{"id":326334,"date":"2019-06-21T04:00:00","date_gmt":"2019-06-21T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-marketingdirecto-el-video-se-esta-convirtiendo-en-el-principal-formato-para-hacer-campanas-de-branding-online-y-le-roux-ias\/"},"modified":"2019-06-21T04:00:00","modified_gmt":"2019-06-21T04:00:00","slug":"espana-marketingdirecto-el-video-se-esta-convirtiendo-en-el-principal-formato-para-hacer-campanas-de-branding-online-y-le-roux-ias","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-marketingdirecto-el-video-se-esta-convirtiendo-en-el-principal-formato-para-hacer-campanas-de-branding-online-y-le-roux-ias\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | MarketingDirecto: &#8220;El v\u00eddeo se est\u00e1 convirtiendo en el principal formato para hacer campa\u00f1as de branding online&#8221;, Y. Le Roux (IAS)"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Entrevistamos en Cannes Lions 2019 a Yann Le Roux, Director General de Integral Ad Science en el sur de Europa, que nos habla de las mejores soluciones de la publicidad digital<\/em><\/p>\n<p><strong>Cannes Lions <\/strong>es uno de los <strong>festivales publicitarios<\/strong> internacionales m\u00e1s reconocidos a nivel mundial , donde cada a\u00f1o se analizan de mano de los principales expertos del sector las <strong>tendencias publicitarias<\/strong> que marcar\u00e1n el a\u00f1o pr\u00f3ximo de la industria publicitaria.<\/p>\n<p>Sin, duda, en esta 66\u00aa edici\u00f3n, la creatividad y la tecnolog\u00eda han tenido un papel protagonista, pues fusionando ambos conceptos en la publicidad se pueden llevar a cabo <strong>campa\u00f1as personalizadas con las que impactar a los usuarios<\/strong>.<\/p>\n<p>En este contexto, las empresas de data y tecnolog\u00eda cobran cada vez m\u00e1s importancia, por lo que la compa\u00f1\u00eda francesa <strong>Integral Ad Science<\/strong>, encargada de la impulsar la publicidad digital, no se ha querido perder la cita en el Palais.<\/p>\n<p>Para conocer algunos de los temas que m\u00e1s relevancia han cobrado en esta edici\u00f3n, en MarketingDirecto.com hemos entrevistado a <strong>Yann Le Roux, Director General de la compa\u00f1\u00eda en el sur de Europa<\/strong>.<\/p>\n<p><iframe title=\"\ud83d\udcf9 El crecimiento del v\u00eddeo junto a Yann Le Roux (Integral Ad Science) en #CannesLions2019\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7LrwuJrrONQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Sobre esta edici\u00f3n del festival, Le Roux ha destacado tres tendencias principales: &#8220;el <strong>crecimiento del v\u00eddeo<\/strong>, que se est\u00e1 convirtiendo en el principal formato para hacer campa\u00f1as de branding online, la segunda tendencia es la televisi\u00f3n conectada, las OTT o IPT, dependiendo del mercado, y, por \u00faltimo, la <strong>Inteligencia Artificial<\/strong>, que en nuestro caso la estamos utilizando mucho para ampliar la profundidad de nuestros modelos de detecci\u00f3n&#8221;.<\/p>\n<p>En la misma l\u00ednea, dos de los temas que m\u00e1s protagonismo han tenido en esta edici\u00f3n han sido la <strong>viewability<\/strong> y el <strong>Brand Safety<\/strong>, y el impacto que estos est\u00e1n teniendo en la optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as digitales y la monetizaci\u00f3n de sus campa\u00f1as digitales.<\/p>\n<p>Sobre la viewability, el managing director de IAS ha destacado que cada vez se est\u00e1 prestando m\u00e1s atenci\u00f3n a este tema para controlar el impacto que tienen los anuncios en base a su tiempo de exposici\u00f3n.<\/p>\n<p>En segundo lugar, sobre el brand safety, ha indicado que para Integral Ad Science es muy importante porque el medio digital se ha convertido en el principal para la mayor\u00eda de los anunciantes y la mayor\u00eda de los mercados occidentales.