{"id":326328,"date":"2019-03-03T05:00:00","date_gmt":"2019-03-03T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-marketingdirecto-time-in-view-la-razon-por-la-que-la-metrica-del-tiempo-cuenta-mas-que-las-impresiones\/"},"modified":"2019-03-03T05:00:00","modified_gmt":"2019-03-03T05:00:00","slug":"espana-marketingdirecto-time-in-view-la-razon-por-la-que-la-metrica-del-tiempo-cuenta-mas-que-las-impresiones","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-marketingdirecto-time-in-view-la-razon-por-la-que-la-metrica-del-tiempo-cuenta-mas-que-las-impresiones\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | MarketingDirecto: Time-in-view: la raz\u00f3n por la que la m\u00e9trica del tiempo cuenta m\u00e1s que las impresiones"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Carter Nicholas, director Espa\u00f1a y Portugal de Integral Ad Science (IAS), nos hablar\u00e1 en FOA 2019 sobre la importancia de las m\u00e9tricas de tiempo.<\/em><\/p>\n<p>La publicidad siempre busca influenciar en los consumidores, generar un v\u00ednculo entre las marcas y sus p\u00fablicos, que propicie una relaci\u00f3n duradera a trav\u00e9s de cualquier canal. Ya sean los tradicionales o los emergentes (Connected TV, DOOH o coches inteligentes), las marcas apuestan por tecnolog\u00edas de verificaci\u00f3n que les ayuden a optimizar sus campa\u00f1as digitales. Sin embargo, anunciantes y agencias necesitan saber, no s\u00f3lo si los anuncios han sido vistos o no, sino si han impactado el tiempo suficiente para influenciar en los consumidores.<\/p>\n<p>Hasta ahora y desde los primeros d\u00edas de la publicidad digital, la m\u00e9trica utilizada para medir las campa\u00f1as han sido las impresiones. Sin embargo, cada vez se observa que es una medici\u00f3n con importantes carencias. Sobre todo, porque en el entorno digital las impresiones pueden ser no visibles, fraudulentas o incluso peligrosas para las marcas si aparecen en contextos poco favorables para ellas.<\/p>\n<p>Hoy, y para el futuro de la medici\u00f3n de las campa\u00f1as de publicidad digital, se habla de time-in-view o tiempo promedio que un anuncio es visible. Esta m\u00e9trica ayuda a entender la duraci\u00f3n que un anuncio tiene que tener para que pueda influir sobre los consumidores. Siguiendo los est\u00e1ndares del Media Rating Council (MRC), un anuncio en desktop display se considera in-view si al menos un 50% de los p\u00edxeles est\u00e1n en pantalla durante al menos un segundo.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, seg\u00fan nuestro \u00faltimo Informe de calidad de medios, el tiempo promedio de todos los anuncios in-view que aparecieron en pantalla vari\u00f3 de 6,50 segundos (m\u00f3vil web display) a 13,42 segundos (m\u00f3vil web v\u00eddeo). Cabe destacar que el formato m\u00f3vil web display obtuvo la mitad del tiempo de visualizaci\u00f3n promedio.<\/p>\n<p>Todo esto pone de manifiesto que las m\u00e9tricas basadas en el tiempo de visualizaci\u00f3n, abren la puerta a nuevas oportunidades a los anunciantes. Al determinar el tiempo promedio que un anuncio tiene para impactar en la audiencia se aporta informaci\u00f3n muy \u00fatil sobre las creatividades. En Espa\u00f1a, por ejemplo, sabiendo que el promedio de todas las visualizaciones en el primer semestre del 2018 rondaba los 13 segundos, los creativos son conscientes de que tienen que crear un v\u00eddeo que impacte al p\u00fablico en ese tiempo.<\/p>\n<p>Junto a esto, las m\u00e9tricas que consideran el tiempo permiten conocer la salud de las campa\u00f1as y saber si est\u00e1n consiguiendo \u2018enganchar\u2019 a los consumidores. Adem\u00e1s, permiten establecer puntos de referencia de rendimiento con los que impulsar el retorno de las inversiones. \u00a1Larga vida al time-in-view!<\/p>\n<p>Lee el art\u00edculo en <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/the-future-of-advertising-especiales\/time-in-view-la-razon-por-la-que-la-metrica-del-tiempo-cuenta-mas-que-las-impresiones\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Marketing Directo<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Carter Nicholas, director Espa\u00f1a y Portugal de Integral Ad Science (IAS), nos hablar\u00e1 en FOA 2019 sobre la importancia de las m\u00e9tricas de tiempo.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326328","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Espa\u00f1a | MarketingDirecto: Time-in-view: la raz\u00f3n por la que la m\u00e9trica del tiempo cuenta m\u00e1s que las impresiones - 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