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España | MarketingDirecto : Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability: de la teoría a la práctica

Oct 15, 2018

Nuria Giménez, Digital senior manager de Coca-Cola y Carter Nicholas, Managing director, Spain & Portugal de Integral Ad Science (IAS) abordan la aplicación de los estándares de visibilidad a través de un caso práctico.

La industria publicitaria española se ha reunido esta mañana en el Campus Repsol para dialogar, reflexionar y compartir los estándares comunes y las pautas que la Comisión de Industria Publicitaria (CIP) ha establecido en la “Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability“.

Tras una presentación teórica del contenido de la guía, la práctica ha corrido a cargo de Nuria Giménez, Digital senior manager de Coca-Cola y Carter Nicholas, Managing director, Spain & Portugal de Integral Ad Science (IAS) que han abordado la aplicación de la guía al trabajo de las marcas desde su propia experiencia.

El experimento que evaluó la utilidad de las pautas marcadas por la CIP lo puso en marcha Coca-Cola en su campaña de Navidad. El objetivo era comparar la misma creatividad en el mismo formato durante un período de tiempo razonable en 2 publishers y con 4 tecnologías distintas.

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