{"id":346170,"date":"2026-03-27T10:02:58","date_gmt":"2026-03-27T10:02:58","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?p=346170"},"modified":"2026-04-21T13:49:56","modified_gmt":"2026-04-21T13:49:56","slug":"ias-beyond-hamburg-edition-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/ias-beyond-hamburg-edition-2026\/","title":{"rendered":"IAS Beyond &#8211; Hamburg Edition 2026"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"346170\" class=\"elementor elementor-346170\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"has_eae_slider elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f0e7e61 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-eae-slider=\"24269\" data-id=\"f0e7e61\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"has_eae_slider elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8d287af\" data-eae-slider=\"68345\" data-id=\"8d287af\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-def5972 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"def5972\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">IAS Beyond 2026: Mediaeffizienz im Realit\u00e4tscheck<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5a6349f elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"5a6349f\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;video_type&quot;:&quot;vimeo&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<iframe class=\"elementor-video-iframe\" allowfullscreen allow=\"clipboard-write\" title=\"vimeo Video Player\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1177626252?color&amp;autopause=0&amp;loop=0&amp;muted=0&amp;title=1&amp;portrait=1&amp;byline=1#t=\"><\/iframe>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f5c861f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f5c861f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Am 17. M\u00e4rz 2026 lud Integral Ad Science im Rahmen der d3con in Hamburg zum siebten Media Quality Roundtable. In der \u201eSturmfreien Bude\u201c mit Blick auf die Elbphilharmonie diskutierten Branchenexpert*innen zwei zentrale Fragen: Wie l\u00e4sst sich Mediaeffizienz unter realen Bedingungen steigern? Und welche Rolle spielen Werte dabei?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Er\u00f6ffnet wurde der Roundtable von Patrick Stoltze, Country Manager, CEE bei IAS, gemeinsam mit Marija Lux, Director Customer Success, CEE bei IAS, und Jan Philipp Hinrichs, Executive Director, Global Agency Partnerships, CEE bei IAS. Der Anspruch des Abends war von Beginn an klar: ein offener, ehrlicher und durchaus kontroverser Austausch.<\/span><\/p><p><b>State of the Nation: Zwischen Datenmacht und Verantwortung<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">In seiner Keynote zeichnete Dirk Freytag, Pr\u00e4sident des BVDW, das Bild einer Branche im Wandel. AdTech-Daten werden aus seiner Erfahrung heraus zunehmend auch in gesellschaftlich relevanten Kontexten genutzt. Damit w\u00e4chst die Verantwortung f\u00fcr einen bewussten und verantwortungsvollen Umgang mit Daten. Zugleich ver\u00e4ndert der Einsatz von KI die Branche sp\u00fcrbar. Umso wichtiger ist es aus Freytags Perspektive, sich nicht nur weiterzuentwickeln, sondern auf Grundlage klarer Standards und eines verantwortungsvollen Datenumgangs neu aufzustellen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f6f0a87 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"f6f0a87\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"427\" src=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-69-1024x683.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-346182\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-69-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-69-300x200.jpg 300w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-69-768x512.jpg 768w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-69-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-69-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-65b3137 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"65b3137\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Mediaeffizienz im Realit\u00e4tscheck: Qualit\u00e4t als Performance-Treiber<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Patrick Stoltze skizzierte die Perspektive von IAS auf Mediaeffizienz. Brand Safety, Viewability sowie der Schutz vor Invalid Traffic und Low-Quality-Umfeldern bilden dabei das Fundament wirksamer Kampagnen. Darauf aufbauend r\u00fcckt die Performance-Optimierung in den Fokus.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Konkrete Cases haben gezeigt, dass ein auf den ersten Blick kostenintensiverer Mediaeinkauf unter qualitativen Gesichtspunkten langfristig wirtschaftlicher sein kann. Auch im Social-Umfeld best\u00e4tigt Stoltze diese Effekte: Eine strategische Optimierung entlang qualitativer Metriken kann die Kampagnenleistung messbar steigern.