{"id":326338,"date":"2019-09-17T04:00:00","date_gmt":"2019-09-17T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\/"},"modified":"2019-09-17T04:00:00","modified_gmt":"2019-09-17T04:00:00","slug":"la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\/","title":{"rendered":"La media global de viewability aumenta por el esfuerzo de la industria en mejorarlo y Espa\u00f1a destaca como entorno seguro para invertir en digital"},"content":{"rendered":"

Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) Primer semestre 2019<\/em><\/p>\n

En el primer semestre del a\u00f1o, la media global de viewability ha superado el 60% en todos los formatos y entornos. Siendo desktop v\u00eddeo el que ha alcanzado la tasa promedio m\u00e1s alta con un 71,9 por ciento, frente al 69,4 por ciento en el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. Por su parte, Espa\u00f1a destaca en m\u00f3vil web v\u00eddeo con un 71,8 por ciento y supera la media mundial del 68,8 por ciento. As\u00ed se recoge en el \u00faltimo informe de Calidad de Medios<\/a> (Media Quality Report) del primer semestre de este a\u00f1o, reci\u00e9n publicado por la compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica global Integral Ad Science<\/a> (IAS). Dicho informe es el referente de la industria del marketing digital por sus m\u00e9tricas para ilustrar el estado de salud del sector con datos globales y desglosados de EEUU, Canad\u00e1, Reino Unido, Francia, Alemania, Espa\u00f1a, Italia, Australia, Nueva Zelanda y Jap\u00f3n, tras una medici\u00f3n de m\u00e1s de un bill\u00f3n de m\u00e9tricas por d\u00eda en todo el mundo.<\/p>\n

Pero m\u00e1s all\u00e1 de la destacada posici\u00f3n de Espa\u00f1a en viewability en m\u00f3vil web v\u00eddeo, nuestro pa\u00eds sigue teniendo un gran margen de crecimiento, sobre todo, en m\u00f3vil web display. De hecho, la media global en este \u00e1mbito ha aumentado casi ocho puntos en el \u00faltimo a\u00f1o, hasta situarse en el 60,4 por ciento en el primer semestre de 2019, mientras que en Espa\u00f1a es del 44,2 por ciento. El motivo principal de esta diferencia es que en nuestro pa\u00eds a\u00fan hay muchas compa\u00f1\u00edas que no est\u00e1n implementando tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n con la que medir la viewability en sus campa\u00f1as. Circunstancia que no se produce con el fraude digital, donde Espa\u00f1a sobresale como entorno seguro para invertir en digital, ya que hay una fuerte implantaci\u00f3n de tecnolog\u00eda de optimizaci\u00f3n para combatirlo. <\/p>\n

Espa\u00f1a se mantiene entre los pa\u00edses con menos fraude en desktop<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan el informe de IAS, los niveles de fraude digital en Espa\u00f1a en campa\u00f1as optimizadas apenas llegan a la mitad de la media global en el formato desktop. Ello confirma que nuestro pa\u00eds se mantiene entre los pa\u00edses menos golpeados por dicha amenaza, con un porcentaje en dicho indicador del 0,6 por ciento en los seis primeros meses de 2019, muy similar al 0,5 por ciento de hace un a\u00f1o. La cifra contrasta con la global del resto de pa\u00edses, que se situ\u00f3 en el 1,1 por ciento en el primer semestre de 2019, frente al 0,8 por ciento de hace un a\u00f1o. Muy por encima de Espa\u00f1a en niveles de fraude para campa\u00f1as optimizadas se sit\u00faan pa\u00edses como Jap\u00f3n, con una tasa del 2,6 por ciento, adem\u00e1s de Estados Unidos, con un 1,9 por ciento, y Australia, con un 1,5 por ciento. Por debajo de nuestro pa\u00eds se sit\u00faan solo Nueva Zelanda, con un porcentaje del 0,4 por ciento, mientras que Italia nos iguala con un 0,6 por ciento.<\/p>\n

Para las campa\u00f1as no optimizadas, el fraude digital se mantiene por encima del 11 por ciento para los formatos desktop display y m\u00f3vil web display. Mientras que en las que est\u00e1n optimizadas se sit\u00faa \u00fanicamente entre el 0,6% y el 1,1%, seg\u00fan los formatos.<\/p>\n

\u201cLos datos del Media Quality Report de Integral Ad Science confirman la buena salud del sector, teniendo en cuenta factores como su velocidad de desarrollo, la escala con la que se crean nuevos contenidos en publicidad, especialmente program\u00e1tica. Y sobre todo, gracias al esfuerzo que las marcas est\u00e1n haciendo por utilizar sofisticadas herramientas de verificaci\u00f3n de las campa\u00f1as, que, no s\u00f3lo protegen su seguridad de marca, sino que les ayudan a rentabilizar sus inversiones en digital\u201d<\/em>, concluye Carter Nicholas, director general de IAS en Espa\u00f1a y Portugal.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) Primer semestre 2019<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[696,698],"class_list":["post-326338","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry","portfolio-types-cobertura-de-prensa","portfolio-types-comunicados-de-prensa"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa media global de viewability aumenta por el esfuerzo de la industria en mejorarlo y Espa\u00f1a destaca como entorno seguro para invertir en digital - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La media global de viewability aumenta por el esfuerzo de la industria en mejorarlo y Espa\u00f1a destaca como entorno seguro para invertir en digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) Primer semestre 2019\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\\\/\",\"name\":\"La media global de viewability aumenta por el esfuerzo de la industria en mejorarlo y Espa\u00f1a destaca como entorno seguro para invertir en digital - Integral Ad Science\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2019-09-17T04:00:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es-ES\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La media global de viewability aumenta por el esfuerzo de la industria en mejorarlo y Espa\u00f1a destaca como entorno seguro para invertir en digital\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"description\":\"The Hidden Cost of MFA Webinar\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es-ES\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es-ES\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"width\":600,\"height\":600,\"caption\":\"Integral Ad Science\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/integralads\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La media global de viewability aumenta por el esfuerzo de la industria en mejorarlo y Espa\u00f1a destaca como entorno seguro para invertir en digital - Integral Ad Science","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"La media global de viewability aumenta por el esfuerzo de la industria en mejorarlo y Espa\u00f1a destaca como entorno seguro para invertir en digital","og_description":"Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) Primer semestre 2019","og_url":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\/","og_site_name":"Integral Ad Science","twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@integralads","twitter_misc":{"Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\/","url":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\/","name":"La media global de viewability aumenta por el esfuerzo de la industria en mejorarlo y Espa\u00f1a destaca como entorno seguro para invertir en digital - Integral Ad Science","isPartOf":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#website"},"datePublished":"2019-09-17T04:00:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es-ES","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-media-global-de-viewability-aumenta-por-el-esfuerzo-de-la-industria-en-mejorarlo-y-espana-destaca-como-entorno-seguro-para-invertir-en-digital\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/integralads.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La media global de viewability aumenta por el esfuerzo de la industria en mejorarlo y Espa\u00f1a destaca como entorno seguro para invertir en digital"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/integralads.com\/#website","url":"https:\/\/integralads.com\/","name":"Integral Ad Science","description":"The Hidden Cost of MFA Webinar","publisher":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/integralads.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es-ES"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization","name":"Integral Ad Science","url":"https:\/\/integralads.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","contentUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","width":600,"height":600,"caption":"Integral Ad Science"},"image":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/integralads"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/326338","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/326338\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=326338"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio-types","embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-types?post=326338"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}