{"id":293896,"date":"2021-12-16T12:40:19","date_gmt":"2021-12-16T12:40:19","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/der-neue-industry-pulse-trendreport-2022-2\/"},"modified":"2023-08-09T20:06:54","modified_gmt":"2023-08-09T20:06:54","slug":"der-neue-industry-pulse-trendreport-2022-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/der-neue-industry-pulse-trendreport-2022-2\/","title":{"rendered":"Der Industry Pulse Report 2022"},"content":{"rendered":"<p><strong>IAS-Studie: Advertiser reagieren auf hybrides Konsumentenverhalten mit mobilen Video- und Audio-Formaten<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>86 Prozent der Advertiser sehen ihre gr\u00f6\u00dfte Chance in Mobile Video.<\/strong><\/li>\n<li><strong>75 Prozent sagen steigende Investitionen in Audio-Formate voraus.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Knapp jeder Zweite sieht in CTV das gr\u00f6\u00dfte Innovationspotenzial.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Konsument*innen von heute sind immer weniger \u00f6rtlich gebunden \u2013 in ihrem hybriden Lifestyle pendeln sie zunehmend zwischen Remote Work und B\u00fcro und nutzen s\u00e4mtliche Digitalangebote immer h\u00e4ufiger auf ihrem Smartphone. 86 Prozent der Advertiser sehen daher vor allem im mobilen Videostreaming und entsprechenden Mobile Video-Formaten ihre gr\u00f6\u00dfte Chance, um die Konsument*innen auch in Zukunft erfolgreich zu erreichen. Auch der Audio-Kanal wird f\u00fcr sie angesichts dieser Entwicklung immer wichtiger: Mit Blick auf die wachsende Beliebtheit von Podcasts &amp; Co. erwarten 75 Prozent der Advertiser, dass die Werbeinvestitionen im Bereich Audiostreaming 2022 deutlich steigen werden. Ebenfalls ganz oben auf der Agenda der Advertiser: die Transparenz und das Vertrauen in soziale Medien sowie die wachsende Bedeutung von Connected TV (CTV), die direkten Einfluss auf ihre Budgetplanungen nehmen werden. Dies ist das Ergebnis des aktuellen \u201e<a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/industry-pulse-report-2022-de.html\">Industry Pulse Report 2022<\/a>\u201c von Integral Ad Science.<\/p>\n<p>\u201e2021 war ein Jahr mit rekordverd\u00e4chtigem Wachstum f\u00fcr die digitale Mediabranche. Die anhaltende Pandemie hat die Menschen dazu gebracht, ihren digitalen Lebensstil weiter zu intensivieren\u201c, so Tony Marlow, CMO, IAS. \u201eInfolgedessen haben aufstrebende soziale Plattformen zusammen mit CTV ein neues Niveau an Engagement erreicht, w\u00e4hrend sich Digital Audio als ein Medium etabliert hat, das man in den n\u00e4chsten zw\u00f6lf Monaten im Zuge der Standardisierung von Werbemodellen im Auge behalten sollte.&#8221;<\/p>\n<p>Auf der Grundlage des \u201eIAS Industry Pulse Report 2022\u201c werden<strong> folgende Priorit\u00e4ten<\/strong> das kommende Jahr bestimmen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mobiles Video gewinnt an Bedeutung, da immer mehr Konsument*innen einen hybriden Lebensstil pflegen: <\/strong>Mobiles Videostreaming befindet sich im hybriden Zeitalter weiter auf dem Vormarsch und wird die Mediaspendings in diesem Bereich nach oben treiben. Mit diesem Wachstum geht jedoch auch die Gefahr des Ad Fraud f\u00fcr mobile Kampagnen einher: 77 Prozent der Advertiser sind der Meinung, dass Werbebetrug in mobilen Umfeldern im kommenden Jahr ein gr\u00f6\u00dferes Problem darstellen wird.