{"id":326335,"date":"2019-06-26T04:00:00","date_gmt":"2019-06-26T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-el-publicista-verificacion-factor-clave-para-la-compra-de-medios-de-calidad-y-rentables\/"},"modified":"2025-05-19T17:24:20","modified_gmt":"2025-05-19T17:24:20","slug":"espana-el-publicista-verificacion-factor-clave-para-la-compra-de-medios-de-calidad-y-rentables","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-el-publicista-verificacion-factor-clave-para-la-compra-de-medios-de-calidad-y-rentables\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | El Publicista: Verificaci\u00f3n: factor clave para la compra de medios de calidad y rentables"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Agencias y anunciantes ponen en com\u00fan la necesaria implementaci\u00f3n de la verificaci\u00f3n a trav\u00e9s de tecnolog\u00edas de medici\u00f3n que contribuyan a una compra de medios de mayor calidad y a que se rentabilicen las campa\u00f1as de publicidad digital<\/em><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>Los retos y desaf\u00edos a los que se enfrenta la industria de la publicidad digital han sido el eje del encuentro organizado por Integral Ad Science (IAS), donde han participado diferentes agentes del sector. Entre los temas tratados, ha tenido un papel protagonista la necesaria implementaci\u00f3n de la verificaci\u00f3n o el conjunto de tecnolog\u00edas de medici\u00f3n de viewability, brand safety y fraude digital. Cuya ejecuci\u00f3n favorece la compra de medios de mayor calidad, al tiempo que ayuda a rentabilizar las campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Las agencias y anunciantes participantes han se\u00f1alado la conveniencia de realizar un paso previo a la verificaci\u00f3n. Abogan por llevar a cabo una auditor\u00eda interna previa, en el sentido de <strong>saber qu\u00e9 est\u00e1 pasando con las marcas en el entorno digital y establecer unos <em>benchmarks<\/em> internos<\/strong>. Una vez marcados, recomiendan hacer un an\u00e1lisis propio para despu\u00e9s sacar conclusiones.<\/p>\n<p>Sobre verificaci\u00f3n se ha destacado que permite hacer frente al principal problema delictivo que golpea al sector: el <strong>fraude digital<\/strong>. De hecho, se estima que esta actividad criminal supone unas <strong>p\u00e9rdidas para la industria de 327.000 millones<\/strong>.<\/p>\n<p>Sobre la situaci\u00f3n actual, el <em>\u00faltimo Informe de calidad de Medios<\/em> de IAS refleja que se ha mantenido en los mismos niveles de hace seis meses. De tal forma que, actualmente, <strong>uno de cada diez anuncios globales que no utilizan tecnolog\u00eda para evitarlo, se ha visto afectado por el fraude digital (10\u20191%)<\/strong>. Cifra que, en el caso de las campa\u00f1as optimizadas \u0096con tecnolog\u00eda para combatirlo-, permanece estable en el 0\u20195% en formato desktop display, e incluso se ha reducido ligeramente hasta alcanzar el 0\u20192% en web m\u00f3vil.<\/p>\n<p>Hace no mucho, la publicidad digital segu\u00eda un proceso sencillo en el que los soportes ten\u00edan poca variedad de formatos y presentaban un dise\u00f1o limpio. Circunstancias que hac\u00edan que en la industria fuera com\u00fanmente aceptado que, en desktop, un anuncio servido era equivalente a un anuncio visto. Adem\u00e1s, y seg\u00fan dicho criterio, se evaluaba el \u00e9xito de las campa\u00f1as. Sin embargo, la vertiginosa velocidad a la que ha evolucionado la tecnolog\u00eda, ha supuesto la aparici\u00f3n tanto de nuevos formatos como de canales, lo que ha conllevado a un cambio de paradigma. Los participantes al foro han apuntado que el entorno digital en el que se encuentran los consumidores a menudo se hace scroll r\u00e1pido al llegar a los anuncios o utilizan ad blockers para ver otro contenido en el que est\u00e1n m\u00e1s interesados.<\/p>\n<p>Al tiempo, han advertido de que el conjunto de todas estas contingencias est\u00e1 haciendo que las impresiones est\u00e9n como ocultas o no sean visibles a los ojos de los consumidores. En este sentido, los expertos han remarcado la conveniencia de saber, en primer lugar, si un anuncio se ha visto realmente, y por tanto si se ha de pagar por \u00e9l, para despu\u00e9s determinar si est\u00e1 impactando y calando el mensaje en la audiencia.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se discuti\u00f3 sobre la <strong>importancia del recuerdo de las campa\u00f1as<\/strong> para que los consumidores finalicen el proceso en una compra.<\/p>\n<p>Por otro lado, ha existido consenso en <strong>la importancia de no mirar solo en n\u00famero de visualizaciones<\/strong>. En esa misma l\u00ednea,<strong> tanto marcas como agencias se han mostrado partidarias de priorizar la calidad de las campa\u00f1as sobre la cantidad<\/strong>. Y por lo que respecta al brand safety, se ha destacado que la tecnolog\u00eda de medici\u00f3n es capital para servir las impresiones en entornos seguros y sin riesgo para la reputaci\u00f3n de las marcas.<\/p>\n<p>Junto a todo lo anterior, se ha destacado que la verificaci\u00f3n posibilita mejorar la oportunidad que las impresiones tienen para ser consideradas in-view por parte de los consumidores. En este sentido, marcas y agencias se han mostrado partidarias de que un vector crucial para medir el \u00e9xito de las campa\u00f1as es el time in view o tiempo de exposici\u00f3n real de los usuarios a los anuncios. Y han coincidido en se\u00f1alar que las grandes ventajas de la verificaci\u00f3n son mejorar la calidad de la compra de medios y contribuir a rentabilizar las campa\u00f1as digitales.<\/p>\n<p>Lee el art\u00edculo en <a href=\"https:\/\/www.elpublicista.es\/investigacion1\/verificacion-factor-clave-para-compra-medios-calidad-rentables\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">El Publicista<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Agencias y anunciantes ponen en com\u00fan la necesaria implementaci\u00f3n de la verificaci\u00f3n a trav\u00e9s de tecnolog\u00edas de medici\u00f3n que contribuyan a una compra de medios de mayor calidad y a que se rentabilicen las campa\u00f1as de publicidad digital.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326335","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - 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