España | La Publicidad: Facebook da un paso de gigante incorporando tecnología brand safety
Durante muchos años Facebook ha sido una red social clave para unir los intereses de las marcas con los de los consumidores a través de conexiones positivas. En este sentido, es capital que los anuncios se muestren en entornos adecuados para los anunciantes. Hoy esto es posible tras el anuncio de Integral Ad Science (IAS) de incorporar la tecnología de brand safety a Facebook.
Con ella, se garantiza a los anunciantes que los anuncios que se publiquen tanto en Facebook in stream -vídeos -, como en los Instant Articles -contenidos periodísticos, compartidos en esta red social- o a través de Audience Network -plataforma de publicidad móvil que distribuye los anuncios en las apps o sites que tienen un acuerdo con el propio Facebook- se encontrarán junto a contenido adecuado para las marcas.
La integración de la tecnología de seguridad de marca en Facebook, disponible en 40 idiomas, se une a las ya incorporadas de viewability (visibilidad de los anuncios) y fraude digital, en todo el inventario de publicidad digital de la red social tanto en desktop como para móvil. Al mismo tiempo, con la tecnología de brand safety, que utiliza modelos basados en inteligencia artificial, las marcas reciben listas de bloqueo que les ayudan a controlar los tipos de contenido que aparecen junto a sus anuncios.
“La tecnología de medición de brand safety, disponible a través de nuestro programa Facebook Marketing Partners, ayudará a los anunciantes a conectar con terceros de confianza como IAS. Consideramos que es importante proporcionar opciones para abordar la seguridad de marca, una prioridad para nuestros anunciantes, y continuaremos permitiendo a nuestros parterns crear nuevas soluciones para satisfacer esas necesidades”, afirma Gene Alston, vicepresidente de Partnerships de Facebook.
“Uno de nuestros objetivos en IAS es proporcionar la tecnología más completa en todos los dispositivos y plataformas, así como asegurar que los anuncios de nuestros clientes lleguen a sus audiencias clave y aparezcan en entornos adecuados para las marcas. Facebook ofrece una gran oportunidad a los anunciantes y estamos encantados de poder incluir la tecnología de brand safety a esta red social y hacer más robusta nuestra oferta en Facebook”, señala Joe Quaglia, Vicepresidente de Desarrollo de Negocio de IAS.
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