{"id":326303,"date":"2013-07-09T04:00:00","date_gmt":"2013-07-09T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/"},"modified":"2013-07-09T04:00:00","modified_gmt":"2013-07-09T04:00:00","slug":"espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | PuroMarketing : Los sistemas de verificaci\u00f3n publicitaria ganan terreno entre los anunciantes"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Est\u00e1 siendo cada vez m\u00e1s frecuente que las editoriales, agencias y empresas utilicen servicios de verificaci\u00f3n de publicidad para validar la entrega de anuncios y asegurar la seguridad de la marca. Las medidas de verificaci\u00f3n tambi\u00e9n facilitan una mirada sobre la actividad fraudulenta y la visibilidad, seg\u00fan un \u00faltimo estudio de eMarketer titulado \u201cAd verification: Validating Brand Safety and Ensuring Quality Impressions\u201d.<\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, la aparici\u00f3n de nuevos canales de compra indirectos  han ampliado el alcance y tama\u00f1o de la capacidad de compra indirecta. Estas funcionalidades han permitido a los compradores de publicidad acceder a nuevos editores, nuevas redes y a un inventario de espacios much\u00edsimo m\u00e1s amplio, pero compradores y vendedores est\u00e1n separados por capas o niveles de tecnolog\u00eda.<\/p>\n<p>\u201cA medida que la distancia entre comprador y vendedor de impresiones aumenta, hay m\u00e1s oportunidades para que el n\u00famero de errores crezca o que se produzca un mayor n\u00famero de confusiones de las que ocurren normalmente, haciendo que un anuncio llegue a quien el anunciante no desea\u201d, afirma Matt McLaughlin, COO de la empresa de verificaciones de publicidad DoubleVerify.<\/p>\n<p>Un estudio de Integral Ad Science (antes conocido como AdSafe Media) muestra la frecuencia con la que los anuncios display se mostraron en p\u00e1ginas con riesgo moderado a alto en todo el mundo en las primeros dos trimestres de 2012. El estudio encontr\u00f3 que las redes publicitarias ofrecieron los porcentajes m\u00e1s elevados de impresiones de alto riesgo en el 2\u00ba trimestre de 2012 (2,8%), frente a plataformas\/intercambios (2,5%) y editores (1,9%).<\/p>\n<p>Pero los compradores de publicidad, que monitorizan la seguridad de la marca, disponen de opciones para identificar y minimizar el n\u00famero de impresiones de alto riesgo. Utilizando una etiqueta de bloqueo de anuncios, una compa\u00f1\u00eda de verificaci\u00f3n puede recibir datos sobre d\u00f3nde se est\u00e1 cargando el anuncio y el contexto de la p\u00e1gina cuando \u00e9sta se carga. Si el lugar es inseguro, la etiqueta le dir\u00e1 al servidor que deniegue la inclusi\u00f3n del anuncio, redireccionando el buscador al servidor del anuncio del editor para que se publique otro anuncio.<\/p>\n<p>Las p\u00e1ginas que tienen que lidiar con contenido generado por el usuario, como las redes sociales, tambi\u00e9n suponen un reto. Seg\u00fan la Online Publishers Association (OPA) y la empresa de estudios Advertiser Perceptions, las redes sociales cuentan con mecanismos para que las empresas se encuentren c\u00f3modas. Sin embargo, en agosto de 2012, un estudio encontr\u00f3 que el 71% de las agencias publicitarias en EE.UU. y las empresas anunciantes pensaban que sus anuncios estaban muy seguros en las p\u00e1ginas Premium de los editores, mientras que s\u00f3lo el 36% afirmaban lo mismo sobre Facebook.<\/p>\n<p>Otra \u00e1rea en la que los anunciantes utilizan la verificaci\u00f3n para asegurar la calidad es la visibilidad.<\/p>\n<p>Datos de comScore muestran que menos de la mitad de las impresiones publicitarias en EE.UU. realizadas ente mayo de 2012 y febrero de 2013, pudieron verse, definiendo como tal el que al menos el 50% del anuncio fuera visible durante un segundo o m\u00e1s.<\/p>\n<p>Para seguir la visibilidad, la mayor\u00eda de las etiquetas de verificaci\u00f3n de publicidad tienen la capacidad de ver por fuera del marco para asegurarse de que el anuncio est\u00e1 en la p\u00e1gina y, por tanto, determinar la visibilidad. Pero a pesar de que contamos con un punto de referencia, no estamos ante una medida completa.<\/p>\n<p>Otra tendencia alrededor de la visibilidad es la incorporaci\u00f3n de medidas de verificaci\u00f3n de esos anuncios mediante la determinaci\u00f3n no s\u00f3lo de  la calidad del anuncio sino tambi\u00e9n su efectividad total.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.puromarketing.com\/25\/16679\/sistemas-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-anunciantes.html\">Leer m\u00e1s en PuroMarketing.