<\/li>\n<li><strong>Das Vertrauen der Konsument*innen und Fragen der Transparenz beeinflussen die Budgets f\u00fcr soziale Netzwerke: <\/strong>Die Ausgaben f\u00fcr Social Ads steigen weiter. Die Zahl der Advertiser, die 2022 in TikTok investieren wollen, hat sich dabei im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt und erreicht rund 40 Prozent. Dennoch geben 79 Prozent der Befragten an, dass Ad Fraud ein Hauptproblem f\u00fcr ihre Social Kampagnen darstellt. Die Marketer weisen nicht zuletzt auf das schwindende Vertrauen der Konsument*innen hin: 60 Prozent nennen die Vertrauensfrage als Schl\u00fcsselfaktor f\u00fcr Budget-Entscheidungen in 2022. Immer mehr soziale Plattformen \u00f6ffnen sich daher f\u00fcr Anbieter von Mediaqualit\u00e4t und -Verifizierung, um zweifelnde Advertiser zur\u00fcckzugewinnen. Mit Erfolg: Zwar planen immer noch 56 Prozent der Werbetreibenden, ihre Ausgaben f\u00fcr Social-Media-Werbung aufgrund unzureichender Media-Qualit\u00e4tsmetriken im Jahr 2022 wahrscheinlich anzupassen \u2013 2021 waren es jedoch noch 59 Prozent.<\/li>\n<li><strong>CTV ist bereit f\u00fcr Innovation: <\/strong>CTV und andere digitale Videostreaming-Optionen werden ihren kometenhaften Aufstieg 2022 fortsetzen. 76 Prozent der befragten Advertiser gehen davon aus, dass die Akzeptanz von Videostreaming bei den Konsument*innen stark bleiben wird, selbst wenn die COVID-19-Beschr\u00e4nkungen in den n\u00e4chsten 12 Monaten vollst\u00e4ndig aufgehoben werden. Tats\u00e4chlich stimmten 82 Prozent der Befragten zu, dass sich die Verlagerung vom linearen Fernsehen hin zu digitalen Video-Alternativen beschleunigen wird. Nahezu die H\u00e4lfte (46 Prozent) ist der festen \u00dcberzeugung, dass CTV und Digital Video im Jahr 2022 das gr\u00f6\u00dfte Innovationspotenzial bieten.<\/li>\n<li><strong>Digital Audio ist bereit zum Durchstarten: <\/strong>Nachdem die H\u00f6rer*innen w\u00e4hrend der Pandemie vor allem nach neuen Unterhaltungsquellen f\u00fcr zu Hause gesucht haben, zieht es das Publikum nun in Scharen zu digitalen Audio-Formaten. 27 Prozent der Advertiser glauben jedoch, dass der Bereich Audiostreaming in den n\u00e4chsten 12 Monaten vor ernsthafte Herausforderungen gestellt wird \u2013 dies sind mehr als doppelt so viele als im vergangenen Jahr. Letztlich stimmten 81 Prozent der Befragten zu, dass die \u00dcberpr\u00fcfung durch Dritte wichtig sein wird, um die Qualit\u00e4t dieses Inventars zu gew\u00e4hrleisten.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Der IAS Industry Pulse Report gibt einen Einblick in die sich abzeichnenden Trends und Priorit\u00e4ten, die den Wandel in der digitalen Werbung im Jahr 2022 vorantreiben werden. Die Ergebnisse basieren auf den Antworten von \u00fcber 200 US-amerikanischen Entscheider*innen aus der digitalen Werbung, die Marken, Agenturen, Publisher und Ad-Tech-Anbieter im November 2021 repr\u00e4sentieren.<\/p>\n<p><strong>Laden Sie hier den <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/industry-pulse-report-2022-de.html\">vollst\u00e4ndigen Report <\/a>herunten.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS-Studie: Advertiser reagieren auf hybrides Konsumentenverhalten mit mobilen Video- und Audio-Formaten 86 Prozent der Advertiser sehen ihre gr\u00f6\u00dfte Chance in Mobile Video. 75 Prozent sagen steigende Investitionen in Audio-Formate voraus. Knapp jeder Zweite sieht in CTV das gr\u00f6\u00dfte Innovationspotenzial. 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