{"id":326329,"date":"2019-03-11T04:00:00","date_gmt":"2019-03-11T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-la-publicidad-la-programatica-esta-lista-para-crecer-en-espana\/"},"modified":"2025-01-31T04:00:50","modified_gmt":"2025-01-31T04:00:50","slug":"espana-la-publicidad-la-programatica-esta-lista-para-crecer-en-espana","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-la-publicidad-la-programatica-esta-lista-para-crecer-en-espana\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | La Publicidad: \u201cLa program\u00e1tica est\u00e1 lista para crecer en Espa\u00f1a\u201d"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">El pr\u00f3ximo 19 de marzo La Publicidad celebrar\u00e1 el <strong>V Foro de Publicidad Program\u00e1tica<\/strong> en Callao City Ligths; uno de los mayores eventos sobre publicidad program\u00e1tica que se puede disfrutar en Espa\u00f1a. <strong>Carter Nicholas<\/strong>, director Espa\u00f1a y Portugal de <strong>Integral Ad Science (IAS)<\/strong>, compa\u00f1\u00eda que participar\u00e1 en el Foro, analiza algunas cuestiones de este sector.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p><em><strong>Llevamos cuatro ediciones de este foro, \u00bfcu\u00e1l ha sido la evoluci\u00f3n de la program\u00e1tica en estos a\u00f1os? Y, \u00bfen qu\u00e9 punto se encuentra en Espa\u00f1a?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Inicialmente, la program\u00e1tica ha tenido una lenta puesta en marcha en Espa\u00f1a, pero ha crecido r\u00e1pidamente. Seg\u00fan Zenith, hace cinco a\u00f1os, la inversi\u00f3n en program\u00e1tica representaba aproximadamente 50 millones de euros. En 2019, la previsi\u00f3n es que se alcancen los 245 millones. Actualmente, m\u00e1s de un cuarto del gasto total en publicidad es program\u00e1tico. Y el a\u00f1o que viene se espera que se sit\u00fae cerca del 30%.<\/p>\n<p>La program\u00e1tica est\u00e1 lista para crecer en Espa\u00f1a y existen nuevas tecnolog\u00edas y formatos que estar\u00e1n disponibles a trav\u00e9s de este tipo de compra.<\/p>\n<p><em><strong>\u00bfCu\u00e1les son los beneficios actuales del uso de la program\u00e1tica para los anunciantes?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>El uso de la program\u00e1tica tiene muchos beneficios para los anunciantes. Permite, por un lado, la compra de publicidad a mayor escala, dirigir las campa\u00f1as a un p\u00fablico m\u00e1s definido y aumentar la eficiencia como consecuencia de la automatizaci\u00f3n. Y por otro, algo muy valioso e importante para las marcas reducir los costes; puesto que ahorra tiempo a sus equipos y permite que se desperdicien menos impresiones.<\/p>\n<p>Sin embargo, estos beneficios no vienen sin algunos retos que a menudo escuchamos. Marcas y medios deben preocuparse por el nivel de transparencia del inventario program\u00e1tico. En este sentido, cuestiones como publicidad en espacios no adecuados y su control gracias a herramientas de verificaci\u00f3n, se han convertido en una prioridad. Esto, unido al fraude publicitario, es lo que hist\u00f3ricamente ha hecho que algunos anunciantes hayan dudado en recurrir a la compra program\u00e1tica. Sin embargo, afortunadamente, las tecnolog\u00edas de verificaci\u00f3n existentes, que incluyen la supervisi\u00f3n de la seguridad de marca (brand safety), la visibilidad real de las campa\u00f1as (viewability), as\u00ed como combatir el fraude en todos los entornos digitales -desktop, m\u00f3vil, apps-, permiten a los anunciantes y agencias invertir con confianza.<\/p>\n<p><em><strong>\u00bfD\u00f3nde reside el futuro de este sistema de compra venta? \u00bfA qu\u00e9 soportes llegar\u00e1?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>El futuro de la program\u00e1tica es enorme. En primer lugar, las inquietudes que existen sobre transparencia, ratios pobres de viewability, as\u00ed como el incremento del fraude publicitario, deben ser abordadas de cara. De hecho, la compra program\u00e1tica permite utilizar tecnolog\u00eda para ajustar el target de las campa\u00f1as y eliminar los riesgos, as\u00ed como obtener el impacto m\u00e1s efectivo de cada impresi\u00f3n que se ha comprado.<\/p>\n<p>En cuanto a nuevos canales y formatos, teniendo en consideraci\u00f3n el mayor consumo del v\u00eddeo on demand, seguramente en los pr\u00f3ximos a\u00f1os veremos m\u00e1s funcionalidades de compra venta de espacios publicitarios en la denominada televisi\u00f3n program\u00e1tica.<\/p>\n<p><em><strong>\u00bfQu\u00e9 expectativas tiene del foro de Publicidad Program\u00e1tica de este a\u00f1o?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Esperamos que la conversaci\u00f3n se centre, por un lado, en c\u00f3mo los soportes, ahora m\u00e1s que nunca, est\u00e1n recurriendo a inventarios premium en los canales program\u00e1ticos. Y por otro, en c\u00f3mo anunciantes y agencias est\u00e1n moviendo la mayor\u00eda de su gasto en publicidad digital de la compra directa a la program\u00e1tica, puesto que les permite escalar sus campa\u00f1as.<\/p>\n<p>En el evento de este a\u00f1o, esperamos conocer los desaf\u00edos que rodean a las compa\u00f1\u00edas que desempe\u00f1an un papel m\u00e1s directo en la gesti\u00f3n de las transacciones program\u00e1ticas y que est\u00e1n haciendo para mantener el control de los datos y alinear el resultado de su estrategia de medios con el ROI. Al mismo tiempo, esperamos o\u00edr lo que est\u00e1n haciendo las marcas y agencias para medir el impacto de sus compras de medios en el entorno program\u00e1tico.<\/p>\n<p>Lee la entrevista en <a href=\"https:\/\/www.periodicopublicidad.com\/articulo\/entrevistas\/la-programatica-esta-lista-para-crecer-en-espana\/20190311123035100409.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La Publicidad<\/a>.<\/p>\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Carter Nicholas, director Espa\u00f1a y Portugal de Integral Ad Science (IAS), compa\u00f1\u00eda que participar\u00e1 en el Foro, analiza algunas cuestiones de este sector.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326329","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Espa\u00f1a | La Publicidad: \u201cLa program\u00e1tica est\u00e1 lista para crecer en Espa\u00f1a\u201d - 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