{"id":293923,"date":"2022-06-15T10:25:13","date_gmt":"2022-06-15T10:25:13","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/om-sdk-potentiale-in-video-werbung-2\/"},"modified":"2023-10-19T16:51:49","modified_gmt":"2023-10-19T16:51:49","slug":"om-sdk-potentiale-in-video-werbung-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/om-sdk-potentiale-in-video-werbung-2\/","title":{"rendered":"OM SDK: Potentiale in Video Werbung"},"content":{"rendered":"

Trotz neuer Standards: Potenziale in der Video-Messung bleiben weiter ungenutzt<\/strong><\/p>\n

Mit dem aktuellen Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) f\u00fcr VAST verf\u00fcgt die Werbebranche bereits seit gut einem Jahr \u00fcber einen zentralen Baustein f\u00fcr die Verifizierung und das Measurement von Videowerbung auf allen Plattformen. Egal, ob Desktop, Mobile Web oder Mobile In-App: Auf dieser technischen Basis lassen sich s\u00e4mtliche Ma\u00dfnahmen in der Videowerbung einheitlich messen und damit nicht zuletzt wesentlich konsistenter und effizienter optimieren. Und trotzdem werden die Potenziale dieser neuen Messbarkeit in der Videowerbung auf dem deutschen Markt noch immer noch nur kaum genutzt. Die Industrie agiert hierzulande nach wie vor sehr z\u00f6gerlich, was den Einsatz der neuen Technologien und Standards angeht. Obwohl die technologischen Voraussetzungen l\u00e4ngst vorhanden sind und alles f\u00fcr die vollst\u00e4ndige Mess- und Verifizierbarkeit von Video-Kampagnen vorbereitet ist, glauben viele der Entscheider*innen, es w\u00e4re noch nicht an der Zeit, diesen Standard in der Kampagnenpraxis zum Einsatz zu bringen.<\/p>\n

Deutsche Advertiser setzen weiter auf veraltete Standards<\/strong><\/p>\n

Viele Unternehmen bleiben in diesem Glauben unt\u00e4tig. Statt auf die neueste Verifizierungstechnologie setzen sie weiter auf VAST in der Version 2.0 als den am weitesten verbreiteten Standard, mit dem Web Video lediglich mit Hilfe einfacher Image Pixel gemessen werden. Diese liefern jedoch neben der Video Ad Impression nur wenige zus\u00e4tzliche und aussagekr\u00e4ftige Daten. Die Entwicklung hat diese Advertiser damit bei Weitem \u00fcberholt. Denn inzwischen liegt VAST bereits in der Version 4.2 vor und l\u00f6st aus technischer Sicht endg\u00fcltig den ausgedienten VPAID-Standard ab. Im Zusammenspiel mit Open Measurement ist die Viewability f\u00fcr VAST Video-Inhalte damit vollst\u00e4ndig mess- und verifizierbar. Das hei\u00dft konkret: Alle Player der Branche k\u00f6nnten l\u00e4ngst die Sichtbarkeit ihrer Video-Impressions konsistent \u00fcber alle Plattformen und Kan\u00e4le erfassen und messen. Wie effizient die Video-Messung bereits in der Praxis funktionieren kann, wenn die neuen Standards durchg\u00e4ngig adaptiert werden, zeigt nicht zuletzt ein aktueller Testlauf, den IAS gemeinsam mit IQ Digital und JW Player Ende 2021 mit gro\u00dfem Erfolg abgeschlossen hat.<\/p>\n

Aktueller Testlauf zeigt die Potenziale der neuen Video-Messung f\u00fcr die Praxis<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr diesen Praxis-Testlauf nutzten IAS und IQ Digital die Domain Ariva.de. Das getestete Video-Asset lief auf dem JW Player. JW Player integrierte zuvor die Video-Standard-API des IAB, das OM SDK. Auf diese Weise konnte IAS die Messl\u00f6sung optimal umsetzen und das Live-Impression Measurement im Open Web starten. Mit Erfolg: Dieser Test zeigt im konkreten Praxiseinsatz, dass akkurate Live-Viewability-KPIs in VAST 4 durch die Nutzung des OM SDK schon heute ganz einfach gemessen werden k\u00f6nnen. Verst\u00e4ndigen sich die Player auf diesen Standard, ist damit eine ganzheitliche Video Viewability-Messung mit granularen Insights in der Kampagnenpraxis problemlos m\u00f6glich. Advertiser profitieren hier von detaillierten Reportings \u00fcber KPIs wie Video-Completion bzw. In-Views on Completion zur Optimierung ihrer Videokampagnen. Konkret kamen in der erfolgten Testmessung von IAS folgende Ergebnisse heraus: Die Sichtbarkeit der Video Ads lag etwa bei einer Viewable Rate von 96 Prozent. Die gemessenen Dektop-KPIs zeigten eine First Quartile Rate von 97,30 Prozent, Second Quartile Rate von 94,59 Prozent und Third Quartile Rate von 86,49 Prozent. Die Completion Rate lag schlie\u00dflich bei 64,89 Prozent.<\/p>\n

Nur gemeinsam kann der Durchbruch des neuen Mess-Standards gelingen<\/strong><\/p>\n

Dass der Open Measurement-Standard praxistauglich ist, beweist der aktuelle IAS-Test mehr als deutlich. Damit die neuen Technologien und Standards jedoch genutzt werden k\u00f6nnen, m\u00fcssen die Player der Werbebranche dringend an der Adaption arbeiten. So sollten Advertiser jetzt aktiv bei ihrem Adserver-Anbieter nachfragen, wann und wie die VAST 4.1 oder VAST 4.2 Standards unterst\u00fctzt werden und diese auch f\u00fcr ihre Kampagnen-Auslieferung zum Einsatz bringen. Und auch auf Seiten der Publisher gilt es daf\u00fcr zu sorgen, dass die Player im gesamten Video-Inventar entsprechend aktiviert werden. Denn nur gemeinsam l\u00e4sst sich der Open Measurement-Standard wirklich zum Durchbruch und dem Markt zu einer neuen Video-Messbarkeit verhelfen. Die technischen Voraussetzungen sind bereits seit \u00fcber einem Jahr gegeben \u2013 jetzt liegt es an den Unternehmen, diese auch zu nutzen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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