{"id":326311,"date":"2018-03-28T04:00:00","date_gmt":"2018-03-28T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-marketingdirecto-los-videos-violentos-y-de-drogas-ilegales-los-que-mas-amenazan-la-seguridad-de-marca\/"},"modified":"2018-03-28T04:00:00","modified_gmt":"2018-03-28T04:00:00","slug":"espana-marketingdirecto-los-videos-violentos-y-de-drogas-ilegales-los-que-mas-amenazan-la-seguridad-de-marca","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-marketingdirecto-los-videos-violentos-y-de-drogas-ilegales-los-que-mas-amenazan-la-seguridad-de-marca\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | MarketingDirecto : Los v\u00eddeos violentos y de drogas ilegales, los que m\u00e1s amenazan la seguridad de marca"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">La seguridad de marca es, sin duda alguna, una de las principales preocupaciones actuales de los marketeros. El miedo a que las marcas aparezcan junto a contenido extremista o violento atenaza a muchos anunciantes online. En este sentido, Integral Ad Science ha querido medir el nivel de riesgo asociado a cada tipo de contenido en Reino Unido durante la segunda mitad del 2017.<\/p>\n<p>Esta investigaci\u00f3n ha mostrado que el riesgo de que las marcas vieran sus anuncios asociados con v\u00eddeos que contienen discurso del odio ha ca\u00eddo desde el 22,1% de la primera mitad del 2017 hasta el 2,1% en la segunda mitad. Esta reducci\u00f3n tan significativa proviene de los esfuerzos efectivos a favor de la seguridad de marca que han llevado a cabo plataformas como YouTube o Facebook para solucionar este problema, seg\u00fan Campaignlive.co.uk.<\/p>\n<p>En este \u00faltimo periodo analizado, las categor\u00edas de riesgo para la seguridad de marca m\u00e1s relevantes para las marcas han sido los v\u00eddeos violentos (25,8%), las drogas ilegales (23,5%) y las descargas ilegales (21,5%). De hecho, en el caso de las drogas ilegales, al contrario que el discurso del odio, se ha experimentado un gran crecimiento del riesgo, desde el 1,7% que se obtuvo durante los primeros seis meses de 2017. A comienzos del pasado a\u00f1o, las categor\u00edas dominantes fueron el alcohol y los v\u00eddeos para adultos.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s del espectro publicitario online, los niveles de fraude no-optimizado (donde no hay prevenci\u00f3n del fraude publicitario) se ha incrementado desde el 7,4% hasta el 8,3%. El riesgo se increment\u00f3 tanto en editores como en compra program\u00e1tica, pero el editor directo fue el que m\u00e1s aumento de riesgo experiment\u00f3, del 3,1% hasta el 5,7%. En cambio, la situaci\u00f3n ha mejorado en la publicidad en v\u00eddeo, cayendo desde el 6,4% hasta el 4,7%.<\/p>\n<p>En cuanto a la visibilidad, el 37,9% de todo el inventario de anuncios en v\u00eddeo se vieron hasta su finalizaci\u00f3n, lo que supone un gran nivel de engagement. La visibilidad del anuncio de v\u00eddeo de escritorio e Reino Unido aument\u00f3 desde el 58,3% hasta el 66,2%. Este aumento fue respaldado por una reducci\u00f3n en la brecha de rendimiento entre la compra directa program\u00e1tica y el editor.<\/p>\n<p>La visibilidad cuando se compra directamente a los editores, por su parte, subi\u00f3 del 66,5% hasta el 68,2%, mientras que la program\u00e1tica experiment\u00f3 un aumento del 53,9% hasta el 63,7%.<\/p>\n<p>\u201cEl H2 2017 Media Quality Report destaca avances positivos para la industria de la publicidad en v\u00eddeo, con mejoras atribuidas a un aumento del inventario de v\u00eddeo premium, pues los anunciantes buscan los mejores entornos posibles para su creatividad\u201d, ha se\u00f1alado Nick Morley, managing director de Integral Ad Science para la regi\u00f3n EMEA. \u201cSi bien 2017 fue un a\u00f1o desafiante, est\u00e1 claro que ha habido un progreso y continuaremos impulsando el cambio en 2018\u201d.<\/p>\n<p>Leer m\u00e1s en <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/videos-violentos-drogas-ilegales-que-mas-amenazan-la-seguridad-de-marca-reino-unido\">MarketingDirecto<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan un informe de Integral Ad Science, los mayores riesgos para la seguridad de marca en la segunda mitad del 2017 en Reino Unido fueron los v\u00eddeos violentos y de drogas ilegales.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326311","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - 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