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Integral Ad Science y FreeWheel se asocian para ofrecer a los editores una solución global para medir viewability, brand safety y ad fraud para vídeo

Jul 31, 2018

Los editores que utilizan la plataforma FreeWheel ahora tienen una solución más fácil para verificar y proteger su inventario de vídeo digital. Integral Ad Science (IAS) anuncia una asociación con FreeWheel que permite a los editores medir viewability, brand safety y ad fraud en su inventario digital vídeo. La solución está disponible en todo el mundo para inventario de VAST (Video Ad Serving Template) y VPAID (Video Player Ad Interface Definition) en desktop y móvil web.

“Estamos entusiasmados de expandir nuestra cobertura de vídeo digital para editores con FreeWheel”, dijo David Hahn, Chief Strategy Officer, IAS. “La industria necesita un socio de verificación de confianza que pueda ayudar a todos en el ecosistema a analizar con confianza la calidad de los medios”.

Esta alianza permite a los editores comunicar la calidad de su inventario y dar confianza a los anunciantes de que su contenido aparecerá en entornos visibles y libres de fraude. También ayuda a los editores a ser transparentes, y proporcionar a sus anunciantes un entorno adecuado para la marca.

“Crear soluciones y estándares globales para vídeo es crítico para la salud de todo el ecosistema”, dijo James Rooke, General Manager, FreeWheel Publishers. “La integración de las capacidades de IAS mejorará la confianza en el inventario de vídeo y permitirá a los editores crear estrategias de monetización más cualificadas”.

La solución fue probada primeramente en Francia con los editores TF1 Publicité y France TV Publicité, y ahora está disponible en todo el mundo.

“Nuestro objetivo no es solo ofrecer un entorno 100% seguro para las marcas de los anunciantes, sino también ofrecer la visibilidad más alta para sus anuncios. La visibilidad y la finalización del vídeo son las principales métricas para medir la efectividad de los anuncios”, dijo Philippe Boscher, Head of Digital Marketing, Data & Research, TF1 Publicité. “Con esta solución, podemos ofrecer campañas con más información, directamente desde nuestro servidor de anuncios, lo que hace marcar la diferencia”.

“Para France TV Publicité, la integración directa entre IAS y FreeWheel es una oportunidad para optimizar de manera eficiente las campañas digitales de nuestros clientes. Estamos comprometidos a garantizar la calidad de los medios en la publicidad digital, que se basa particularmente en mediciones de viewability y brand safety”, dijo Barbara Steinert Dumery, VP Marketing, Research & Operations, France Télévisions Publicité.

Los editores pueden utilizar esta solución para comprender mejor la calidad de sus medios y alinear su inventario con los objetivos del cliente, promoviendo la iniciativa para una mayor transparencia entre los sectores de compra y venta de la industria.

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