{"id":326332,"date":"2019-06-10T04:00:00","date_gmt":"2019-06-10T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-marketingdirecto-entre-visibilidad-y-fraude-asi-discurre-el-camino-de-la-publicidad-digital\/"},"modified":"2019-06-10T04:00:00","modified_gmt":"2019-06-10T04:00:00","slug":"espana-marketingdirecto-entre-visibilidad-y-fraude-asi-discurre-el-camino-de-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-marketingdirecto-entre-visibilidad-y-fraude-asi-discurre-el-camino-de-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | MarketingDirecto: Entre visibilidad y fraude: as\u00ed discurre el camino de la publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Los actores de la industria publicitaria se enfrentan a importantes desaf\u00edos. Sobresale entre ellos el proceso de verificaci\u00f3n. Se trata de las tecnolog\u00edas de medici\u00f3n de viewability, brand safety y fraude digital, que ayudan a mejorar enormemente el rendimiento de las campa\u00f1as y a salvaguardar las marcas.<\/em><\/p>\n<p>Ya lo escribi\u00f3 el poeta: &#8220;Caminante, no hay camino, se hace camino al andar&#8221;. Lo mismo ocurre con la publicidad digital: anunciantes, agencias y medios van haciendo un recorrido lleno de sorpresas e incertidumbre, que cambia a la velocidad del rayo. La verificaci\u00f3n, que abarca las tecnolog\u00edas de viewability (visibilidad), brand safety o fraude digital, es la base de la respuesta a algunos de los principales desaf\u00edos a los que se enfrentan todos los actores de la industria publicitaria. Pero no existe un \u00fanico camino al \u00e9xito: cada uno tiene que conseguir encontrar el suyo propio.<\/p>\n<p>Para profundizar en estos conceptos y compartir experiencias y puntos de vista, tanto de clientes como de agencias, MarketingDirecto.com junto con Integral Ad Science (IAS),  que est\u00e1 celebrando su d\u00e9cimo aniversario, han organizado un desayuno de trabajo en Pangea The Travel Store en Madrid.<\/p>\n<p>El encuentro, moderado por Javier Piedrahita, fundador y editor de MarketingDirecto.com, ha contado con la presencia de Nicholas Carter, Managing Director, Spain &amp; Portugal de IAS; Benito Mar\u00edn, Team Lead, Customer Success, Spain &amp; Portugal; Javier Zorita, Business Development Director de PHD; Carlos Fern\u00e1ndez, director Digital &amp; Social Media de Iberdrola; Bruno Bustillo, t\u00e9cnico de Promociones de Nedgia; Florian Fellner, Senior Brand &amp; Advertising Manager de Kia; Fernando Ram\u00edrez, Analytics &amp; Media Manager de Sony Interactive Entertainment; Laura \u00c1lvarez, gerente de compras equipos y contenidos de Orange Espagne; Luis Saez, comprador senior contenidos de Orange Espagne; Sara del Canto, Sales Manager de IAS; y Daniel Riesinger, Digital Specialist de Carat.<\/p>\n<p><iframe title=\"#MKDate con Integral Ad Science (IAS)\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dFYrKG_fqnk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Tras una breve presentaci\u00f3n de cada uno de los asistentes, el debate ha comenzado abordando el concepto de verificaci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 entendemos realmente por verificaci\u00f3n en el universo de la publicidad online? \u00bfEn qu\u00e9 se diferencia de una mera auditor\u00eda?<\/p>\n<p>Carter Nicholas (IAS) se\u00f1ala que la auditor\u00eda es un paso previo a la verificaci\u00f3n, ya que lo primero es &#8220;saber qu\u00e9 est\u00e1 pasando, establecer benchmarks internos&#8221;. &#8220;Es muy importante analizarse a uno mismo y sacar conclusiones&#8221;, a\u00f1ade Benito Mar\u00edn (IAS).<\/p>\n<p>Ad fraud: atando en corto a los aguafiestas de la publicidad online<\/p>\n<p>No puede haber, por tanto, verificaci\u00f3n sin auditor\u00eda previa. Pero, \u00bfpor qu\u00e9 es imprescindible la verificaci\u00f3n? Si tenemos en cuenta que el fraude echa sus zarpas en uno de cada diez anuncios en la red de redes, parece evidente que la certificaci\u00f3n de visibilidad tiene que caminar de la mano con las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<p>En palabras de Sara del Canto (IAS), el fraude &#8220;es una actividad muy lucrativa y el nivel de riesgo es muy bajo, as\u00ed que es dif\u00edcil de perseguir. Adem\u00e1s, se reinventa a gran velocidad&#8221;.<\/p>\n<p>Lee el art\u00edculo completo en <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/visibilidad-fraude-asi-discurre-camino-publicidad-digital\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Marketing Directo<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los actores de la industria publicitaria se enfrentan a importantes desaf\u00edos. Sobresale entre ellos el proceso de verificaci\u00f3n. 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