<\/p>\n<p>\u201cEl digital tiene que abordar muchos desaf\u00edos sobre el brand safety porque te permite acceder a una larga lista de sitios webs con un contenido que no est\u00e1 regulado. Los anunciantes deben ser capaces de <strong>tener controles de seguridad de marca<\/strong> para estar seguros de que pueden invertir en digital con confianza\u201d, ha aseverado.<\/p>\n<p>Pero, adem\u00e1s, para abordar este tema, la pr\u00f3xima semana Integral Ad Science lanzar\u00e1 un estudio para <strong>impulsar la idoneidad de marca<\/strong>, en el que analizar\u00e1n el rendimiento de las campa\u00f1as, c\u00f3mo son los anuncios, c\u00f3mo son recordados, qu\u00e9 impacto tienen o c\u00f3mo el contenido Premium juega un papel muy importante lo que ser\u00e1n buenas noticias para los editores.<\/p>\n<p>Ante este paradigma, en Francia, los publishers se han fusionado para unificar los criterios de medici\u00f3n y ofrecer un mar de calidad en la compra de medios. En cuanto a lo que supone esta alianza, Le Roux ha asegurado que \u201chay una gran competencia en la venta de publicidad digital entre las plataformas y los Wall-gardens, en compa\u00f1\u00edas como Facebook , Google o Amazon, por lo que los editores tienen que batallar de forma conjunta\u201d.<\/p>\n<p>Respecto a la situaci\u00f3n de Espa\u00f1a en esta din\u00e1mica respecto a Francia, ha destacado que \u201chay que hacer una soluci\u00f3n de calidad de manera diferente y adaptada. Espa\u00f1a es un mercado distinto, por lo que hay que enfocarlo de otra manera\u201d, ha dicho. Adem\u00e1s, ha a\u00f1adido que en Espa\u00f1a habr\u00e1 un mayor desarrollo en t\u00e9rminos de medici\u00f3n , pues &#8220;es algo que est\u00e1 llegando fuerte&#8221;.<\/p>\n<p>En cuanto al brand safety, ha destacado la importancia de la inversi\u00f3n en maquinaria, producto, inteligencia artificial y machine learning. &#8220;Hay que invertir para comprender mejor&#8221;, ha aseverado. &#8220;Invertimos en brand safety porque creemos que las marcas querr\u00e1n definir en una forma personalizada lo que son en el contexto adecuado, y adem\u00e1s de la seguridad, es una capa adicional para maximizar la eficacia de la publicidad\u201d, ha dicho Le Roux.<\/p>\n<p>&#8220;Estamos aqu\u00ed para dar soluciones, y ayudar a las marcas y compradores a maximizar sus resultados. Por esta raz\u00f3n, cada vez m\u00e1s, estamos invirtiendo en ello\u201d, ha destacado.<\/p>\n<p>Sobre el mundo digital, ha se\u00f1alado que &#8220;mobile y el v\u00eddeo est\u00e1n creciendo cada vez m\u00e1s, son entornos en los que el cliente quiere estar y es algo que se puede optimizar&#8221;.<\/p>\n<p>Finalmente, ha hablado de la transparencia y de un proyecto basado en blockchain que desde la compa\u00f1\u00eda est\u00e1n desarrollando. Adem\u00e1s, ha asegurado que es dif\u00edcil enfrentarse al fraude y que, para abordarlo, se necesitan grandes medios, donde el machine learning cobra un gran protagonismo.<\/p>\n<p>Lee la entrevista completa en <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/cannes-lions\/el-video-se-esta-convirtiendo-en-el-principal-formato-para-hacer-campanas-de-branding-online-y-le-roux-ias\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Marketing Directo<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entrevistamos en Cannes Lions 2019 a Yann Le Roux, Director General de Integral Ad Science en el sur de Europa, que nos habla de las mejores soluciones de la publicidad digital<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326334","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Espa\u00f1a | MarketingDirecto: &quot;El v\u00eddeo se est\u00e1 convirtiendo en el principal formato para hacer campa\u00f1as de branding online&quot;, Y. 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