{"id":293876,"date":"2021-08-24T07:57:36","date_gmt":"2021-08-24T07:57:36","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/reisewerbung-in-corona-zeiten-2\/"},"modified":"2023-10-19T17:23:49","modified_gmt":"2023-10-19T17:23:49","slug":"reisewerbung-in-corona-zeiten-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/reisewerbung-in-corona-zeiten-2\/","title":{"rendered":"Reisewerbung in Corona-Zeiten"},"content":{"rendered":"
Reisewerbung in Corona-Zeiten: Auf den Kontext kommt es an!<\/strong><\/h5>\n

Werben oder nicht werben? Das ist in der aktuellen Situation die Frage. Schlie\u00dflich wird die Reisebranche auch in diesem Jahr massiv unter den Folgen der Pandemie zu leiden haben. Die Neubuchungen verharren bislang zumindest auf einem sehr niedrigen Niveau. Und trotzdem k\u00f6nnte es als Tourismusunternehmen gerade jetzt sinnvoll sein, wieder vermehrt in Werbung zu investieren. Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Schnelltests und der aktuellen \u00dcberlegung der Europ\u00e4ischen Union, eine Art Corona-Impfpass f\u00fcr freies Reisen einzuf\u00fchren, kann es sicher nicht schaden, sich bei den Konsumenten rechtzeitig in Stellung zu bringen. Die Tourismusplattform Tourlane etwa prognostiziert eine enorme Buchungswelle, sobald die Reisebeschr\u00e4nkungen aufgehoben werden. Und auch der aktuelle Run auf die Mallorca-Angebote nach \u00d6ffnung der Balearen f\u00fcr den Reiseverkehr best\u00e4tigt diese Prognose.<\/p>\n

Die Brand Suitability ist in Krisenzeiten wichtiger denn je!<\/strong><\/p>\n

Erste Anbieter der Reisebranche haben sich daher schon jetzt dazu entschlossen, ihre Werbeaktivit\u00e4ten wieder hochzufahren \u2013 z. B. Expedia.de mit einer gro\u00dfen Multichannel-Kampagne zu Beginn dieses Jahres. Die Herausforderung Corona gilt es dabei nat\u00fcrlich immer im Blick zu behalten \u2013 vor allem was die Werbeumfelder angeht. Denn eines ist klar: Anzeigen eines Reiseveranstalters oder einer Airline im direkten Umfeld eines Covid-19-Artikels \u00fcber die weitere Schlie\u00dfung von Grenzen sind von vornherein zum Scheitern verurteilt und schaden mehr als dass sie weiterhelfen. Die Brand Suitability, d. h. die richtige Platzierung der Werbung im markenkonformen Kontext, ist in Pandemiezeiten gerade f\u00fcr die Reisebranche wichtiger denn je!<\/p>\n

Das Sentiment entscheidet \u00fcber die Markenwahrnehmung<\/strong><\/p>\n

Nun w\u00e4re es f\u00fcr den Marketingverantwortlichen eines Reiseunternehmens ja ein leichtes, s\u00e4mtliche Corona-Inhalte durch gezieltes Keyword Blocking als Werbeumfelder auszuschlie\u00dfen. Das Problem ist nur: Corona ist in den Medien omnipr\u00e4sent. Wer in diesen Zeiten auf einen Schlag s\u00e4mtliche Corona-Umfelder wegblockt, bekommt sehr schnell ein echtes Reichweitenproblem. Hinzu kommt: Nicht jede Berichterstattung rund um COVID-19 ist negativ. H\u00e4ufig geht es bei entsprechenden Inhalten auch um positive Themen wie \u201eFitness zuhause\u201c, \u201eNachbarschaftshilfe\u201c oder \u201eTipps f\u00fcr das Home Office\u201c, die als Umfelder f\u00fcr Markenwerbung durchaus geeignet sein k\u00f6nnen. Es geht f\u00fcr die Reisemarken also gar nicht darum, alle Corona-Umfelder zu meiden. Vielmehr gilt es, nicht mit negativen Gef\u00fchlen, die viele Konsumenten in Bezug auf diese Krise haben, in Verbindung gebracht zu werden. Ein wichtiger Gradmesser dabei ist das Sentiment der Covid-19-Inhalte: Ist der Corona-Content eher positiv, ist Markenwerbung in diesem Umfeld laut einer aktuellen IAS-Studie <\/a>f\u00fcr 38 Prozent der Konsumenten durchaus in Ordnung.<\/p>\n

