{"id":326318,"date":"2018-10-24T04:00:00","date_gmt":"2018-10-24T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-elperiodico-el-grupo-zeta-firma-un-acuerdo-con-integral-ad-science-para-verificar-y-optimizar-la-publicidad\/"},"modified":"2018-10-24T04:00:00","modified_gmt":"2018-10-24T04:00:00","slug":"espana-elperiodico-el-grupo-zeta-firma-un-acuerdo-con-integral-ad-science-para-verificar-y-optimizar-la-publicidad","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-elperiodico-el-grupo-zeta-firma-un-acuerdo-con-integral-ad-science-para-verificar-y-optimizar-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | elPeri\u00f3dico: El Grupo Zeta firma un acuerdo con Integral Ad Science para verificar y optimizar la publicidad"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Esta iniciativa permite un mayor crecimiento y desarrollo del mercado por una publicidad m\u00e1s eficaz<\/em><\/p>\n<p><strong>Grupo Zeta<\/strong> anuncia su <strong>alianza<\/strong> con <strong>Integral Ad Science<\/strong> (IAS) para asegurar la visibilidad de los anuncios, la seguridad de marca y prevenir el fraude publicitario. Estas son las principales preocupaciones de los anunciantes, como se puso de manifiesto la semana pasada en el Seminario de Est\u00e1ndares de Publicidad organizado por la CIP (Comisi\u00f3n de la Industria Publicitaria) en la que participan las principales asociaciones del sector.<\/p>\n<p>Anunciantes, agencias y medios abogan por una publicidad eficaz, con unos est\u00e1ndares de medici\u00f3n de visibilidad consensuados, y garant\u00eda de seguridad de marca, que permita un mayor crecimiento y desarrollo del mercado. En la Gu\u00eda de Est\u00e1ndares de Publicidad, se establecen unos criterios de medici\u00f3n de la visibilidad as\u00ed como una serie de mejores pr\u00e1cticas entre las que se recomienda que las herramientas de medici\u00f3n de visibilidad est\u00e9n certificadas y auditadas por un tercero independiente.<\/p>\n<p>El acuerdo alcanzado por ambas compa\u00f1\u00edas permitir\u00e1 a Grupo Zeta verificar su inventario en t\u00e9rminos de &#8216;viewability&#8217;, &#8216;brand safety&#8217; y &#8216;ad fraud&#8217;, as\u00ed como optimizarlo para alcanzar y mejorar los objetivos de campa\u00f1a de sus anunciantes en un marco de seguridad y confianza.<\/p>\n<p><strong>Optimizar un inventario de calidad en un entorno seguro<\/strong><\/p>\n<p>En palabras de <strong>Carlos Garc\u00eda Acevedo<\/strong>, director general comercial de Grupo Zeta: &#8220;La soluci\u00f3n de IAS nos permite maximizar el rendimiento de nuestro inventario, conocer mejor el comportamiento de nuestra audiencia y optimizar el flujo de trabajo con un sistema automatizado en tiempo real, ofreciendo adem\u00e1s mejores resultados a nuestros anunciantes, algo que es una obsesi\u00f3n en nuestro d\u00eda a d\u00eda. Este acuerdo es un paso m\u00e1s en la estrategia de transformaci\u00f3n digital emprendida por Grupo Zeta y que queremos que nos sit\u00fae como medio de referencia en el sector en t\u00e9rminos de calidad de servicio e innovaci\u00f3n publicitaria&#8221;.<\/p>\n<p>&#8220;Desde IAS, estamos entusiasmados en firmar el primer acuerdo estrat\u00e9gico de este tipo y mejorar el ecosistema publicitario en Espa\u00f1a. Nuestra tecnolog\u00eda y data ofrece a anunciantes y medios la tranquilidad de que su publicidad influir\u00e1 sobre los consumidores deseados, aportando valor real a sus campa\u00f1as&#8221;, comenta <strong>Carter Nicholas<\/strong>, director general de Espa\u00f1a y Portugal de Integral Ad Science.<\/p>\n<p>Leer art\u00edculo completo en <a href=\"https:\/\/www.elperiodico.com\/es\/sociedad\/20181024\/grupo-zeta-acuerdo-integral-ad-science-publicidad-7106865\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">elPeri\u00f3dico<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Grupo Zeta anuncia su alianza con  Integral Ad Science (IAS) para asegurar la visibilidad de los anuncios, la seguridad de marca y prevenir el fraude publicitario. 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