{"id":326308,"date":"2018-05-21T04:00:00","date_gmt":"2018-05-21T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-marketingdirecto-optimizacion-prevencion-y-seguridad-las-claves-para-triunfar-con-la-publicidad-digital\/"},"modified":"2018-05-21T04:00:00","modified_gmt":"2018-05-21T04:00:00","slug":"espana-marketingdirecto-optimizacion-prevencion-y-seguridad-las-claves-para-triunfar-con-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-marketingdirecto-optimizacion-prevencion-y-seguridad-las-claves-para-triunfar-con-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | MarketingDirecto : Optimizaci\u00f3n, prevenci\u00f3n y seguridad, las claves para triunfar con la publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><strong>Entrevista a Carter Nicholas, Managing Director de Integral Ad Science en Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n<p>Acabar con los desaf\u00edos en la publicidad digital es una de las claves para que esta triunfe completamente. Por ello, cada vez m\u00e1s, los anunciantes intentan luchar contra el Ad Fraud y otros problemas intrusivos en el sector. Pero\u2026 \u00bfqu\u00e9 hay que hacer realmente para acabar con esto?<\/p>\n<p>En la actualidad todos los clientes demandan transparencia, por lo que las marcas deben adaptarse a esta nueva y creciente necesidad de los consumidores. Por ello, conviene realizar estudios sobre la situaci\u00f3n del mercado y crear estrategias de acuerdo con sus resultados.<\/p>\n<p>Una de las compa\u00f1\u00edas encargadas de realizar estos informes y proporcionar la mejor visi\u00f3n del sector es Integral Ad Science, una compa\u00f1\u00eda basada en la tecnolog\u00eda y en los datos, que mide el impacto de la publicidad, su transparencia, la visibilidad\u2026 Para conocer m\u00e1s sobre este tema y las funciones de esta empresa, en MarketingDirecto.com hemos entrevistado a Carter Nicholas, Managing Director de Integral Ad Science en Espa\u00f1a. <\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es Integral Ad Science y cu\u00e1les son sus objetivos?<\/strong><\/p>\n<p>Integral Ad Science es una compa\u00f1\u00eda global de tecnolog\u00eda y datos que construye soluciones de verificaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n para ayudar a la industria de la publicidad a invertir con confianza. Resolvemos los problemas m\u00e1s destacados para las marcas, agencias, publishers y empresas de tecnolog\u00eda publicitaria, garantizando de esta manera que cada impresi\u00f3n sea efectiva y sea optimizada para mejorar los resultados de manera consistente.<\/p>\n<p>Nuestro objetivo es proporcionar soluciones globales para que la industria publicitaria impulse la publicidad digital generando una mayor confianza. Con nuestra tecnolog\u00eda, detectamos y evitamos el fraude publicitario, garantizamos que la publicidad sea visible y segura para la marca, y que aparezca en el contexto correcto seg\u00fan lo define una marca.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 \u00e1reas tienen un mayor impacto en la transparencia de la publicidad digital?<\/strong><\/p>\n<p>Una mayor transparencia en el \u00e1mbito digital se puede lograr, primeramente, eliminando el valor desaprovechado y negativo de las impresiones fraudulentas y los anuncios servidos en entornos no seguros para la marca. Tras ello, hay que concentrarse en el impacto de las impresiones de los anuncios visibles. Para que un anuncio sea efectivo debe ser visto por una persona, y para crear un impacto este anuncio debe verse en el contexto correcto. Todo anunciante debe contar con esto como un requisito m\u00ednimo para lograr transparencia en su publicidad.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 se debe considerar fraude y qu\u00e9 no? \u00bfQu\u00e9 tipos de fraudes se pueden encontrar en la actualidad?<\/strong><\/p>\n<p>El fraude publicitario se puede presentar de formas muy distintas. En IAS definimos el fraude publicitario como cualquier actividad deliberada que impida la entrega adecuada de anuncios a personas reales, en el momento correcto y en el lugar correcto.<\/p>\n<p>La industria ha categorizado el fraude en General Invalid Traffic (GIVT) y Sophisticated Invalid Traffic (SIVT). Gran parte del fraude es general, ya que se lleva a cabo mediante bots maliciosos, robots dise\u00f1ados para llevar a cabo acciones que imitan la actividad humana. El GIVT puede ser m\u00e1s f\u00e1cil de identificar y filtrar, mientras que el SIVT puede ser mucho m\u00e1s dif\u00edcil, pues implica una ingenier\u00eda m\u00e1s humana. Algunos ejemplos de SIVT son el domain spoofing, el pixel stuffing, el ad stacking \u2026<\/p>\n<p>Leer m\u00e1s en <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/optimizacion-prevencion-y-seguridad-las-claves-para-triunfar-con-la-publicidad-digital\">MarketingDirecto<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lograr transparencia y confianza en un entorno empresarial no es f\u00e1cil, y en ello trabaja Integral Ad Science, que ofrece la mejor informaci\u00f3n para conocer la situaci\u00f3n del mercado publicitario.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326308","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.7 (Yoast SEO v27.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Espa\u00f1a | MarketingDirecto : Optimizaci\u00f3n, prevenci\u00f3n y seguridad, las claves para triunfar con la publicidad digital - 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