Semantische Analyse vermeidet Fehlplatzierungen<\/strong><\/p>\n

Die Frage, ob Corona-Inhalte f\u00fcr Reisewerbung geeignet ist, l\u00e4sst sich ganz einfach \u00fcber den Kontext bzw. mit semantischen L\u00f6sungen wie Contextual Targeting beantworten. Sie erm\u00f6glichen es den Reiseanbietern und -marken, vor einer Platzierung automatisch die Situation und das Sentiment der Corona-Umfelder zu checken. Mittels semantischer Analyseverfahren sind moderne, KI-gest\u00fctzte Contextual Targeting-Tools in der Lage, in Sekundenbruchteilen den inhaltlichen Bedeutungszusammenhang, die aktuelle Stimmung sowie das Interesse eines Nutzers zu verstehen und ihm gezielt zum jeweiligen Kontext passende, relevante Anzeigen auszuliefern. Positiv konnotierte, f\u00fcr die Reisemarken passende Umfelder k\u00f6nnen so gezielt f\u00fcr erfolgreiche Werbung genutzt werden. Fehlplatzierungen werden von vornherein vermieden. Ein weiteres Plus: Mit Contextual Targeting wird nicht nur die Brand Suitability gew\u00e4hrleistet, auch bei der Legal Brand Safety gehen Reiseanbieter damit auf Nummer sicher. Werbeumfelder, in denen sie unter keinen Umst\u00e4nden erscheinen sollten, da sie gegen geltendes Gesetz versto\u00dfen oder Werberichtlinien nicht einhalten, werden in der Kontextanalyse ebenfalls identifiziert und zuverl\u00e4ssig f\u00fcr alle weiteren Werbema\u00dfnahmen geblockt.<\/p>\n

Contextual Targeting bildet wichtigen Baustein in der Brand Safety-Strategie<\/strong><\/p>\n

Um hier keine Missverst\u00e4ndnisse aufkommen zu lassen: Keyword Blocking ist und bleibt ein effektives Werkzeug, um die Ausspielung von Anzeigen im eindeutig unpassenden Kontext \u2013 wie z. B. bei Erwachseneninhalten oder Terror \u2013 zu blockieren. \u00dcberall dort, wo es eine aktuelle Kontextabh\u00e4ngigkeit von Markenrisiken wie aktuell bei Corona gibt, ist jedoch eine umfassendere, individuellere Brand Safety-Strategie notwendig. Auf eine singul\u00e4re Methode zur Risikovermeidung sollten sich Reiseanbieter daher nicht verlassen. Nur in Kombination verschiedener Ma\u00dfnahmen wird ein umfassender Schutz der Brand Suitability gew\u00e4hrleistet. Contextual Targeting kann hier jedoch ein wichtiger Baustein sein. Denn diese Technologie bietet den Werbetreibenden der Reisebranche ein klares Verst\u00e4ndnis der semantischen Zusammensetzung und dem Sentiment von Websiteinhalten. Mit Hilfe der Kontextanalyse k\u00f6nnen Tourismusunternehmen zu jeder Zeit automatisch sicherstellen, dass Inhalt und Umfeld der Anzeige mit den Werten und der generellen Haltung ihrer Marke \u00fcbereinstimmen. Gerade jetzt in der schwierigen Corona-Zeit \u2013 aber auch in Zukunft bei allen weiteren Kampagnen.<\/p>\n

5 Tipps f\u00fcr eine gelungene Brand Suitability<\/strong><\/h5>\n

 <\/strong><\/p>\n

1.  <\/strong>Individuelle Brand Suitability-Strategie aufsetzen<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr eine individuell wirksame Brand Suitability-Strategie gilt es zun\u00e4chst jene Inhalte zu bestimmen, die der eigenen Marke potenziell schaden. Nur so k\u00f6nnen Risikoschwellen f\u00fcr unterschiedliche Themen definiert und gezielt Gegenma\u00dfnahmen getroffen werden.<\/p>\n

2.  <\/strong>Unsichere Umfelder blockieren<\/strong><\/p>\n

Eine wirksame M\u00f6glichkeit, beim Direktkauf \u00fcber Publisher markensichere Platzierungen zu gew\u00e4hrleisten, bietet das Keyword-Blocking in Echtzeit. Basierend auf einer Liste von Begriffen wird die Ausspielung der Werbung in diesem konkreten Kontext blockiert.<\/p>\n

3.  <\/strong>Auf semantische Analysen setzen<\/strong><\/p>\n

Mittels semantischer Analyse sind Contextual Targeting-Tools in der Lage, den Bedeutungszusammenhang, die Stimmung sowie das Interesse eines Nutzers zu verstehen und gezielt passende Anzeigen auszuliefern. Fehlplatzierungen werden so vermieden.<\/p>\n

4.  <\/strong>Verschiedene Methoden kombinieren<\/strong><\/p>\n

Aufgrund der Kontextabh\u00e4ngigkeit von Markenrisiken gilt es, Keywords und Listen immer wieder aktiv zu \u00fcberpr\u00fcfen. Um unbedenkliche Seiten mit hoher Reichweite nicht kategorisch auszuklammern, ist eine graduelle Abstimmung von Risikostufen empfehlenswert.<\/p>\n

5.  <\/strong>Vertrauensw\u00fcrdige Partner w\u00e4hlen<\/strong><\/p>\n

Unabh\u00e4ngige Partner aus dem Ad Verification-Segment k\u00f6nnen wertvollen Brand Suitability-Support bieten. Als Spezialisten f\u00fcr markensichere Werbung f\u00fchren diese Anbieter eine dynamische Bewertung individueller Websites durch, damit Marken genau wissen, in welchem Kontext ihre Werbebotschaften erscheinen.<\/p>\n

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