{"id":293988,"date":"2023-03-24T12:57:16","date_gmt":"2023-03-24T12:57:16","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/media-quality-roundtable-2023-2\/"},"modified":"2023-12-14T20:31:06","modified_gmt":"2023-12-14T20:31:06","slug":"media-quality-roundtable-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/media-quality-roundtable-2023\/","title":{"rendered":"Media Quality Roundtable 2023"},"content":{"rendered":"\n

Zum mittlerweile vierten Mal begr\u00fc\u00dfte Integral Ad Science (IAS) f\u00fchrende AdTech-Expert*innen zu seinem beliebten Roundtable rund um das Thema Media Quality. Im Umfeld der Programmatic Advertising Konferenz d3con hie\u00dfen Patrick Stoltze (Country Manager, CEE) und das IAS-Team \u00fcber 40 Publisher, Marketer und Agenturvertreter*innen im Hamburger Radisson Blu Hotel willkommen, um die aktuellen Trends und Herausforderungen rund ums Thema Mediaqualit\u00e4t zu diskutieren. Im Fokus standen in diesem Jahr vor allem neue Targeting-M\u00f6glichkeiten im Cookieless-Zeitalter.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"people<\/figure>\n\n\n\n

Cookieless: Keine schnelle L\u00f6sung in Sicht<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dirk Freytag, Pr\u00e4sident Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), er\u00f6ffnete den Media Quality Roundtable mit seiner State of the Nation<\/em> und benannte ohne Umschweife, welche H\u00fcrden der Digitalstandort Deutschland Werbetreibenden in den Weg stellt. Echtes Measurement sei mit der aktuellen Regulation im Moment schlicht nicht m\u00f6glich. In Deutschland komme im Vergleich zu anderen EU-L\u00e4ndern wie Frankreich noch erschwerend hinzu, dass die Bundesl\u00e4nder die geltenden Datenschutz-Gesetzgebungen unterschiedlich interpretieren \u2013 mit bereits sichtbaren Folgen im Markt: Einzelne Publisher verlagern ihr Werbegesch\u00e4ft in Regionen mit weniger strikter Auslegung der Verordnungen.<\/p>\n\n\n\n

Neue Schwerpunkte: Multichannel-CTV und Retail Media<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Klar ist: Die Werbe- und Digitalwirtschaft befindet sich im Umbruch und muss neue Umfelder ins Auge fassen. Laut einer Umfrage unter den teilnehmenden Advertisern, die IAS im Vorfeld durchgef\u00fchrt hatte, ist CTV dabei eines der wichtigsten Werbeumfelder. Die Gr\u00fcnde machte Julia Girrbach, Head Of Digital Ad Products bei Seven.One Entertainment Group, in ihrem Vortrag noch einmal klar: CTV biete Premium-TV-Umfelder gepaart mit granularem Targeting. Herausforderungen stelle jedoch weiterhin die stark fragmentierte CTV-Landschaft dar. <\/p>\n\n\n\n

Eine Steilvorlage f\u00fcr Robert Sch\u00f6ne, CSO bei esome: Sein Unternehmen habe es sich zur Aufgabe gemacht, Werbetreibenden Performance-KPIs \u00fcber alle digitalen Kan\u00e4le zu bieten. Durch die Channel-Integration erreiche esome 99 Prozent der Online-Nutzer*innen in Deutschland mit digitaler Werbung in allen sozialen Netzwerken und programmatischen Umfeldern. Durch die Harmonisierung aller relevanten Inventare k\u00f6nne das Unternehmen seinen Kund*innen auf einen Blick zeigen, wo sie ihre Zielgruppen am g\u00fcnstigsten erreichen k\u00f6nnen. Die Grundlage daf\u00fcr sieht Sch\u00f6ne im umfassenden und m\u00f6glichst standardisierten Measurement aller Kan\u00e4le.<\/p>\n\n\n\n

Abseits von CTV und Social r\u00fccken auch Werbeumfelder auf E-Commerce-Plattformen immer st\u00e4rker in den Fokus, wie der Vortrag von Jens Bargmann, Director Marketing Strategy bei Zalando Marketing Services, noch einmal vor Augen f\u00fchrte. Der bekannte Vorteil von Retail Media: Plattformen wie Zalando verf\u00fcgen \u00fcber einen riesigen Pool von Nutzer*innen-Daten inklusive ihrer Shopping-Vorlieben. Zalando Marketing Services erstelle auf Basis dieser Daten integrierte Kreativkampagnen, von der Ideenfindung bis zur Foto- und Videoproduktion, sowie Influencer-Marketing-Kampagnen, die authentische Inhalte und Media-Assets f\u00fcr Zalando, Social und mehr liefern.<\/p>\n\n\n\n

