{"id":346863,"date":"2026-04-30T16:37:49","date_gmt":"2026-04-30T16:37:49","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?p=346863"},"modified":"2026-04-30T16:39:03","modified_gmt":"2026-04-30T16:39:03","slug":"ias-launcht-ias-total-tv-solutions-und-bietet-marketingfachleuten-lineare-transparenz-fur-connected-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/de\/insider\/ias-launcht-ias-total-tv-solutions-und-bietet-marketingfachleuten-lineare-transparenz-fur-connected-tv\/","title":{"rendered":"IAS launcht IAS Total TV Solutions und bietet Marketingfachleuten \u201elineare\u201c Transparenz f\u00fcr Connected TV"},"content":{"rendered":"\t\t
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Wenn Marketingfachleute einen Primetime-Slot im linearen Fernsehen buchen, wissen sie genau, was sie bekommen: die Sendung, die Uhrzeit und das Umfeld. W\u00e4hrend sich die Branche jedoch in Richtung Connected TV (CTV) bewegt, das inzwischen fast die H\u00e4lfte der gesamten TV-Nutzung in den USA ausmacht, ist genau diese grundlegende Sicherheit oft verloren gegangen.<\/p>

Stattdessen m\u00fcssen Media Buyer heute eine fragmentierte Landschaft navigieren und Inventar einkaufen, ohne granulare Transparenz dar\u00fcber zu haben, wo ihre Ads tats\u00e4chlich ausgespielt werden. Der Mangel an Transparenz ist nicht nur eine Nuance im Reporting, sondern wirkt sich direkt negativ auf den ROI aus.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Wie schlie\u00dft IAS Total TV die CTV-Transparenzl\u00fccke?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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IAS schlie\u00dft die Transparenzl\u00fccke mit IAS Total TV. Diese umfassende Suite von L\u00f6sungen wurde speziell daf\u00fcr entwickelt, die Klarheit und Accountability des linearen Broadcasts in die Welt des Streamings zu bringen.<\/p>

Durch enge Zusammenarbeit innerhalb der Branche k\u00f6nnen Marketingfachleute nun Transparenz auf Show-, Genre- und Rating-Ebene \u00fcber einige der st\u00e4rksten Plattformen der Medienlandschaft hinweg freischalten, darunter Disney, NBCUniversal, Paramount und Prime Video sowie mehrere Opted-in Publisher, die Publica nutzen.<\/p>

\u201eDa Werbetreibende weiterhin verst\u00e4rkt auf Connected TV setzen, war der Bedarf an mehr Visibility und Performance Insight nie gr\u00f6\u00dfer\u201c, sagte Dana McGraw, SVP, Data and Measurement Science bei Disney Advertising. \u201eDurch die Zusammenarbeit mit IAS helfen wir dabei, Werbetreibenden klarere und besser umsetzbare Einblicke in ihre Kampagnen zu geben und aufzuzeigen, wo sie den gr\u00f6\u00dften Mehrwert erzielen. So schaffen wir mehr Vertrauen sowie mehr Klarheit in Bezug auf Accountability im CTV-\u00d6kosystem.\u201c<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Eine einheitliche Visibility Engine f\u00fcr CTV<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Durch die Integration von Content Insights, Media Quality und Supply-Path-Daten in eine einheitliche Ansicht innerhalb der IAS Signal UI bietet IAS Total TV eine \u201eVisibility Engine\u201c. Das bedeutet, dass moderne Marketingfachleute verifizieren k\u00f6nnen, ob ihre Premium-Investitionen in hochwertigen Content flie\u00dfen, den ihre Marke verdient.<\/p>

Mit IAS Total TV k\u00f6nnen Marketingfachleute: a) Content-Level-Transparenz freischalten<\/strong> \u2013 Echtzeitmessung auf Ebene von Show, Programm, Genre, Rating und Sprache erhalten, und b) Media Quality verifizieren<\/strong> \u2013 Third-Party Verification f\u00fcr Device Type, Viewability und IVT (Invalid Traffic) nutzen, um sicherzustellen, dass kein Budget verschwendet wird.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Bessere Kampagnenergebnisse durch Verification<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Das Versprechen von CTV war schon immer das Prestige des Big Screen kombiniert mit der Pr\u00e4zision des Digitalen. Dennoch bleibt es eine komplexe Herausforderung, isolierte Datenquellen zusammenzuf\u00fchren, um Werbeausgaben nachzuweisen. IAS Total TV beseitigt diese Reibung, indem es als eine einheitliche Source of Truth dient.<\/p>

\u201eTransparenz ist der Schl\u00fcssel dazu, CTV-Impressionen in gezieltes Engagement zu verwandeln\u201c, sagt Srishti Gupta, Chief Product Officer bei IAS. \u201eIAS Total TV fungiert als Visibility Engine zwischen K\u00e4ufern und Verk\u00e4ufern und liefert die Transparenz, Kontrolle und Validierung, die Werbetreibende ben\u00f6tigen, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen in hochwertigen, relevanten Umfeldern laufen, die echte Ergebnisse erzielen.\u201c<\/p>

Dieser Launch ist erst der Anfang. IAS wird Total TV weiter auf globale Publisher ausweiten und Content-Level-Transparenz in M\u00e4rkte weltweit bringen. Dar\u00fcber hinaus werden wir Pre-Bid-Optimierungsl\u00f6sungen f\u00fcr CTV launchen, damit Marketingfachleute auf Basis von Content Insights handeln k\u00f6nnen, noch bevor eine Impression \u00fcberhaupt ausgeliefert wird, sowie Quality Reach und Incrementality Measurement einf\u00fchren, um Media-Quality-Signale mit realen Business Outcomes zu verkn\u00fcpfen.<\/p>

Das Ziel ist einfach: jedem CTV-Dollar dieselbe Accountability zu geben, die gro\u00dfartiges Media Buying schon immer ausgezeichnet hat.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Kontaktiere noch heute einen IAS-Ansprechpartner<\/a>, um zu erfahren, wie IAS Total TV deiner CTV-Strategie Transparenz auf linearem Niveau und Pre-Bid-Control bieten kann.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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