Luchar contra el fraude en publicidad programática es el objetivo de FaqFraud, una iniciativa sin ánimo de lucro, que se acaba de presentar oficialmente en Madrid y que ha sido impulsado por Adobe Advertising Cloud, Integral Ad Science.

SunMedia, primer exclusivista de vídeo en España, se alía con la compañía global de tecnología y big data Integral Ad Science (IAS) para mejorar la forma en que se muestran los anuncios, obteniendo un mayor impacto con las campañas, y prevenir el fraude publicitario y el coste que supone para los anunciantes.

APTAP ha llegado a un acuerdo con Integral Ad Science para certificar la visibilidad y proteger a los anunciantes del fraude publicitario. La verificación por parte de terceros garantiza la transparencia publicitaria; tanto compradores, como marcas y agencias pueden ahora aprovechar la eficiencia de la publicidad programática con la seguridad añadida de que sus mensajes impactarán a una audiencia relevante, en un contexto relevante, protegiendo a los anunciantes del fraude publicitario.

Tras el escándalo de medición en el vídeo online de Facebook, replicado más tarde por Twitter, la red social del icónico pajarito no cesa de lavar su imagen con el fin de seguir cautivando a los anunciantes.

El fraude online es uno de los temas que más preocupan a la industria digital en la actualidad y es que todos los sectores del mundo 2.0 se ven afectados de una u otra forma por esta lacra.

Según un estudio de Integral Ads Science, ya en 2015 se empezaron a implementar medidas. Y casi el 20% de los vídeos fueron bloqueados por presentar un riesgo para las marcas. Además, el estudio asegura que los contenidos más identificados son los que hacen referencia a actitudes violentas y al lenguaje ofensivo.

Las preocupaciones de los marketeros sobre la precisión de las métricas de las grandes plataformas publicitarias no son nada nuevo, sobre todo a raíz de la polémica de los datos de vídeo de Facebook.