<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Est\u00e1 siendo cada vez m\u00e1s frecuente que las editoriales, agencias y empresas utilicen servicios de verificaci\u00f3n de publicidad para validar la entrega de anuncios y asegurar la seguridad de la marca.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326303","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Espa\u00f1a | PuroMarketing : Los sistemas de verificaci\u00f3n publicitaria ganan terreno entre los anunciantes - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Espa\u00f1a | PuroMarketing : Los sistemas de verificaci\u00f3n publicitaria ganan terreno entre los anunciantes\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Est\u00e1 siendo cada vez m\u00e1s frecuente que las editoriales, agencias y empresas utilicen servicios de verificaci\u00f3n de publicidad para validar la entrega de anuncios y asegurar la seguridad de la marca.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/\",\"name\":\"Espa\u00f1a | PuroMarketing : Los sistemas de verificaci\u00f3n publicitaria ganan terreno entre los anunciantes - Integral Ad Science\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2013-07-09T04:00:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es-ES\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/integralads.com\/es\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Espa\u00f1a | PuroMarketing : Los sistemas de verificaci\u00f3n publicitaria ganan terreno entre los anunciantes\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"description\":\"The Hidden Cost of MFA Webinar\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/integralads.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es-ES\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#organization\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es-ES\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"width\":600,\"height\":600,\"caption\":\"Integral Ad Science\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/integralads\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Espa\u00f1a | PuroMarketing : Los sistemas de verificaci\u00f3n publicitaria ganan terreno entre los anunciantes - Integral Ad Science","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Espa\u00f1a | PuroMarketing : Los sistemas de verificaci\u00f3n publicitaria ganan terreno entre los anunciantes","og_description":"Est\u00e1 siendo cada vez m\u00e1s frecuente que las editoriales, agencias y empresas utilicen servicios de verificaci\u00f3n de publicidad para validar la entrega de anuncios y asegurar la seguridad de la marca.","og_url":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/","og_site_name":"Integral Ad Science","twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@integralads","twitter_misc":{"Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/","url":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/","name":"Espa\u00f1a | PuroMarketing : Los sistemas de verificaci\u00f3n publicitaria ganan terreno entre los anunciantes - Integral Ad Science","isPartOf":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#website"},"datePublished":"2013-07-09T04:00:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es-ES","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-los-sistemas-de-verificacion-publicitaria-ganan-terreno-entre-los-anunciantes\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/integralads.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Espa\u00f1a | PuroMarketing : Los sistemas de verificaci\u00f3n publicitaria ganan terreno entre los anunciantes"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/integralads.com\/#website","url":"https:\/\/integralads.com\/","name":"Integral Ad Science","description":"The Hidden Cost of MFA Webinar","publisher":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/integralads.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es-ES"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization","name":"Integral Ad Science","url":"https:\/\/integralads.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","contentUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","width":600,"height":600,"caption":"Integral Ad Science"},"image":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/integralads"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/326303","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/326303\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=326303"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio-types","embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-types?post=326303"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}