{"id":326292,"date":"2017-03-02T05:00:00","date_gmt":"2017-03-02T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-marketing-directo-los-agujeros-en-la-verificacion-third-party-dan-manga-ancha-al-fraude-online\/"},"modified":"2017-03-02T05:00:00","modified_gmt":"2017-03-02T05:00:00","slug":"espana-marketing-directo-los-agujeros-en-la-verificacion-third-party-dan-manga-ancha-al-fraude-online","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-marketing-directo-los-agujeros-en-la-verificacion-third-party-dan-manga-ancha-al-fraude-online\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | Marketing Directo : Los agujeros en la verificaci\u00f3n third-party dan manga ancha al fraude online"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">El fraude online es uno de los temas que m\u00e1s preocupan a la industria digital en la actualidad y es que todos los sectores del mundo 2.0 se ven afectados de una u otra forma por esta lacra.<\/p>\n<p>A pesar de que han sido numerosas las medidas tomadas para prevenir y detectar estas pr\u00e1cticas, sobre todo tras conocerse los errores en las m\u00e9tricas del social media, lo cierto es que los bots siguen muy presentes en la red.<\/p>\n<p>De hecho, tal y como recoge Digiday, algunos investigadores afirman que hasta el 80% del tr\u00e1fico de bots puede pasar desapercibido incluso aplicando filtros de verificaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Pero cuando se trata de poner coto a este problema, los anunciantes, asegura Augustine Fou, consultor de fraude de publicidad online, deben ser esc\u00e9pticos a la hora de obtener informaci\u00f3n sobre la situaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Con cada agente de este negocio mirando por sus propios y dispares inter\u00e9s, la realidad es que \u201ctodo el mundo cuenta una verdad parcial\u201d.<\/p>\n<p>\u201cLos anunciantes tienen un falso sentido de la seguridad y conf\u00edan ciegamente en filtros de third-party que consideran efectivos. Y la mayor\u00eda de los compradores no conoce la existencia de este tr\u00e1fico rob\u00f3tico que pasa desapercibido ante los filtros\u201d, explica el consultor Shailin Dhar.<\/p>\n<p>Uno de los mayores beneficios de utilizar la verificaci\u00f3n es que los clientes pueden conocer de manera constante el fraude que se detecta en su web y para los publishers premium estos datos pueden ser una herramienta para calibrar su calidad.<\/p>\n<p>No obstante tambi\u00e9n puede convertirse en un arma de doble filo al ser usados por los delicuentes para realizar hackeos.<\/p>\n<p>Los \u201cresellers\u201d de tr\u00e1fico obtienen acceso regular a las cuentas para su verificaci\u00f3n. Si uno de ellos es denegado podr\u00eda aliarse con las redes de vendedores que trabajan de manera conjunta para reforzar el fraude online.<\/p>\n<p>Una vez tienen acceso a los datos de la compa\u00f1\u00eda de verificaci\u00f3n, los vendedores prueban diferentes t\u00e1cticas hasta que descubren los agujeros de los filtros. Cuando una de esas t\u00e1cticas funciona, como realizar determinados movimientos de rat\u00f3n o clics, los vendedores la utilizan en el tr\u00e1fico que venden en el mercado abierto.<\/p>\n<p>Si este m\u00e9todo no pasa los filtros tambi\u00e9n optan por combinar t\u00e1cticas que han funcionado en las diferentes plataformas de verificaci\u00f3n como DoubleVerify, Integral Ad Science o Moat.<\/p>\n<p>\u201cHay una desconexi\u00f3n entre las compa\u00f1\u00edas de verificaci\u00f3n que tratan de crear filtros rigurosos y los equipos de ventas que venden cuentas a todos aquellos dispuestos a pagar y esto les expone a ser v\u00edctimas de los fraudes\u201d, a\u00f1ade Dhar.<\/p>\n<p>Aunque las compa\u00f1\u00edas de verificaci\u00f3n niegan que las razones econ\u00f3micas sean las que dan acceso a sus cuentas, s\u00ed reconocen que el fraude sigue siendo el juego del rat\u00f3n y el gato.<\/p>\n<p>\u201cContamos con un completo proceso de veto para los socios a los que vendemos directamente pero somos conscientes de que existe una tendencia criminal que est\u00e1n buscando maneras de explotar las herramientas\u201d, explica Matt McLaughlin, COO of DoubleVerify.<\/p>\n<p>Para Amit Joshi, director of product and data science de Forensiq, los investigadores tienen el inter\u00e9s de que el fraude se presente como uno de los mayores problemas de la industria y, aunque es un gran problema, asegura, \u201cen algunos casos se exagera\u201d.<\/p>\n<p>Lo que est\u00e1 claro es que mantenerse imparcial en este asunto es casi imposible.<\/p>\n<p>\u201cLos operadores de bots env\u00edan normalmente su tr\u00e1fico a un par de dominios pero esos dominios suelen estar conectados a otros \u201ctraffic brokers\u201d por lo que se convierte en una gran red de arbitraje\u201d, afirma Jason Shaw, director of data science at IAS.<\/p>\n<p>De esta manera, aunque investigadores y compa\u00f1\u00edas no coinciden en la cantidad de fraude que pasa desapercibido, s\u00ed se ponen de acuerdo en que a d\u00eda de hoy, todos los servicios son vulnerables ante un problema que solo va en aumento.<\/p>\n<p>No hay soluci\u00f3n perfecta pero, asegura McLaughlin, \u201cnecesitamos construir herramientas para poder evolucionar al mismo ritmo que el fraude\u201d.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/los-agujeros-la-verificacion-third-party-dan-manga-ancha-al-fraude-online\">Leer m\u00e1s en Marketing Directo.<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El fraude online es uno de los temas que m\u00e1s preocupan a la industria digital en la actualidad y es que todos los sectores del mundo 2.0 se ven afectados de una u otra forma por esta lacra.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326292","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - 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