España | Expansión : Golpe al fraude en la publicidad online
Ocho empresas han creado FaqFraud para dotar de mayor transparencia a la publicidad programática.
Un problema global que se agrava día a día
- Los anunciantes pierden 3,5 millones de dólares al día con la reventa no autorizada de inventario y la suplantación de dominios, según Google.
- El fraude representa cerca del 9% de la publicidad digital servida vía programática y el 2% entregado por acuerdo directo, según Integral Ad Science.
Procter & Gamble, el mayor anunciante del mundo, ha dicho basta. La multinacional recortó en varios cientos de millones de dólares su presupuesto en publicidad digital del año pasado. Y no están solos. El pasado febrero, Unilever amenazó con dejar de comprar publicidad en las plataformas digitales de Google o Facebook.
Estos grupos denuncian la escasa transparencia existente en la industria de la publicidad digital. Pero, ¿acaso en Internet no se puede medir y rastrear todo? Por supuesto, pero no todas las plataformas online ni todos los proveedores de datos son transparentes sobre el modo en que actúan. Asimismo, existen infinidad de redes publicitarias fraudulentas -varias de ellas procedentes de Tel Aviv-, que llevan a cabo trucos por los que los anuncios nunca llegan a su público objetivo. La incidencia del fraude es mayor en la publicidad programática, en particular en las pujas RTB (real time bidding).
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