{"id":326326,"date":"2019-02-20T05:00:00","date_gmt":"2019-02-20T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-marketingdirecto-ya-es-posible-verificar-la-inversion-publicitaria-en-todo-el-entorno-movil-incluyendo-apps\/"},"modified":"2019-02-20T05:00:00","modified_gmt":"2019-02-20T05:00:00","slug":"espana-marketingdirecto-ya-es-posible-verificar-la-inversion-publicitaria-en-todo-el-entorno-movil-incluyendo-apps","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-marketingdirecto-ya-es-posible-verificar-la-inversion-publicitaria-en-todo-el-entorno-movil-incluyendo-apps\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | MarketingDirecto: Ya es posible verificar la inversi\u00f3n publicitaria en todo el entorno m\u00f3vil, incluyendo apps"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>La nueva tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n de Integral Ad Science (IAS) facilita a anunciantes y agencias medir la visibilidad de las campa\u00f1as.<\/em><\/p>\n<p>La publicidad m\u00f3vil ten\u00eda un importante reto que afrontar sobre la medici\u00f3n de campa\u00f1as. Hasta ahora, la verificaci\u00f3n integraba entornos web, en formatos display y v\u00eddeo, pero la medici\u00f3n para las apps era la asignatura pendiente del sector. Conscientes de ello, Integral Ad Science (IAS) acaba de integrar en su herramienta global de Verificaci\u00f3n una nueva funcionalidad para las aplicaciones m\u00f3viles. La tecnolog\u00eda permite a anunciantes y agencias medir la visibilidad de las campa\u00f1as con un mayor acceso a datos, as\u00ed como un mayor control del fraude y la seguridad de las marcas en las inversiones publicitarias que realizan en las aplicaciones m\u00f3viles. Al mismo tiempo que bloquear anuncios en apps fraudulentas o con contenido da\u00f1ino para las marcas.<\/p>\n<p>Esta herramienta, cumple as\u00ed con la demanda de la industria de la publicidad digital, de verificaci\u00f3n integral de las campa\u00f1as digitales en aplicaciones m\u00f3vil, en un entorno en que m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n, unos 3.800 millones de personas, acceden a internet a trav\u00e9s de estos dispositivos, seg\u00fan informaci\u00f3n del WARC Global Advertising Trends. Raz\u00f3n por la que las marcas han aumentado su gasto en publicidad m\u00f3vil, estim\u00e1ndose que para 2020 llegue al 80% del gasto en publicidad digital, lo que equivaldr\u00eda a una inversi\u00f3n de 166.000 millones de euros, seg\u00fan datos de Zenith. En Espa\u00f1a, seg\u00fan eMarketer, el a\u00f1o pasado, el gasto en publicidad m\u00f3vil alcanz\u00f3 los 852 millones de euros. La cifra represent\u00f3 la mitad del total de la inversi\u00f3n en publicidad digital.<\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n para apps permite a las marcas analizar la visibilidad de las campa\u00f1as y el tipo de fraude que se produce en las apps, tanto el denominado sofisticado (SIVT), como el general (GIVT), en los formatos display y v\u00eddeo. Adem\u00e1s, posibilita el blocking contra el fraude, tanto en compra directa como program\u00e1tica, para las impresiones en app y bloquea las direcciones IP marcadas como fraudulentas, tal y como hasta ahora se pod\u00eda hacer en la web abierta.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, la herramienta ofrece una s\u00f3lida protecci\u00f3n frente al fraude en la compra de medios. Para ello, entre otras cuestiones, permite utilizar una segmentaci\u00f3n previa a la compra para dirigirse a los inventarios program\u00e1ticos de mayor calidad. Y cuenta con un bloqueo de apps peligrosas gracias a una tecnolog\u00eda que combina algoritmos con la Inteligencia Artificial para identificar patrones de fraude. As\u00ed como con procesos de an\u00e1lisis off line con los que se verifica el c\u00f3digo de las aplicaciones m\u00f3viles, que detectan componentes o actividades sospechosas o malintencionadas.<\/p>\n<p>&#8220;La verificaci\u00f3n en apps era un reto complejo, una especie de caja negra dif\u00edcil de penetrar. En nuestro \u00faltimo Informe De Calidad de Medios, vimos que en el primer semestre de 2018 cerca del 60% de los anuncios en apps no hab\u00edan sido vistos. Los anunciantes necesitaban tambi\u00e9n poder medir estas inversiones. Merec\u00edan el mismo nivel de datos, saber que est\u00e1n llegando a personas de carne y hueso, all\u00e1 donde est\u00e9n y en el entorno adecuado. Y poder combatir de manera s\u00f3lida el fraude publicitario. Actividad, que en Espa\u00f1a, de acuerdo al \u00faltimo Informe de Calidad de Medios de IAS, supuso para anunciantes y agencias, en el entorno mobile web, un 0,3% sobre el total de la inversi\u00f3n publicitaria, que equivale a 2,5 millones de euros de p\u00e9rdidas&#8221;, explica Carter Nicholas, director de Espa\u00f1a y Portugal de IAS.<\/p>\n<p>Leer art\u00edculo en <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/mobile-marketing\/ya-es-posible-verificar-la-inversion-publicitaria-en-todo-el-entorno-movil-incluyendo-apps\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Marketing Directo<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La nueva tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n de Integral Ad Science (IAS) facilita a anunciantes y agencias medir la visibilidad de las campa\u00f1as.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326326","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - 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