CO2-Fu\u00dfabdruck: Welche Rolle will AdTech spielen?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

W\u00e4hrend das Thema Nachhaltigkeit in den Kampagnen vieler Werbetreibender schon seit einiger Zeit im Vordergrund steht, befindet sich die Diskussion in der AdTech-Branche noch am Anfang. Einerseits ist der Digitalwirtschaft bewusst, dass digitale Werbung in nicht unerheblichem Ma\u00dfe zum globalen CO2-Aussto\u00df beitr\u00e4gt: Auf das Internet fallen in Deutschland Emissionen in H\u00f6he von rund 25 Prozent der KFZ-Emissionen an. Programmatic Advertising ist dabei am energieintensivsten und macht rund 55 Prozent der Werbeemissionen aus. Doch auch wenn das Problem bekannt ist: Viele Publisher und AdTech-Unternehmen wissen oft nicht, wie sie ihren Beitrag zur Reduktion leisten k\u00f6nnen \u2013 und welche unternehmerischen Vorteile das auch bringen kann.<\/p>\n\n\n\n

Genau hier setzte Alisa T\u00fcrck, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin T\u00fcrck GmbH, bei ihrem Impulsvortrag an und stellte die Frage: Welche Rolle will die Werbebranche bei der Bek\u00e4mpfung des Klimawandels spielen? Dabei wurde klar: Eine Nachhaltigkeitsstrategie sei f\u00fcr Digitalfirmen nicht nur eine moralische Frage. Vielmehr geraten Unternehmen immer st\u00e4rker unter Druck, beim Thema Nachhaltigkeit aktiver zu werden. Zum einen achten Investor*innen vermehrt darauf, ob Unternehmen ihren CO2-Fu\u00dfabdruck tracken und verringern. Zum anderen spiele das Umweltengagement des eigenen Arbeitgebers f\u00fcr viele Arbeitnehmer*innen eine zunehmend gro\u00dfe Rolle \u2013 und k\u00f6nne so zum Wettbewerbsvorteil oder -nachteil bei der Suche nach Talenten werden. Vor allem ging es T\u00fcrck aber darum, konkrete Ma\u00dfnahmen aufzuzeigen. An erster Stelle stehe dabei die Datenmenge der Werbung selbst. Wer hier unn\u00f6tig gro\u00dfe Dateigr\u00f6\u00dfen vermeide, verringere direkt den CO2-Aussto\u00df der betreffenden Kampagne. Und auch bei der Erstellung des Werbe-Contents lie\u00dfen sich gro\u00dfe Mengen CO2 einsparen, zum Beispiel indem vorhandenes Stock-Material benutzt werde oder Video- und Bildaufnahmen lokal stattf\u00e4nden.<\/p>\n\n\n\n

IAS Targeting Panel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Patrick Stoltze von IAS f\u00fchrte zum Abschluss des Media Quality Round Table eindr\u00fccklich vor, welche technischen Fortschritte im Bereich Contextual gemacht wurden. In einer Live-Demo konnten die Teilnehmenden beobachten, wie das neue IAS Contextual-Tool f\u00fcr Bewegtbild einzelne Brands, Personen und Inhalte Frame f\u00fcr Frame erfassen und kategorisieren kann. Wie Sarah Ostkamp (Unilever) im Rahmen des abschlie\u00dfenden Targeting-Panels klarmachte, l\u00e4gen in solchen L\u00f6sungen gro\u00dfe Potenziale, das Media-Set im Post-Cookie-Zeitalter zu erweitern. Gerade f\u00fcr den Upper Funnel seien Contextual-L\u00f6sungen f\u00fcr sie ein sinnvolles Instrument. Ekkehardt Schlottbohm, VP Northern Europe bei Pubmatic betonte, dass Contextual auch als Ma\u00dfnahme f\u00fcr Brand Suitability verstanden werden m\u00fcsse.  <\/p>\n\n\n\n

Auf Agenturseite beobachtet Jens Depenau die Notwendigkeit, gemeinsam mit den Kund*innen kontinuierlich zu testen, welche Optionen f\u00fcr die gesetzten Ziele Sinn machen. Die Standardisierung des Measurement sei auch hier eine entscheidende Voraussetzung, um die Qualit\u00e4t zu sichern. Weiterf\u00fchrende Schritte wie Attention Measurement begr\u00fc\u00dft Depenau dabei, sie seien f\u00fcr ihn aber nicht die h\u00f6chste Priorit\u00e4t \u2013 Vorrang habe, wie auch f\u00fcr Ekkehardt Schlottbohm, VP Northern Europe bei Pubmatic, die Frage, wie sich ausreichend Inventar anbieten lasse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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