{"id":293858,"date":"2021-06-23T13:29:49","date_gmt":"2021-06-23T13:29:49","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/ias-programmatic-roundtable-2021-2\/"},"modified":"2023-07-31T06:09:54","modified_gmt":"2023-07-31T06:09:54","slug":"ias-programmatic-roundtable-2021-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/ias-programmatic-roundtable-2021-2\/","title":{"rendered":"IAS Programmatic Roundtable 2021"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>IAS Programmatic Roundtable zeigt: Worauf es nach dem Ende der 3rd-Party-Cookies ankommen wird<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Zum ersten Mal lud Integral Ad Science (IAS) f\u00fchrende AdTech-Experten zu einem Roundtable ein. Teil der Veranstaltung war ein Fireside Chat, um die Zukunft nach dem Ende der 3rd-Party-Cookies zu diskutieren. Im Fokus stand dabei nicht zuletzt die Frage, wie Publisher und Seller in Zeiten des Umbruchs st\u00e4rker zusammenarbeiten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Oliver H\u00fclse<\/strong> (Managing Director CEE von IAS) begr\u00fc\u00dfte dazu <strong>Simon K\u00f6pp<\/strong> (Director of Business Development bei The Trade Desk) und <strong>Max Bublitz<\/strong> (Managing Director DACH bei Matterkind a division of Kinesso GmbH). Beide sind seit vielen Jahren als erfahrene Gr\u00f6\u00dfen im Bereich AdTech t\u00e4tig und haben viele technische Neuerungen nicht nur miterlebt, sondern auch entscheidend mitgepr\u00e4gt. Ihr Blick auf das vergangene und die kommenden Jahre ist daher f\u00fcr Publisher, Agenturen und Advertiser gleicherma\u00dfen spannend.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3<\/strong><strong><sup>rd<\/sup><\/strong><strong>-Party-Cookies sind tot \u2013 und nun?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Das rasante Ende von 3rd-Party-Cookies war nach Ansicht beider Experten schon l\u00e4nger abzusehen. Simon K\u00f6pp beschreibt die Situation so: Als Firefox und Safari beziehungsweise Apple im vergangenen Jahr bekanntgaben, dass 3rd-Party-Cookies mit ihnen so nicht mehr m\u00f6glich sein werden, ging ein kurzer Aufreger durch die Branche. Doch mit Google Chrome stand ein wichtiger Browser weiterhin zur Verf\u00fcgung \u2013 eine Ausweichm\u00f6glichkeit, die nun auch weggefallen wird. Das unausweichliche Ende von 3rd-Party-Cookies werde der breiten Media-Marketing-Branche erst jetzt richtig bewusst, so Max Bublitz.<\/p>\n\n\n\n<p>Viele Akteur*innen haben sich im vergangenen Jahr mit Alternativen besch\u00e4ftigt, so Oliver H\u00fclse. Doch die tats\u00e4chliche Nutzung von Contextual Targeting sei noch ausbauf\u00e4hig. Vor diesem Hintergrund interessierte ihn, wie Max Bublitz und Simon K\u00f6pp die Stimmung bei ihren Kunden wahrnehmen: \u201eHerrscht da Hysterie, wie es weitergeht?\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Allen sei klar, dass etwas passieren muss, berichtet Max Bublitz. Simon K\u00f6pp hat einen gemischten Eindruck des Marktes: Einerseits g\u00e4be es Advertiser, die diese Herausforderung sehr strukturiert angingen; doch einige wollen auch sofortige L\u00f6sungen, die \u2013 hierin sind sich beide einig &#8211; noch nicht so weit sind.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-ias-ad-science wp-block-embed-ias-ad-science\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/integralads.com\/de\/insider\/quick-bytes-video-brand-suitability\/\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Besserer Content, bessere Inventarisierung<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Simon K\u00f6pp sieht die Bekanntgabe von Google Chrome, k\u00fcnftig auf 3rd-Party-Cookies zu verzichten, auch als gro\u00dfe Chance: Bisher sei es eher um Workarounds gegangen, doch jetzt sei endlich der Druck da, um als gesamte Branche echte und mittelfristige L\u00f6sungen zu finden. Gleichzeitig stellt er bei seinen Kunden auch ein Umdenken fest. In der Vergangenheit seien 1st-Party-Daten bei vielen noch ein Tabu gewesen. Heute unterhalte man sich weitaus offener \u00fcber solche L\u00f6sungen \u2013 immer \u00f6fter auch mit Blick \u00fcber die rein kurzfristigen Ziele hinaus.<\/p>\n\n\n\n<p>Zur Wahrheit geh\u00f6re aber auch, dass neue technische L\u00f6sungen ein komplexes Thema sind. Da waren sich beide G\u00e4ste einig. Aus der Sicht von Simon K\u00f6pp h\u00e4tten die Advertiser daf\u00fcr nicht viel Zeit \u2013 gleichzeitig sieht er die Verantwortung zu Teilen auch bei sich und seinen Branchenkolleg*innen: Eine vereinfachende Sprache sei n\u00f6tig, um die Sensibilisierung bei den Advertisern f\u00fcr technische Fragen zu verbessern.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aus Max Bublitz\u2018 Sicht sind die Voraussetzungen f\u00fcr den n\u00f6tigen Umschwung bereits gegeben. Er sieht auf dem deutschen Markt ein grunds\u00e4tzlich solides Inventar, mit dem Agenturen gut arbeiten k\u00f6nnen. Doch: Mit einer besseren Inventarisierung k\u00f6nne man an mancher Stelle noch weiter sein. Parallel zu einer guten Datenstrategie erkennt er hochwertiges Inventar dazu als wichtigsten Faktor an.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gemeinsames Auftreten aller Akteure<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Einig sind sich alle Gespr\u00e4chsteilnehmer, dass man in der Branche gemeinsam deutlich lauter sein und geschlossener gegen gro\u00dfe Monopolisten auftreten m\u00fcsse. Max Bublitz best\u00e4rkt, es brauche einen Browser-unabh\u00e4ngigen und Industrie-weiten Standard mit klaren, transparenten Spielregeln f\u00fcr jeden User. Getrieben von den Content-H\u00e4usern. Agenturen, Tech-Dienstleister und Sales-H\u00e4usern m\u00fcssten sich seiner Ansicht nach alle Beteiligten zusammensetzen \u2013 wenn n\u00f6tig auch unabh\u00e4ngig beziehungsweise parallel zur Arbeit von bestehenden Verb\u00e4nden.<\/p>\n\n\n\n<p>IAS nimmt am 5. August 2021 beim <a href=\"https:\/\/digitalbash.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">d3con Digital Bash<\/a> zum Thema Programmatic teil. Treffen Sie uns dort!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS Programmatic Roundtable zeigt: Worauf es nach dem Ende der 3rd-Party-Cookies ankommen wird Zum ersten Mal lud Integral Ad Science (IAS) f\u00fchrende AdTech-Experten zu einem Roundtable ein. 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