{"id":326297,"date":"2017-03-08T05:00:00","date_gmt":"2017-03-08T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-marketing-directo-twitter-cede-a-las-presiones-de-marcas-e-introduce-una-compra-de-anuncios-como-la-de-la-tv\/"},"modified":"2017-03-08T05:00:00","modified_gmt":"2017-03-08T05:00:00","slug":"espana-marketing-directo-twitter-cede-a-las-presiones-de-marcas-e-introduce-una-compra-de-anuncios-como-la-de-la-tv","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-marketing-directo-twitter-cede-a-las-presiones-de-marcas-e-introduce-una-compra-de-anuncios-como-la-de-la-tv\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | Marketing Directo : Twitter cede a las presiones de marcas e introduce una compra de anuncios como la de la TV"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Tras el esc\u00e1ndalo de medici\u00f3n en el v\u00eddeo online de Facebook, replicado m\u00e1s tarde por Twitter, la red social del ic\u00f3nico pajarito no cesa de lavar su imagen con el fin de seguir cautivando a los anunciantes. Su af\u00e1n por mejorar la medici\u00f3n est\u00e1 incluso m\u00e1s justificado que el de la red de Zuckerberg. Pues no es ning\u00fan secreto que Twitter no pasa por su mejor momento en t\u00e9rminos de ingresos publicitarios.<\/p>\n<p>Por todo ello, la archiconocida plataforma de microblogging que lucha por posicionarse cual \u201cadalid de la inmediatiz\u201d ha trabajado mano a mano con Dentsu Aegis Network para crear una nueva oferta publicitaria que garantice la correcta medici\u00f3n.<\/p>\n<p>Esta in\u00e9dita capacidad de compra permite a las marcas seleccionar una cantidad determinada de anuncios de v\u00eddeo en formato pre-roll, con la garant\u00eda de que ser\u00e1n visualizados por el target determinado, seg\u00fan se hizo eco Ad Age.<\/p>\n<p>\u201cSegu\u00edamos diciendo que quer\u00edamos comprar como lo hacemos en televisi\u00f3n\u201d alegaba Michael Law, exec vp de video investment en Dentsu Aegis Network. A tal efecto, el impacto en redes generado por las campa\u00f1as de Twitter ser\u00e1 verificado por agentes third-party como Integral Ad Science. Adem\u00e1s, la contabilidad se ajustar\u00e1 a partir de ahora a los est\u00e1ndares del Media Ratings Council.<\/p>\n<p>\u201cSi queremos reemplazar (el rating point de) televisi\u00f3n con inventario de v\u00eddeo online, y que sean iguales, debemos pensar en el ecosistema en el que se est\u00e1n emitiendo\u201d a\u00f1ad\u00eda el directivo de v\u00eddeo de Dentsu.<\/p>\n<p>Gracias a la nueva oferta, la compra de anuncios en Twitter ser\u00e1 cada vez m\u00e1s parecida a la televisiva. La red de los 140 caracteres es la \u00fanica que ofrece un formato pre-roll similar al de YouTube. Si bien esta \u00faltima elimin\u00f3 recientemente los anuncios audiovisuales de 30 segundos en este formato.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/twitter-cede-presiones-marcas-introduce-compra-anuncios-tv\">Leer m\u00e1s en Marketing Directo.<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tras el esc\u00e1ndalo de medici\u00f3n en el v\u00eddeo online de Facebook, replicado m\u00e1s tarde por Twitter, la red social del ic\u00f3nico pajarito no cesa de lavar su imagen con el fin de seguir cautivando a los anunciantes.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326297","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.7 (Yoast SEO v27.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Espa\u00f1a | Marketing Directo : Twitter cede a las presiones de marcas e introduce una compra de anuncios como la de la TV - 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