Google integra el Open Measurement SDK en su oferta para aplicaciones móviles

Más del 85% de las impresiones in-app, en formato display y vídeo, en AdMob y Google Ad Manager ahora permiten a los compradores medir los niveles de viewability utilizando IAS.

Los anunciantes ahora pueden verificar más fácilmente, y a través del proveedor de su elección, su inversión in-app en Google gracias a la integración del Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) del IAB Tech Lab.

La iniciativa de Open Measurement, dirigida por el Laboratorio de Tecnología del IAB y el Open Measurement Working Group, tiene como objetivo crear un estándar universal para que los desarrolladores de aplicaciones integren y proporcionen datos de medición estandarizados para los anunciantes. En 2017, IAS contribuyó con su propio SDK patentado, lo que luego se convertiría en el OM SDK, desbloqueando el futuro de la medición de viewability a escala.

“Esta iniciativa ha demostrado realmente el poder de lo que podemos conseguir cuando nos unimos como industria para resolver desafíos complejos. Google es uno de los proveedores de inventario en aplicaciones móviles más grandes del mundo y su integración con el OM SDK aumenta notablemente las opciones para los anunciantes que buscan una verificación de anuncios independiente y de terceros», comenta Joseph Ranzenbach, Director de Gestión de Productos, IAS.

Los anunciantes ahora pueden usar tags de Open Measurement en los SDK de Google Mobile Ads (GMA) y Interactive Mobile Ads (IMA). Para los anuncios display, los anunciantes pueden usar las mismas etiquetas que ya están utilizando, ya que la solución Single Tag de IAS incluye cobertura para OM. Para los vídeo, IAS recibe la etiqueta VAST original de los anunciantes y devuelve una URL envuelta en VAST para el tráfico. Esta etiqueta VAST es compatible con OMID e incluye cobertura para AVID también.

Póngase en contacto con su representante de IAS para saber cómo implementar esta nueva integración.