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><p><b>Warum Attention zum Schl\u00fcsselfaktor wird<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein zentrales Thema des Abends war Attention. Im gemeinsamen Case von OMD und Renault, vorgestellt von David von Graeve, Leiter Digital Marketing bei Renault Deutschland AG, und Tom Lehmann, Deputy Director Client Service bei OMD, wurde deutlich, warum Aufmerksamkeit heute eine Schl\u00fcsselrolle spielt: Menschen sind t\u00e4glich rund 13.000 Werbebotschaften ausgesetzt \u2013 das sind etwa 15-mal so viele wie noch vor 40 Jahren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Konsequenz: Ohne Aufmerksamkeit kann Werbung keine Wirkung entfalten. Attention darf daher kein Add-on sein, sondern muss als Multiplikator in der Mediaplanung verstanden werden.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a9c4293 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"a9c4293\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"427\" src=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-87-1024x683.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-346193\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-87-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-87-300x200.jpg 300w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-87-768x512.jpg 768w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-87-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-87-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-baf395c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"baf395c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Effizienz braucht Zusammenarbeit und ein gemeinsames Verst\u00e4ndnis<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Im anschlie\u00dfenden Auditor Fireside Chat diskutierten Maximilian Steinmeister, Senior Consultant Media &amp; Advertising Assurance bei Deloitte, Oliver Migge, CDO bei IMEDIAG, und Jan Philipp Hinrichs die strukturellen Hebel f\u00fcr mehr Mediaeffizienz. Steinmeister machte deutlich, dass Mediaeffizienz nicht mit effizientem Mediaeinkauf und sp\u00e4terer Optimierung gleichzusetzen sei, sondern vor allem aus einem strategisch durchdachten Operating Model entstehe. Migge betonte, dass Werbedruck, Nettoreichweite und OTS in der richtigen Dosis, f\u00fcr die richtigen Zielgruppen und im passenden Umfeld ausgespielt werden sollten. Vermeintlich g\u00fcnstige Mehrfachkontakte sind aus seiner Sicht meist weder wirksam noch effizient noch nachhaltig.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Im anschlie\u00dfenden Panel vertieften Aliz\u00e9e Mega, Global Ad Tech Manager bei Beiersdorf, Christian Wilkens, Chief Growth Officer bei Publicis Media, Florian Tempelhoff, Director Programmatic &amp; Partnerships bei iq digital, und Jan Philipp Hinrichs die Frage, wie Effizienz heute definiert werden sollte. Deutlich wurde dabei vor allem eines: Es braucht ein gemeinsames Verst\u00e4ndnis von Qualit\u00e4t, Wirkung und Zielsetzung sowie eine engere Zusammenarbeit zwischen Advertisern, Publishern und Agenturen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-85f336e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"85f336e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"427\" src=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-91-1024x683.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-346204\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-91-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-91-300x200.jpg 300w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-91-768x512.jpg 768w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-91-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-91-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5f19678 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5f19678\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Value vs. Values: Warum Effizienz allein nicht gen\u00fcgt<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das zweite gro\u00dfe Thema des Abends lautete: Welche Art von Performance wolle man eigentlich erreichen? Marija Lux machte deutlich, dass nicht alles, was messbar sei, automatisch auch wertvoll sei. Ihre Erfahrung: Algorithmen haben keine Moral, sondern folgen den Zielen, die Menschen ihnen vorgeben. Gerade in geopolitisch angespannten Zeiten wird das besonders deutlich: Reichweite und Engagement k\u00f6nnen steigen, zugleich w\u00e4chst das Risiko, in problematischen Umfeldern sichtbar zu werden. Measurement wird damit zur Governance-Frage.