{"id":326336,"date":"2019-07-16T04:00:00","date_gmt":"2019-07-16T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\/"},"modified":"2025-01-31T04:04:32","modified_gmt":"2025-01-31T04:04:32","slug":"espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | La Publicidad: El cerebro percibe mejor los anuncios que aparecen en entornos publicitarios de calidad"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Un <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/the-halo-effect.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estudio<\/a> de Integral Ad Science (IAS), centrado en la navegaci\u00f3n m\u00f3vil, revela que existen evidencias neurol\u00f3gicas de que el entorno digital en el que se publica un anuncio tiene un impacto capital en c\u00f3mo los usuarios lo perciben. De hecho, se se\u00f1ala que los anuncios vistos en entornos de calidad son percibidos un 74% m\u00e1s favorablemente por los consumidores que las mismas impresiones en otros entornos de baja calidad.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>Para llegar al hallazgo, el estudio analiz\u00f3 los centros cerebrales responsables de las afinidades positivas y negativas. Se ha descubierto tambi\u00e9n que los consumidores prefieren las impresiones que aparecen junto a contenidos de alta calidad, y que no les gustan aquellas que se encuentran cerca de contenidos de baja calidad. De hecho, el trabajo se\u00f1ala que los consumidores son tres veces menos propensos a asociarse con marcas que se encuentran junto a contenido no deseado.<\/p>\n<p>\u201cLa investigaci\u00f3n biom\u00e9trica demuestra que la calidad del entorno en el que aparece un anuncio tiene un impacto crucial en c\u00f3mo las personas reaccionan ante dicho anuncio\u201d, afirma Tony Marlow, CMO de IAS. \u201cLas personas responden al contexto total en el que se encuentra una impresi\u00f3n publicitaria y no s\u00f3lo a un elemento. Esto genera un efecto tipo halo, fuerte y positivo, para los anuncios vistos en entornos de calidad\u201d.<\/p>\n<p>Los anunciantes se esfuerzan por interactuar con los consumidores e impactar en su memoria a largo plazo. En esta l\u00ednea, el estudio biom\u00e9trico pone de manifiesto que los anuncios en entornos de calidad pueden generan hasta un 20% m\u00e1s de engagement de los usuarios con las marcas y un 30% m\u00e1s de tasa de recuerdo de las impresiones que si son vistas en entornos con calidad m\u00e1s baja.<\/p>\n<p>El estudio ha tenido en cuenta el an\u00e1lisis neurol\u00f3gico del comportamiento de 50 usuarios durante sesiones simuladas de navegaci\u00f3n m\u00f3vil de 30 minutos. El trabajo de campo se ha realizado por la empresa Neuro Insight, que ha utilizado la tecnolog\u00eda Steady State Topography (SST) de rastreo y registro de la actividad cerebral en tiempo real. A lo largo del test realizado, los participantes vieron diferentes creatividades display de sectores tan diversos como automoci\u00f3n, gran consumo, finanzas, tecnolog\u00eda y retail en diferentes entornos web para m\u00f3vil y con diferentes grados de calidad.<\/p>\n<p>Lee el art\u00edculo en <a href=\"https:\/\/www.periodicopublicidad.com\/articulo\/estudios\/el-cerebro-percibe-siete-veces-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\/20190716082221102033.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La Publicidad<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un estudio de Integral Ad Science (IAS), centrado en la navegaci\u00f3n m\u00f3vil, revela que existen evidencias neurol\u00f3gicas de que el entorno digital en el que se publica un anuncio tiene un impacto capital en c\u00f3mo los usuarios lo perciben.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326336","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Espa\u00f1a | La Publicidad: El cerebro percibe mejor los anuncios que aparecen en entornos publicitarios de calidad - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Espa\u00f1a | La Publicidad: El cerebro percibe mejor los anuncios que aparecen en entornos publicitarios de calidad\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Un estudio de Integral Ad Science (IAS), centrado en la navegaci\u00f3n m\u00f3vil, revela que existen evidencias neurol\u00f3gicas de que el entorno digital en el que se publica un anuncio tiene un impacto capital en c\u00f3mo los usuarios lo perciben.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-31T04:04:32+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"2 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\\\/\",\"name\":\"Espa\u00f1a | La Publicidad: El cerebro percibe mejor los anuncios que aparecen en entornos publicitarios de calidad - Integral Ad Science\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2019-07-16T04:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-31T04:04:32+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es-ES\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Espa\u00f1a | La Publicidad: El cerebro percibe mejor los anuncios que aparecen en entornos publicitarios de calidad\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"description\":\"The Hidden Cost of MFA Webinar\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es-ES\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es-ES\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"width\":600,\"height\":600,\"caption\":\"Integral Ad Science\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/integralads\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Espa\u00f1a | La Publicidad: El cerebro percibe mejor los anuncios que aparecen en entornos publicitarios de calidad - Integral Ad Science","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Espa\u00f1a | La Publicidad: El cerebro percibe mejor los anuncios que aparecen en entornos publicitarios de calidad","og_description":"Un estudio de Integral Ad Science (IAS), centrado en la navegaci\u00f3n m\u00f3vil, revela que existen evidencias neurol\u00f3gicas de que el entorno digital en el que se publica un anuncio tiene un impacto capital en c\u00f3mo los usuarios lo perciben.","og_url":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\/","og_site_name":"Integral Ad Science","article_modified_time":"2025-01-31T04:04:32+00:00","twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@integralads","twitter_misc":{"Est. reading time":"2 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\/","url":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\/","name":"Espa\u00f1a | La Publicidad: El cerebro percibe mejor los anuncios que aparecen en entornos publicitarios de calidad - Integral Ad Science","isPartOf":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#website"},"datePublished":"2019-07-16T04:00:00+00:00","dateModified":"2025-01-31T04:04:32+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es-ES","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-la-publicidad-el-cerebro-percibe-mejor-los-anuncios-que-aparecen-en-entornos-publicitarios-de-calidad\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/integralads.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Espa\u00f1a | La Publicidad: El cerebro percibe mejor los anuncios que aparecen en entornos publicitarios de calidad"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/integralads.com\/#website","url":"https:\/\/integralads.com\/","name":"Integral Ad Science","description":"The Hidden Cost of MFA Webinar","publisher":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/integralads.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es-ES"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization","name":"Integral Ad Science","url":"https:\/\/integralads.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","contentUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","width":600,"height":600,"caption":"Integral Ad Science"},"image":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/integralads"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/326336","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/326336\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=326336"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio-types","embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-types?post=326336"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}