u00fcnstigt.<\/span><\/p>\n<h4><b>Werbung neben positiven Inhalten hat eine positive Wirkung auf die Verbraucher<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inhalte, die online konsumiert werden, k\u00f6nnen positive, neutrale oder negative Emotionen beim Nutzer erzeugen. Das Sentiment des Inhalts beeinflusst damit auch die Wahrnehmung der Anzeige sowie der damit verbundenen Marke.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Die Mehrheit der Verbraucher (72 %) gibt an, dass das allgemeine Gef\u00fchl, welches von einem Inhalt oder einem Artikel ausgeht, ihre Wahrnehmung der Marke beeinflusst, die daneben wirbt. Positive Inhalte erzeugen eine positivere Wahrnehmung.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Konsumenten, denen Beispiele von Anzeigen und Inhalten pr\u00e4sentiert werden, sind empf\u00e4nglicher f\u00fcr Inhalte mit positivem und neutralem Sentiment (+80 %). Auch gegen\u00fcber Marken, die mit positiven oder neutralen Inhalten verbunden werden, sind Konsumenten empf\u00e4nglicher (+93). Ebenso erinnern sie sich eher an Anzeigen neben positiven oder neutralen Inhalten (+24 %).<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Umgekehrt wirken sich Anzeigen neben Inhalten mit einer negativen Stimmung auch negativ auf alle Indikatoren aus, insbesondere auf die Marken-Zugewandtheit (-39 %) und die Empf\u00e4nglichkeit f\u00fcr die gesehene Werbung (-30 %).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><b>Retail Ads werden besonders von der Werbewahrnehmung des Contents beeinflusst\u00a0<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zwar sind diese Tendenzen in allen Verticals zu beobachten, aber einige Branchen sind beim Thema Werbekontext sensibler als andere. Beispielsweise wird die Wahrnehmung von Retail Ads stark von der Stimmung des Inhalts, in dessen Umfeld sie erscheinen, beeinflusst. Ein positives Sentiment des Werbeumfelds, in dem eine Retail Ad erscheint, vervielfacht die positive Haltung der Verbraucher zur Marke um das F\u00fcnffache (+441 %). Die Verbraucher sind auch mehr als viermal so empf\u00e4nglich (+364 %) f\u00fcr eine Retail Ad, wenn diese neben einem Artikel mit einem positiven oder neutralen Sentiment platziert wird im Vergleich zu negativen Inhalten. Zudem merken sich 60 Prozent der Verbraucher Anzeigen, die in einem positiven Umfeld erscheinen. Dahingegen k\u00f6nnen sich nur 41 Prozent der Nutzer an Anzeigen erinnern, die neben negativen Inhalten positioniert sind.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<h4><b>Positive Inhalte im Zusammenhang mit dem Coronavirus werden auf hochwertigen Websites positiver wahrgenommen<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W\u00e4hrend sich die Pandemie weiter ausbreitet und mehrere L\u00e4nder in Europa in eine weitere Phase des Lockdowns eintreten, erscheinen auch immer mehr Inhalte \u00fcber das Coronavirus. Auch wenn dies f\u00fcr Werbetreibende beunruhigend erscheinen mag, k\u00f6nnen Inhalte rund um das Coronavirus ein positives oder neutrales Sentiment haben, die der Wahrnehmung von Werbung in deren Umfeld zugute kommen kann. Die im April 2020 in Deutschland durchgef\u00fchrte Studie \u00fcber den<a href=\"\/de\/insider\/ias-studie-coronavirus-und-consumer-2\/\"> Einfluss des Coronavirus auf die Wahrnehmung von Werbun<\/a>g zeigt, dass 38 Prozent der Konsumenten Markenwerbung in diesem Umfeld f\u00fcr in Ordnung h\u00e4lt, wenn der Corona-Content eher positiv ist. 29 Prozent hingegen sind der Meinung, dass es ok f\u00fcr Marken ist, neben negativem Corona-Content zu werben.Nur nahezu ein Drittel der Deutschen (32 Prozent) empfinden es als grunds\u00e4tzlich unpassend, wenn Marken ihre Werbung im Umfeld von Coronavirus-Inhalten platzieren. Jedoch sind nicht alle deutschen Konsumenten hier so strikt: 29 Prozent machen es in erster Linie von der Marke abh\u00e4ngig, ob eine Werbung ins Corona-Umfeld passt oder nicht.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Was den Content selbst angeht, spielt bereits die \u00dcberschrift f\u00fcr die Werbewahrnehmung der deutschen Konsumenten eine wichtige Rolle: Eine positive Headline wirkt sich f\u00fcr 26 Prozent positiv auf die beworbene Marke aus, eine negative \u00dcberschrift zahlt bei 36 Prozent eher negativ auf das Markenimage ein. Insgesamt bevorzugen die deutschen Konsumenten informative Werbung, die ihnen in der Corona-Krise einen echten Mehrwert bietet. Mehr als ein Viertel (27 Prozent) haben bei Marken ein gutes Gef\u00fchl, wenn sie in ihren Anzeigen aufzeigen, wie sie selbst oder ihre Produkte in der Krise weiterhelfen.<\/span><\/p>\n<h4><b>Verbraucher wollen Anzeigen in relevanten Kontexten sehen<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W\u00e4hrend das Sentiment des Werbeumfelds, in dem eine Anzeige erscheint, eine Schl\u00fcsselrolle f\u00fcr die Wahrnehmung der Botschaft und der Marke spielt, bleibt der Kontext selbst ein wichtiger Parameter f\u00fcr die Verbraucher. Beispielsweise bevorzugen 74 Prozent der Verbraucher Anzeigen, die eine inhaltliche Relevanz f\u00fcr den Inhalt, den sie konsumieren, aufweisen. Wenn Artikel zu verschiedenen Themen gezeigt werden, ziehen es Verbraucher im Allgemeinen vor, Anzeigen zu sehen, die sich auf dieselbe Branche beziehen. 56 Prozent der Verbraucher haben eine positivere Meinung von Marken, die ihre Anzeigen neben relevanten Inhalten zeigen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W\u00e4hrend sich die meisten Marken \u00fcber die Inhalte, die ihrem Image schaden, einig sind, ist das ideale Werbeumfeld f\u00fcr jede Marke spezifisch. Die Eignung des Kontextes f\u00fcr die Marke geht weit \u00fcber die Anwendung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern hinaus. Tats\u00e4chlich ist die Wahl relevanter Umfelder und Inhalte mit positivem oder neutralem Sentiment ein geeigneterer und relevanterer Ansatz, der sich positiv auf die Verbraucher auswirkt \u2012 sei es in Bezug auf die Ad Receptivity, der Favourability oder der Werbeerinnerung.\u00a0<\/span><\/p>\n<h5><b>\u00dcber die Studie<\/b><\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">IAS f\u00fchrte eine Online-Umfrage unter 1.156 Internetnutzern durch, um herauszufinden, welche Arten von Werbung Verbraucher in verschiedenen Umfeldern bevorzugen und wie das allgemeine Sentiment eines Artikels oder Inhalts ihre Wahrnehmung von Werbung und der damit verbundenen Marken beeinflusst.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS-Studie: Verbraucher sind um 80 Prozent empf\u00e4nglicher f\u00fcr digitale Werbung in positiven Werbeumfeldern Die meisten europ\u00e4ischen L\u00e4nder kehren gerade in einen weiteren Lockdown zur\u00fcck. 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