{"id":326291,"date":"2017-02-22T05:00:00","date_gmt":"2017-02-22T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-marketing-directo-google-derriba-su-muralla-en-torno-a-los-datos-abriendose-a-auditorias-externas\/"},"modified":"2017-02-22T05:00:00","modified_gmt":"2017-02-22T05:00:00","slug":"espana-marketing-directo-google-derriba-su-muralla-en-torno-a-los-datos-abriendose-a-auditorias-externas","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-marketing-directo-google-derriba-su-muralla-en-torno-a-los-datos-abriendose-a-auditorias-externas\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | Marketing Directo : Google derriba su muralla en torno a los datos abri\u00e9ndose a auditor\u00edas externas"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Las preocupaciones de los marketeros sobre la precisi\u00f3n de las m\u00e9tricas de las grandes plataformas publicitarias no son nada nuevo, sobre todo a ra\u00edz de la pol\u00e9mica de los datos de v\u00eddeo de Facebook.<\/p>\n<p>Sin embargo, lo que s\u00ed es una novedad es la cada vez mayor apertura y disposici\u00f3n de las tecnol\u00f3gicas a permitir auditor\u00edas externas.<\/p>\n<p>La \u00faltima en sumarse a esta tendencia en un movimiento orientado a ganarse la confianza de los anunciantes ha sido Google, que a partir de ahora permitir\u00e1 el an\u00e1lisis de sus datos del inventario de YouTube y sus plataformas de compra publicitaria DoubleClick Manager y AdWords a terceros.<\/p>\n<p>Entre las m\u00e9tricas que podr\u00e1n verificar estos third-parties se encuentran la visibilidad o el tiempo que los usuarios ven los v\u00eddeos, que ser\u00e1n auditadas por las tres grandes compa\u00f1\u00edas de m\u00e9tricas Moat, DoubleVerify e Integral Ad Science.<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis consistir\u00e1 en examinar c\u00f3mo las tres compa\u00f1\u00edas de Google obtienen sus datos, la tecnolog\u00eda que utiliza YouTube para gestionar la publicidad y la metodolog\u00eda utilizada para la medici\u00f3n de los resultados.<\/p>\n<p>\u201cLa auditor\u00eda validar\u00e1 la recolecci\u00f3n de datos, agregaci\u00f3n, las impresiones de v\u00eddeo, impresiones viewable, estad\u00edsticas de visibilidad y el General Invalid Traffic (GIVT) tanto en desktop como en m\u00f3vil con el objetivo de que su integraci\u00f3n se adhiera a los est\u00e1ndares del MRC y el IAB\u201d, asegura Babak Pahlavan, senior director of product management de Google en un post en el blog de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Esta noticia supone un esfuerzo visible por satisfacer las demandas de la industria que busca unos est\u00e1ndares m\u00ednimos para garantizar la eficacia de sus campa\u00f1as digitales.<\/p>\n<p>Teniendo en cuenta que 85 centavos de cada d\u00f3lar invertido en publicidad online se dirigen a Google y Facebook, sin duda es un buen punto de partida para los gigantes tecnol\u00f3gicos, conocidos por ser aut\u00e9nticos \u201cjardines amurallados\u201d en lo que a datos respecta.<\/p>\n<p>Bob Liodice, presidente y CEO de la Association for National Advertisers se ha pronunciado a trav\u00e9s de un comunicado sobre la decisi\u00f3n de Google, alab\u00e1ndola y a\u00f1adiendo que \u201cdemuestra el compromiso de Google por participar junto a los marketeros en conseguir un reporting integrado\u201d.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/google-derriba-muralla-torno-los-datos-abriendose-auditorias-externas\">Leer m\u00e1s en Marketing Directo.<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las preocupaciones de los marketeros sobre la precisi\u00f3n de las m\u00e9tricas de las grandes plataformas publicitarias no son nada nuevo, sobre todo a ra\u00edz de la pol\u00e9mica de los datos de v\u00eddeo de Facebook.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[697,696],"class_list":["post-326291","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry","portfolio-types-articulos","portfolio-types-cobertura-de-prensa"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - 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