En la siguiente entrega de Quick Bytes, te ofrecemos una guía rápida sobre uno de los últimos avances en publicidad digital: El Brand Suitability o idoneidad de la marca.
El Brand Suitability abarca mucho más que evitar la inserción de anuncios junto a contenidos online inapropiados. Se trata de identificar los emplazamientos que se ajustan a los valores y objetivos de una marca. La capacidad de los anunciantes de mostrar anuncios junto a un contexto relevante es crucial porque puede tener un impacto decisivo en la percepción del consumidor. En nuestro reciente estudio Ripple Effect 2.0, IAS descubrió que el 81% de los consumidores considera importante que los anuncios se ubiquen junto a contenidos de alta calidad. Además, los anuncios situados en entornos de baja calidad pueden hacer que los consumidores dejen de utilizar los productos de una marca, ya que el 39% de los consumidores afirma que dejaría de utilizar marcas con anuncios cerca de contenidos de baja calidad.
Aquí es donde entra en juego el Brand Suitability. El Brand Suitability es un sistema que cambia las reglas del juego y permite a las marcas elegir los mejores entornos para sus anuncios, un paso fundamental para establecer relaciones duraderas con el público objetivo. Haz click en el vídeo de arriba y descarga nuestro one sheet sobre Brand Safety & Suitability para obtener más información.
