{"id":326339,"date":"2019-07-25T04:00:00","date_gmt":"2019-07-25T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-puromarketing-la-inteligencia-artificial-es-el-mejor-aliado-para-rentabilizar-las-campanas-y-predecir-el-fraude-digital\/"},"modified":"2019-07-25T04:00:00","modified_gmt":"2019-07-25T04:00:00","slug":"espana-puromarketing-la-inteligencia-artificial-es-el-mejor-aliado-para-rentabilizar-las-campanas-y-predecir-el-fraude-digital","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-la-inteligencia-artificial-es-el-mejor-aliado-para-rentabilizar-las-campanas-y-predecir-el-fraude-digital\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | PuroMarketing: La Inteligencia Artificial es el mejor aliado para rentabilizar las campa\u00f1as y predecir el fraude digital"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Art\u00edculo de opini\u00f3n por <strong>Carter Nicholas<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Marcas, agencias y soportes est\u00e1n de acuerdo en que la Inteligencia Artificial (IA) representa un cambio de paradigma en el sector y un fuerte aliado para hacer realidad nuevos retos. Hay encuestas realizadas en Estados Unidos, como Industry Pulse, que as\u00ed lo confirman. Sin embargo, en donde surgen dudas entre los profesionales encuestados, tanto del lado de la oferta como en el de la demanda, es en las aplicaciones que esta oportunidad llamada IA tendr\u00e1 en la publicidad digital.<\/p>\n<p>En general, todos los actores de nuestro sector son pro IA. Sin embargo, \u00bfes una tecnolog\u00eda que va a cubrir el 100% del espectro del entorno digital? Poco a poco esta idea ha ido cobrando fuerza en los \u00faltimos a\u00f1os, sobre todo a medida que la IA ha pasado de ser una tecnolog\u00eda te\u00f3rica a una herramienta con infinidad de aplicaciones pr\u00e1cticas para nuestro d\u00eda a d\u00eda. Y aunque, una cosa es, por ejemplo, comprender que Alexa te va a ayudar a planificar tu d\u00eda a primera hora de la ma\u00f1ana con la previsi\u00f3n del tiempo. Otra, es, qu\u00e9 aplicaciones tendr\u00e1 la IA para la industria de la publicidad digital.<\/p>\n<p>Entre las muchas ventajas que ofrece la IA para mejorar la calidad de la compra, pienso que hay tres que sobresalen. La primera hace referencia al an\u00e1lisis de los dispositivos y navegadores. La IA y su metodolog\u00eda permiten detectar patrones de conducta de entre miles de datos, y gracias a ello, identificar las fuentes de tr\u00e1fico inv\u00e1lido o no humano. Una detecci\u00f3n que hace posible que se eliminen redes enteras de bots.<\/p>\n<p>Otro aspecto que aporta la IA al sector es el an\u00e1lisis del comportamiento en la red. El uso del big data facilita distinguir entre el comportamiento real de los usuarios y el de los bots al poder descubrir anomal\u00edas dentro de los patrones de visita a los sites. Los bots, por ejemplo, suelen visitar el mismo grupo de dominios una y otra vez a las mismas horas. Este patr\u00f3n de conducta caracter\u00edstico de las m\u00e1quinas y no propio de la mayor\u00eda de los humanos, permite se\u00f1alar dicho comportamiento como tr\u00e1fico inv\u00e1lido. Junto a esto, tambi\u00e9n la IA puede llegar a la misma conclusi\u00f3n con patrones que no son tan obvios a los ojos de los analistas humanos.<\/p>\n<p>En nuestro caso particular, la tecnolog\u00eda que utilizamos permite que lleguemos a analizar 10.000 millones de impresiones al d\u00eda. Esta escala de data, propicia, por un lado, poder construir modelos de machine learning que predicen el fraude digital. Y al mismo tiempo, por otro, detectar nuevos tipos de fraude que van surgiendo y construir una especie de muralla infranqueable a los bots que atacan el entorno digital.<\/p>\n<p>Hoy, grandes compa\u00f1\u00edas de consumo y servicios como Amazon o Uber, est\u00e1n sacando partido al big data para impulsar grandes innovaciones tecnol\u00f3gicas como los coches aut\u00f3nomos o la entrega de productos con drones. Y pienso, que en nuestro sector de la publicidad digital, las marcas deber\u00edan tener el mismo acceso a tecnolog\u00edas predictivas para proteger sus inversiones en campa\u00f1as digitales.<\/p>\n<p>La tercera ventaja de la IA es garantizar la brand safety. La IA ayuda a automatizar la tecnolog\u00eda que vela por asegurar la reputaci\u00f3n de las marcas en las campa\u00f1as digitales. Puesto que, por un lado, es capaz de comprender el entorno digital. Y por otro, determinar autom\u00e1ticamente la idoneidad de las p\u00e1ginas en la que aparecer\u00e1n las impresiones de una campa\u00f1a, de acuerdo a los criterios de brand safety que fija cada marca.<\/p>\n<p>Para concluir, dir\u00eda: IA, s\u00ed. Y oportunidad para el sector de la publicidad digital, tambi\u00e9n. De hecho, marcas, agencias, y soportes est\u00e1n de acuerdo en que esta tecnolog\u00eda representa un cambio de paradigma en el sector y un fuerte aliado para hacer realidad nuevos retos. As\u00ed como tambi\u00e9n una poderos\u00edsima herramienta para rentabilizar las inversiones en publicidad digital, predecir el fraude en el entorno web y asegurar la reputaci\u00f3n de las marcas en las campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Leer art\u00edculo completo en <a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/30\/32434\/inteligencia-artificial-mejor-aliado-para-rentabilizar-campanas-predecir-fraude-digital.html\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">PuroMarketing<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Art\u00edculo de opini\u00f3n por Carter Nicholas Marcas, agencias y soportes est\u00e1n de acuerdo en que la Inteligencia Artificial (IA) representa un cambio de paradigma en el sector y un fuerte aliado para hacer realidad nuevos retos. 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