{"id":326325,"date":"2019-04-29T04:00:00","date_gmt":"2019-04-29T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/informe-de-calidad-de-medios-la-programatica-supera-por-primera-vez-en-visibilidad-a-los-anuncios-por-compra-directa\/"},"modified":"2019-04-29T04:00:00","modified_gmt":"2019-04-29T04:00:00","slug":"informe-de-calidad-de-medios-la-programatica-supera-por-primera-vez-en-visibilidad-a-los-anuncios-por-compra-directa","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/informe-de-calidad-de-medios-la-programatica-supera-por-primera-vez-en-visibilidad-a-los-anuncios-por-compra-directa\/","title":{"rendered":"Informe de Calidad de Medios: La program\u00e1tica supera por primera vez en visibilidad a los anuncios por compra directa"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">El \u00faltimo informe de Calidad de Medios (<em>Media Quality Report<\/em>) de la compa\u00f1\u00eda global de tecnolog\u00eda Integral Ad Science (IAS) desvela que, en el segundo semestre de 2018, por primera vez, la program\u00e1tica en <em>desktop display<\/em> super\u00f3 a la publicidad por compra directa en t\u00e9rminos de visibilidad, de acuerdo a los est\u00e1ndares m\u00ednimos para su medici\u00f3n.<\/p>\n<p>En t\u00e9rminos globales, cada d\u00eda, IAS realiza, en tiempo real, un bill\u00f3n de mediciones de calidad de medios a trav\u00e9s de todos los dispositivos, canales y formatos. Y seg\u00fan la radiograf\u00eda del sector que arroja este esperado documento, que analiza los millones de anuncios de las campa\u00f1as realizadas en el mercado espa\u00f1ol entre el 1 de julio y el 31 de diciembre 2018, la visibilidad de la publicidad automatizada para <em>desktop display<\/em> ha alcanzado el 59,3%, con una mejora del 6% en el \u00faltimo semestre con respecto al anterior, mientras que en las compras directas ha alcanzado el 58,7%.<\/p>\n<p>Para ese mismo canal, las cifras confirman tambi\u00e9n el progresivo ritmo de crecimiento de la program\u00e1tica que permanece al menos 5 segundos <em>in-view<\/em>. Esta se sit\u00faa ya en el 42,2% tras aumentar un 4% en relaci\u00f3n con los seis meses previos, en tanto que la compra directa representa el 39,9% del total en esos mismos t\u00e9rminos de visibilidad.<\/p>\n<p>Un semestre m\u00e1s, el informe recoge los niveles de <em>viewability<\/em> en formato v\u00eddeo, que alcanza un 68,7% para program\u00e1tica en desktop tras crecer ligeramente, y el 69,6% en web m\u00f3vil, con una subida de casi 2%.<\/p>\n<p>De acuerdo a los datos, tambi\u00e9n aument\u00f3 la visibilidad en formato <em>mobile app display<\/em> para la publicidad automatizada, pasando del 41,7% al 46,7% entre el primer y el segundo semestre de 2018.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Carter Nicholas, director general de IAS en Espa\u00f1a y Portugal, <em>\u201clos datos confirman un crecimiento continuo de la program\u00e1tica con unos niveles de visibilidad que superan a la compra directa. Asimismo, podemos deducir que el formato v\u00eddeo y en canal m\u00f3vil es el t\u00e1ndem que logra mayor visibilidad, y por tanto rendimiento.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>El documento tambi\u00e9n se refiere a los niveles de seguridad de marca (<em>brand safety<\/em>), que mejoraron ligeramente en la segunda mitad de 2018. El n\u00famero de anuncios en p\u00e1ginas susceptibles de da\u00f1ar la imagen y reputaci\u00f3n de las marcas en <em>desktop display<\/em> se redujo, en general, casi dos puntos porcentuales en el \u00faltimo a\u00f1o, hasta situarse en el 4,5%. Una similar ca\u00edda en program\u00e1tica redujo el riesgo en este formato a tan solo 4,8% durante el mismo periodo.<\/p>\n<p>Respecto al fraude publicitario, que preocupa especialmente al sector por los da\u00f1os que causa, su impacto se mantiene en niveles similares a los de hace un semestre entre quienes no usan tecnolog\u00eda para evitarlo. El indicador apunta a que uno de cada diez anuncios globales (un 10,1%) afectados por este problema acaba en fraude. Por el contrario, para las campa\u00f1as optimizadas -con tecnolog\u00eda para evitar el fraude &#8211; la cifra permanece estable en el 0,5% en formato <em>desktop display<\/em>, y se reduce ligeramente hasta alcanzar el 0,2% en web m\u00f3vil.<\/p>\n<p><em>&#8220;Las cifras demuestran c\u00f3mo la tecnolog\u00eda permite a los anunciantes reducir dr\u00e1sticamente los riesgos a los que pueden exponerse las marcas al publicar sus anuncios en internet&#8221;<\/em>, a\u00f1ade Carter.<\/p>\n<p>Descarga el informe completo <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-mqr-2018-h2.html?utm_campaign=WC-2018-H2-MQR-GLB-FC__FC&amp;utm_medium=content&amp;utm_source=website&amp;utm_content=media-quality&amp;utm_term=es-h2-2018-mqr-social-IAS-website-news\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">aqu\u00ed<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El \u00faltimo informe de Calidad de Medios de la compa\u00f1\u00eda global de tecnolog\u00eda Integral Ad Science (IAS) desvela que, en el segundo semestre de 2018, por primera vez, la program\u00e1tica en desktop display super\u00f3 a la publicidad por compra directa en t\u00e9rminos de visibilidad, de acuerdo a los est\u00e1ndares m\u00ednimos para su medici\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326325","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - 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