{"id":326298,"date":"2017-08-22T04:00:00","date_gmt":"2017-08-22T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-la-publicidad-groupm-presenta-sus-nuevos-estandares-globales-de-visibilidad\/"},"modified":"2017-08-22T04:00:00","modified_gmt":"2017-08-22T04:00:00","slug":"espana-la-publicidad-groupm-presenta-sus-nuevos-estandares-globales-de-visibilidad","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-la-publicidad-groupm-presenta-sus-nuevos-estandares-globales-de-visibilidad\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | La Publicidad: GroupM presenta sus nuevos est\u00e1ndares globales de visibilidad"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">El grupo de gesti\u00f3n de inversiones en medios de WPP, GroupM, ha anunciado el lanzamiento global de nuevos est\u00e1ndares de visibilidad. En esta iniciativa, el grupo cuenta con el apoyo de importante clientes: Unilever, Campbell Soup Company, Church &amp; Dwight, Shell, Subway y Volvo Cars.<\/p>\n<p>Keith Weed, director de marketing y comunicaciones de Unilever, expres\u00f3 que junto con GroupM han estado a la vanguardia del debate sobre la visibilidad y la transparencia desde 2014: \u201cApoyamos la continua evaluaci\u00f3n de GroupM en este espacio para reflejar los cambios en comportamiento del consumidor y formatos de anuncios disponibles y para asegurar la completa transparencia y verificaci\u00f3n\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n<p>Los socios de medios y tecnolog\u00eda que apoyan la iniciativa de visibilidad incluyen a Hulu, Spotify, Teads, ComScore, Double Verify, Integral Ad Science y Moat. GroupM mantiene un di\u00e1logo activo con todos los socios de medios digitales del mundo sobre la medici\u00f3n de la visibilidad y el cumplimiento de los ahora est\u00e1ndares globales.<\/p>\n<p>En 2014, GroupM anunci\u00f3 est\u00e1ndares de transacci\u00f3n para que un anuncio cuente como una impresi\u00f3n redituable. Los est\u00e1ndares requer\u00edan que el 100% de los p\u00edxeles en un anuncio fueran vistos, durante cualquier extensi\u00f3n de tiempo. En el caso de los videos, que se reprodujera el 50% por iniciativa del usuario, con sonido y con el 100% de la imagen visible. En ese momento, s\u00f3lo el 18% de las impresiones de video cumpl\u00edan con el est\u00e1ndar de GroupM; para mediados de 2016, lo hicieron el 55% de las impresiones.<br \/>\nHoy, la compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 una evoluci\u00f3n de sus est\u00e1ndares y los planes para analizar el rendimiento de los anuncios de video en entorno de redes sociales y newsfeed. Contin\u00faa siendo esencial que los anuncios sean vistos en un 100% en todos los formatos de anuncios. Teniendo en cuenta los comportamientos de los usuarios en entornos de newsfeeds m\u00f3viles y de redes sociales, donde los internautas navegan con demasiada rapidez como para ver los anuncios, GroupM ha reforzado su est\u00e1ndar y ahora exige una permanencia de un segundo cuando un anuncio pasa por la pantalla.<\/p>\n<p>\u201cNuestra ambici\u00f3n es ofrecer a los clientes la mejor calidad absoluta en medios digitales en cada mercado\u201d \u2013explic\u00f3 John Montgomery, vicepresidente ejecutivo de seguridad de  GroupM\u2013. \u201cTrabajando con clientes y socios de medios y tecnolog\u00eda, podemos ayudar a dar forma al mercado digital para mejorar, como hemos visto en Estados Unidos\u201d. A\u00f1adi\u00f3 que el objetivo es operar alrededor de un est\u00e1ndar uniforme globalmente, y estos nuevos est\u00e1ndares contemplan la evoluci\u00f3n en las redes sociales y las plataformas m\u00f3viles, as\u00ed como los comportamientos del usuario.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.lapublicidad.net\/groupm-presenta-sus-nuevos-estandares-globales-de-visibilidad\/\">Leer m\u00e1s en La Publicidad.<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El grupo de gesti\u00f3n de inversiones en medios de WPP, GroupM, ha anunciado el lanzamiento global de nuevos est\u00e1ndares de visibilidad. 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