{"id":326315,"date":"2018-03-12T04:00:00","date_gmt":"2018-03-12T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-solomarketing-nace-faqfraud-una-iniciativa-contra-el-fraude-en-la-publicidad-digital\/"},"modified":"2018-03-12T04:00:00","modified_gmt":"2018-03-12T04:00:00","slug":"espana-solomarketing-nace-faqfraud-una-iniciativa-contra-el-fraude-en-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-solomarketing-nace-faqfraud-una-iniciativa-contra-el-fraude-en-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | SoloMarketing : Nace FaqFraud, una iniciativa contra el fraude en la publicidad digital"},"content":{"rendered":"

Seg\u00fan el \u00faltimo informe de Google, los anunciantes est\u00e1n perdiendo 3,5 millones de d\u00f3lares al d\u00eda con la reventa no autorizada de inventario y la suplantaci\u00f3n de dominio en 16 de los medios digitales m\u00e1s relevantes del mundo. Por este motivo, nace FaqFraud, una iniciativa sin \u00e1nimo de lucro que constituye una l\u00ednea de ayuda para detener el fraude en el ecosistema de la publicidad digital. El proyecto cuenta con la colaboraci\u00f3n de Adobe Advertising Cloud, Integral Ad Science, LiniCom, Rubicon Project, CMVocento, Xaxis y Zeotap.<\/p>\n

La iniciativa surge gracias a la alianza entre expertos del mundo program\u00e1tico y compa\u00f1\u00edas clave de todo el ecosistema de publicidad digital. Su \u00fanica misi\u00f3n es proporcionar ayuda a cualquier anunciante, medio de comunicaci\u00f3n o profesional que busque consejo, informaci\u00f3n de partners seguros o herramientas para combatir el fraude.<\/p>\n

La iniciativa, presentada el 8 de marzo en las oficinas de Proa Comunicaci\u00f3n, ofrecer\u00e1 soporte completo a todas las empresas que necesiten asesoramiento en material de fraude en el sector. A trav\u00e9s de la web www.faqfraud.org<\/a> (y de su perfil en LinkedIn<\/a> y Twitter<\/a>), expertos en distintos \u00e1mbitos de la publicidad digital, servir\u00e1n como l\u00ednea de ayuda directa para aquellos profesionales de la industria que necesiten resolver problemas de fraude.<\/p>\n

Asimismo, mediante una campa\u00f1a de v\u00eddeos (https:\/\/www.faqfraud.org\/faqfraud-video-advices<\/a>), los distintos expertos har\u00e1n m\u00e1s din\u00e1micas las explicaciones sobre conceptos principales del fraude en publicidad program\u00e1tica, asesorando con contenido audiovisual.<\/p>\n

Inicialmente, FaqFraud estar\u00e1 integrado por ocho profesionales de distintas compa\u00f1\u00edas que representan el ecosistema digital al completo al integrar a un Publisher (Vocento), un AD-tech (LiniCom), un Data Provider (Zeotap), un SSP (Rubicon Project), un DSP\/DPM (Adobe), una agencia (Xaxis), un verificator (IAS) y una figura legal (IKEA). Estos expertos ofrecer\u00e1n ayuda a cualquier anunciante, medio de comunicaci\u00f3n o profesional que busque consejo, informaci\u00f3n de partners seguros o herramientas para combatir el fraude.<\/p>\n

Durante la presentaci\u00f3n han estado presentes seis representantes de la iniciativa: Jes\u00fas Carrera, director de estrategia y gesti\u00f3n comercial de Vocento, Juan Antonio Mu\u00f1oz, director de estrategia y desarrollo de negocio de LiniCom, Miguel Nieto, senior business developer Spain & Portugal de Rubicon Project, Manuel Rodr\u00edguez P\u00e1ez, head of agency partnerships Iberia de Adobe Advertising Cloud, y, en representaci\u00f3n de Integral Ad Science, Carter Nicholas, Director en Espa\u00f1a y Portugal, y Benito Mar\u00edn, consultor estrat\u00e9gico. Completan la iniciativa Marc Ginjaume, country manager de Zeotap, Oscar Rodr\u00edguez, managing director de Xaxis y Mar\u00eda G\u00f3mez, Global Data Steward for Customer Privacy Compliance en IKEA.<\/p>\n

Actualmente, hay un desconocimiento generalizado en el sector de la publicidad digital sobre lo que es fraude y lo que no y, a\u00fan m\u00e1s importante, sobre c\u00f3mo detectarlo y detenerlo. En palabras de Juan Antonio Mu\u00f1oz, impulsor de FaqFraud: \u201cEs preocupante la cantidad de dinero que pierden al d\u00eda los anunciantes en sus inversiones, si extrapolamos la cifra de Google a todos los medios del mundo, la cantidad de p\u00e9rdidas precisa de acciones inmediatas para detenerlo\u201d.<\/p>\n

Manuel Rodr\u00edguez P\u00e1ez ha destacado la capacidad resolutiva de la iniciativa, poniendo en valor la composici\u00f3n de FaqFraud, que cubre todo el funnel de la publicidad digital. \u201cContamos con expertos en cada materia y, aunque hay mucho por aprender a\u00fan para frenar el fraude en la publicidad digital, podremos ayudar a asesorar en cualquier \u00e1mbito en funci\u00f3n de las dudas planteadas\u201d. Por su parte, Miguel Nieto ha puesto en valor FaqFraud para aspectos como la verificaci\u00f3n de la calidad de la data, \u201ctodos tenemos que sumarnos a esa transparencia y unidos podremos lograr frenar el fraude\u201d.<\/p>\n

Adem\u00e1s, Jesus Carrera ha querido destacar la importancia de ser optimistas con respecto a la detecci\u00f3n y al control del fraude, \u201ctenemos que dar confianza al mercado\u201d. Un mensaje que encaja con el porcentaje de fraude que hay en Espa\u00f1a porque, tal y como ha se\u00f1alado Carter Nicholas, \u201cen Espa\u00f1a est\u00e1 entre el 0\u20195 o el 3%, un dato bajo comparado con EEUU\u201d.<\/p>\n

\u201cLos anunciantes se deben sentir seguros. Debemos unirnos desde toda la cadena para transmitir esa seguridad\u201d, ha destacado Benito Mar\u00edn, quien ha sentenciado que la mayor parte del fraude se produce por la acci\u00f3n de los bots.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Fraude?<\/strong><\/p>\n

Tal y como est\u00e1 definido, el fraude publicitario es cualquier actividad deliberada que impide la entrega adecuada de anuncios a las personas adecuadas en el momento correcto y en el lugar correcto.<\/p>\n

Muy a menudo, el fraude se refiere a ciertos tipos de tr\u00e1fico, no a los editores o socios de tecnolog\u00eda publicitaria que son parte de la cadena de suministro. Hay editores con altos porcentajes de tr\u00e1fico fraudulento, y otros con muy bajos porcentajes.<\/p>\n

El panorama del fraude cambia constantemente: el fraude puede concentrarse en un sitio una semana y en otro lugar el siguiente. Incluso los editores premium pueden estar sujetos a ataques de ataque y fuga. Cada fuente de tr\u00e1fico requiere una monitorizaci\u00f3n constante.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 no es fraude?<\/strong><\/p>\n

No es considerado fraude el tr\u00e1fico no humano de bots o crawlers declarados, las Colisiones (anuncios de la misma marca que accidentalmente aparecen en misma p\u00e1gina), o la viewability de la publicidad muy baja.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipos de fraude puedo encontrar?<\/strong><\/p>\n