{"id":293862,"date":"2021-04-22T14:52:00","date_gmt":"2021-04-22T14:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/der-neue-om-sdk-guide-von-ias-2\/"},"modified":"2023-08-09T17:54:24","modified_gmt":"2023-08-09T17:54:24","slug":"der-neue-om-sdk-guide-von-ias-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-neue-om-sdk-guide-von-ias-2\/","title":{"rendered":"Der neue OM SDK Guide von IAS"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Neuer Standard f\u00fcr mehr Transparenz in der Bewegtbildwerbung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Werbeausgaben f\u00fcr digitale Videowerbung wachsen in Deutschland laut aktuellem Statista Digital Market Outlook ungebremst um j\u00e4hrliche 9,6 Prozent. 2021 liegen wir angesichts dieser Prognose bereits bei \u00fcber 1,1 Milliarden Euro. Bei genauer Betrachtung ist es jedoch fast erstaunlich, dass die Advertiser so konsequent auf Bewegtbildwerbung setzen. Denn bis heute ist es f\u00fcr sie kaum m\u00f6glich, den Erfolg ihrer hochpreisigen Video-Ma\u00dfnahmen mit pr\u00e4zisen und vergleichbaren Leistungsdaten \u00fcber alle Anbieter und Plattformen hinweg zu messen. Abspielraten von Videowerbung sagen schlie\u00dflich nichts dar\u00fcber aus, ob die Werbung beim Abspielen wirklich sichtbar von einem echten Menschen und im markenkonformen Umfeld war. Das Problem bei der Sache: Mit den unterschiedlichen und nicht miteinander kompatiblen Messverfahren sowie Metriken f\u00fcr die Abbildung der Leistung von Videowerbung k\u00f6nnen die Kommunikationsma\u00dfnahmen nicht konsistent bewertet werden. Der Ruf nach Transparenz wird daher immer lauter.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Messbarkeit in der Videowerbung: Nicht zuletzt eine Frage der Technik<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Eine zentrale H\u00fcrde f\u00fcr die ganzheitliche Messbarkeit von Videowerbung bildet die Kommunikation zwischen Player und Adserver. Im Gegensatz zu Standardwerbeformen, die \u00fcber einen Adslot des Adservers ausgeliefert werden, m\u00fcssen Video-Werbemittel \u00fcber einen Player gestartet werden. Bereits an dieser Stelle kann die Sichtbarkeitsmessung am fehlenden Standard scheitern. In den meisten L\u00e4ndern wird seit 2008 der VPAID-Standard f\u00fcr Sichtbarkeitsmessungen herangezogen. Nach 13 Jahren und einer starken Weiterentwicklung in der Videowerbung wird VPAID jedoch den heutigen Anspr\u00fcchen nicht mehr gerecht. Um St\u00f6rungen sowie Sicherheitsrisiken f\u00fcr fehlerhafte Ausspielungen zu vermeiden und die Verifizierung von Video-Werbemitteln zu verbessern, treibt der internationale Wirtschaftsverband der Online-Werbebranche IAB daher seit einigen Jahren den Einsatz des VAST 4.x-Videostandards voran. Mit Erfolg: In Deutschland verbreitet sich VAST 4.x immer mehr und l\u00f6st die \u00e4lteren VAST- und VPAID-Standards ab. Bei Premium-Publisher wird&nbsp; VAST 4.x inzwischen f\u00fcr einen Gro\u00dfteil des Videoinventars genutzt. Neben der verbesserten Werbeausspielung und Kontrolle \u00fcber das Videoinventar bietet VAST 4.x beste Voraussetzungen f\u00fcr die Sichtbarkeitsmessungen, und durch fortlaufende Weiterentwicklung des dazugeh\u00f6rigen Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) eine immer einfachere und transparentere Verifizierung von Videowerbung.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>IAB launcht ein Update von OM SDK f\u00fcr die Messung aller Web Video Ads<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Das erste SDK stellte Integral Ad Science (IAS) der Open Measurement Initiative bereits in 2016 zur Verf\u00fcgung. Auf Basis dieser Technologie wurde ein zentraler Baustein f\u00fcr die Verifizierung von In-App-Werbung mit VAST 4.x geschaffen. Erstmals erhielten Advertiser damit eine einheitliche In-App-Video-Messapplikation f\u00fcr Android und iOS-Umgebungen \u2013 inklusive Schnittstelle zur Kommunikation mit Messanbieter-Skripten. Zuletzt ver\u00f6ffentlichte das IAB im Dezember 2020 ein neues OM SDK f\u00fcr VAST 4.x. Das neue OM SDK erg\u00e4nzt das In-App-Measurement nun um die Messung von allen Web Video Ads. F\u00fcr die Advertiser bedeutet das: Um ihre Bewegtbild-Kampagnen vollst\u00e4ndig auf alle Verification-Metriken hin zu \u00fcberpr\u00fcfen, ist jetzt nur noch ein einziger Tag f\u00fcr alle Plattformen erforderlich \u2013 egal, ob Desktop, Mobile Web oder Mobile In-App. Und: Auf dieser Basis lassen sich s\u00e4mtliche Ma\u00dfnahmen in der Videowerbung endlich einheitlich messen und damit nicht zuletzt wesentlich konsistenter und effizienter optimieren. Ein echter Meilenstein f\u00fcr die Videowerbung!<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nur gemeinsam kann die Transparenz in der Videowerbung erh\u00f6ht werden<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Am Ziel der uneingeschr\u00e4nkten Messbarkeit von Videowerbung sind wir damit aber noch nicht. Schlie\u00dflich gelingt die Umstellung auf einen gemeinsamen, technisch fortschrittlichen Standard nur dann, wenn alle Marktteilnehmer an den Schnittstellen der Videovermarktung mitziehen. Vom Advertiser und Publisher \u00fcber die DSPs und SSPs bis zum Adserver- und Video-Player-Technologien-Anbieter und den Agenturen: Jeder in der Branche muss den vom IAB freigegebenen Standard nun so schnell wie m\u00f6glich integrieren, damit die Sichtbarkeit der Video-Impressions konsistent \u00fcber alle Plattformen und Kan\u00e4le erfasst und gemessen werden kann. Mit der hohen Verbreitung von VAST 4.x ist die wichtigste Voraussetzung f\u00fcr diesen Schritt auf dem deutschen Markt bereits erf\u00fcllt. Und auch die Inbetriebnahme des neuen OM SDK stellt f\u00fcr die Unternehmen keine gro\u00dfe H\u00fcrde dar: Die Implementierung des Plug-Ins nimmt in aller Regel nicht viel Zeit in Anspruch. Ziehen hier alle Anbieter und Advertiser an einem Strang, werden wir die Messbarkeit von Videowerbung im deutschen Markt sehr schnell auf ein neues Level heben k\u00f6nnen. Packen wir\u00b4s an!<\/p>\n\n\n\n<p>Sie wollen alles \u00fcber den Standard OM SDK wissen? Downloaden Sie hier unsere Mini Guide mit allen Updates.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Neuer Standard f\u00fcr mehr Transparenz in der Bewegtbildwerbung Die Werbeausgaben f\u00fcr digitale Videowerbung wachsen in Deutschland laut aktuellem Statista Digital Market Outlook ungebremst um j\u00e4hrliche 9,6 Prozent. 2021 liegen wir angesichts dieser Prognose bereits bei \u00fcber 1,1 Milliarden Euro. 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