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie relevant diese Fragen inzwischen sind, unterstrich Nadja Schick, Vice President bei WPP Media. Sie verwies darauf, dass Fake News und Desinformation laut World Economic Forum zu den gr\u00f6\u00dften globalen Risiken z\u00e4hlen und demokratische Systeme bedrohen. Zugleich flie\u00dft ein erheblicher Teil der Werbeausgaben in Plattformen, die diese Entwicklungen beg\u00fcnstigen. Vor diesem Hintergrund stellte sie das von WPP Media ins Leben gerufene Programm \u201eBack to News\u201c vor: einen kuratierten Marktplatz im Qualit\u00e4ts-News-Umfeld, der Reichweite erm\u00f6glicht, Brand Safety sicherstellt und zugleich einen Beitrag zur St\u00e4rkung qualitativ hochwertiger Medien leistet.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><\/p>\n<p><b>Plattformen im Wandel: YouTube als Spiegel neuer Mediennutzung<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Einen weiteren Impuls setzte Patrick L\u00f6cken, Video Sales Lead, Large Customer Sale bei Google Germany. Er betonte, wie stark sich die Mediennutzung ver\u00e4ndert hat und warum YouTube f\u00fcr viele Nutzer*innen heute zu den wichtigsten Plattformen z\u00e4hlt. Ausschlaggebend sind seiner Meinung nach vor allem die Vielfalt der Inhalte und die zunehmende Verschmelzung von Formaten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im anschlie\u00dfenden Panel diskutierten Melanie Pieper, Managing Partner &amp; Addressable Lead bei Kinesso, Alexander Wei\u00dfenfels, VP DACH bei Adform Germany, und Marija Lux \u00fcber die Bedeutung von Werten in der digitalen Werbung. Einig war sich die Runde darin, dass Values und Value kein Widerspruch sein m\u00fcssen. Vielmehr braucht es mehr Initiativen und Praxisbeispiele, die zeigen, dass werteorientiertes Handeln einen echten Mehrwert f\u00fcr Marken und die Branche schaffen kann.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-79d88aa elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"79d88aa\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"427\" src=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-158-1024x683.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-346215\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-158-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-158-300x200.jpg 300w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-158-768x512.jpg 768w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-158-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-158-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ef4ab3b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ef4ab3b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>The Human Gap: Warum Emotionen der entscheidende Faktor bleiben<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Zum Abschluss setzte Bastian Goldschmidt, Managing Partner und CSO bei Grabarz &amp; Partner, mit seinem kreativen Impuls \u201eThe Human Gap\u201c einen bewussten Kontrapunkt zur Effizienzdebatte. Seine zentrale These: Technologie entwickelt sich schneller als der Mensch, Kommunikation wirkt jedoch weiterhin \u00fcber Emotionen. Anhand verschiedener Praxisbeispiele zeigte Goldschmidt, dass erfolgreiche Kampagnen nicht prim\u00e4r auf KPIs optimieren, sondern auf Haltung, Identifikation und Relevanz.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3dfdeba elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3dfdeba\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"427\" src=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-148-1024x683.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-346226\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-148-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-148-300x200.jpg 300w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-148-768x512.jpg 768w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-148-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/26-03_IAS26_omnifusion-148-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b4d41fd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b4d41fd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Fazit: Effizienz braucht Haltung<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">IAS Beyond 2026 hat einmal mehr gezeigt: Mediaeffizienz bleibt ein zentrales Ziel, l\u00e4sst sich jedoch nicht isoliert betrachten. Qualit\u00e4t, Verantwortung, Transparenz und Vertrauen sind keine weichen Faktoren, sondern zentrale Voraussetzungen f\u00fcr nachhaltige Wirkung. Oder anders gesagt: Effizienz braucht Prinzipien und ohne Vertrauen funktionieren selbst die besten KPIs nicht. Die Zukunft der digitalen Werbung entscheidet sich genau hier: im Zusammenspiel von Value und Values.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS Beyond 2026: Mediaeffizienz im Realit\u00e4tscheck https:\/\/vimeo.com\/1177626252?share=copy&#038;fl=sv&#038;fe=ci Am 17. M\u00e4rz 2026 lud Integral Ad Science im Rahmen der d3con in Hamburg zum siebten Media Quality Roundtable. 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