{"id":326317,"date":"2018-10-10T04:00:00","date_gmt":"2018-10-10T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-ofrece-mas-metricas-en-su-informe-de-calidad-de-medios-del-1er-semestre-de-2018-para-espana-notando-una-mejora-de-los-resultados-de-viewability-y-brand-safety\/"},"modified":"2018-10-10T04:00:00","modified_gmt":"2018-10-10T04:00:00","slug":"ias-ofrece-mas-metricas-en-su-informe-de-calidad-de-medios-del-1er-semestre-de-2018-para-espana-notando-una-mejora-de-los-resultados-de-viewability-y-brand-safety","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ias-ofrece-mas-metricas-en-su-informe-de-calidad-de-medios-del-1er-semestre-de-2018-para-espana-notando-una-mejora-de-los-resultados-de-viewability-y-brand-safety\/","title":{"rendered":"IAS ofrece m\u00e1s m\u00e9tricas en su Informe de Calidad de Medios del 1er semestre de 2018 para Espa\u00f1a, notando una mejora de los resultados de Viewability y Brand Safety"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>El \u00faltimo Informe de Calidad de Medios de Integral Ad Science proporciona puntos de referencia sobre viewability, brand safety, Ad Fraud y publicidad en formatos display, v\u00eddeo, m\u00f3vil web y m\u00f3vil in-app en Espa\u00f1a.<\/em><\/p>\n<p><strong>Integral Ad Science<\/strong> (IAS), la compa\u00f1\u00eda global de datos y tecnolog\u00eda que capacita a la industria publicitaria para hacer crecer eficazmente las marcas l\u00edderes del mundo, ha publicado su \u00faltimo Informe de Calidad de Medios para Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>El informe revela que el 55% de los anuncios en formato Desktop Display cumplieron con los est\u00e1ndares m\u00ednimos de viewability*, lo que representa un incremento del 4,3% con respecto al 52,8% del segundo semestre del 2017. Esto significa que los niveles de viewability en Espa\u00f1a han alcanzado una cifra hist\u00f3rica, seg\u00fan IAS. Los datos tambi\u00e9n muestran una mejora en anuncios que permanecen \u2018in-view\u2019 durante 15 segundos, con un crecimiento del 8,1%, alcanzando un 22,4% en el primer semestre de este a\u00f1o.<\/p>\n<p>Por primera vez, el informe destaca los niveles de viewability en formato v\u00eddeo, que alcanza un 69,1% para anuncios en desktop y 70% en formato m\u00f3vil.<\/p>\n<p>Carter Nicholas, Director General de IAS en Espa\u00f1a y Portugal, expres\u00f3, <em>\u201ccomprender las diferencias entre dispositivos es esencial para ayudar a los anunciantes a atraer a sus audiencias. Este informe destaca un progreso significativo y positivo para la industria de la publicidad digital, con una mayor proporci\u00f3n de anuncios que superan los est\u00e1ndares de visibilidad.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Al contrario de la percepci\u00f3n general en la industria, los niveles de seguridad de marca (brand safety) mejoraron en la primera mitad del 2018. El n\u00famero de anuncios que aparecieron en p\u00e1ginas que podr\u00edan da\u00f1ar la imagen y reputaci\u00f3n de las marcas decreci\u00f3 un 25,9% (del 6,4% en 2017 al 4,8% en lo que va de a\u00f1o).<\/p>\n<p>El informe tambi\u00e9n destaca un crecimiento de Ad Fraud en Espa\u00f1a &#8211; de un 0,4% en el \u00faltimo a\u00f1o a un 0,5%. Aunque no parezca un gran cambio, la realidad es que este representa un crecimiento del 45% del fraude en campa\u00f1as optimizadas (campa\u00f1as que emplean tecnolog\u00eda o estrategias de prevenci\u00f3n de fraude publicitario).<\/p>\n<p>Carter continua, <em>\u201cde cara al futuro, tenemos que ser m\u00e1s conscientes de no centrarnos en s\u00f3lo un factor de la calidad de los medios. Hay que tener una visi\u00f3n m\u00e1s hol\u00edstica de los medios y el impacto que estos tienen.\u201d<\/em><\/p>\n<p>El Informe de Calidad de Medios analiza m\u00e1s de 500 mil millones de anuncios de campa\u00f1as internacionales publicadas entre el 1 de enero y el 30 de junio del 2018. El informe completo se puede descargar <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-mqr-2018-h1.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<p><font size=\"-1\">* Seg\u00fan los est\u00e1ndares IAB de viewability, un anuncio display en desktop o m\u00f3vil se considera \u201cin-view\u201d si al menos un 50% de los p\u00edxeles est\u00e1n en pantalla durante al menos un segundo. Un anuncio v\u00eddeo es considerado \u201cin-view\u201d si este se reproduce mientras al menos el 50% de la imagen est\u00e1 en pantalla durante un m\u00ednimo de dos segundos consecutivos.<\/font><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El \u00faltimo Informe de Calidad de Medios de Integral Ad Science proporciona puntos de referencia sobre viewability, brand safety, Ad Fraud y publicidad en formatos display, v\u00eddeo, m\u00f3vil web y m\u00f3vil in-app en Espa\u00f1a. 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