{"id":326342,"date":"2019-09-12T04:00:00","date_gmt":"2019-09-12T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\/"},"modified":"2019-09-12T04:00:00","modified_gmt":"2019-09-12T04:00:00","slug":"espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a | PuroMarketing: Ad collision: un derroche de la inversi\u00f3n digital que se puede evitar"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Art\u00edculo de Opini\u00f3n de <strong>Carter Nicholas<\/strong><\/em><\/p>\n<p>El a\u00f1o pasado, seg\u00fan emarketer, se invirtieron en todo el mundo en publicidad digital 251.000 millones de euros. Optimizar las inversiones es una sana obsesi\u00f3n por parte de anunciantes y agencias. Para ello, entre otras cuestiones, es crucial en la compra program\u00e1tica, la implementaci\u00f3n de herramientas de optimizaci\u00f3n en sus campa\u00f1as, con las que garantizar la seguridad de marca, la visibilidad de las campa\u00f1as y la reducci\u00f3n al m\u00e1ximo del fraude digital; una lacra que, sin tener en cuenta el de las aplicaciones m\u00f3viles, provoc\u00f3 algo m\u00e1s de 7.000 millones de euros de euros de p\u00e9rdidas globales en el sector en 2018.<\/p>\n<p>Junto a todos estos elementos, otro de los que orbita en torno a la optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as program\u00e1ticas, y que preocupa cada vez m\u00e1s al sector, es el fen\u00f3meno ad collision. Es decir, aquella situaci\u00f3n en la que se publican anuncios de una campa\u00f1a en varios espacios publicitarios de una misma p\u00e1gina. Este fen\u00f3meno se produce, entre otras cuestiones, porque muchas marcas y anunciantes utilizan whitelists muy restrictivas para evitar que las impresiones aparezcan junto a contenido no deseado.<\/p>\n<p>La cuesti\u00f3n de las whitelists no preocupar\u00eda si no provocara una reducci\u00f3n de los espacios en los que se pueden insertar las impresiones y una disminuci\u00f3n considerable del inventario. De tal forma, que en no pocos casos, un mismo anuncio llega a aparecer hasta cuatro veces en una misma p\u00e1gina. Al mismo tiempo, se puede incurrir en la violaci\u00f3n de los par\u00e1metros de inserci\u00f3n de las impresiones. Al final, toda esta mara\u00f1a de listas de bloqueo y restricciones desemboca en un impacto negativo en la efectividad de las campa\u00f1as adem\u00e1s de su canibalizaci\u00f3n. Al mismo tiempo, estos listados, elaborados manualmente, no se mantienen actualizados y al d\u00eda, puesto que no pueden mantener el ritmo de crecimiento de contenidos, que adem\u00e1s se est\u00e1n incrementando considerablemente y que se prev\u00e9 que aumenten a mayor ritmo a\u00fan en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 hacer entonces? \u00bfC\u00f3mo solucionar el problema? La respuesta se construye a trav\u00e9s de tres pilares. Por un lado, usando tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n en las campa\u00f1as program\u00e1ticas. Por otro, usando tecnolog\u00eda pre-bid y post-bid. La primera porque permite evitar la puja en p\u00e1ginas que no son adecuadas para las marcas. Y la segunda puesto que posibilita el bloqueo de p\u00e1ginas despu\u00e9s de la puja. Por \u00faltimo, la tercera columna para prevenir ad collision es la disminuci\u00f3n del uso de whitelists muy restrictivas, con la que se logra aumentar el inventario disponible para la compra de publicidad digital.<\/p>\n<p>Al final, la cimentaci\u00f3n sobre estos tres pilares, consigue dar respuesta a la sana obsesi\u00f3n de anunciantes y agencias, de la que hablaba al principio; optimizar sus inversiones en publicidad digital. Al mismo tiempo que contribuye a que cada euro que invierten los anunciantes en campa\u00f1as program\u00e1ticas sea en la direcci\u00f3n y hacia el target que buscan. Adem\u00e1s, se logra que los consumidores disfruten de una propuesta de publicidad atractiva, sin repeticiones o colisiones que minan de manera importante la imagen de marca.<\/p>\n<p>Lee el art\u00edculo completo en <a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/10\/32533\/collision-derroche-inversion-digital-puede-evitar.html\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">PuroMarketing<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Optimizar las inversiones es una sana obsesi\u00f3n por parte de anunciantes y agencias. Para ello, entre otras cuestiones, es crucial en la compra program\u00e1tica, la implementaci\u00f3n de herramientas de optimizaci\u00f3n en sus campa\u00f1as, con las que garantizar la seguridad de marca, la visibilidad de las campa\u00f1as y la reducci\u00f3n al m\u00e1ximo del fraude digital.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326342","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Espa\u00f1a | PuroMarketing: Ad collision: un derroche de la inversi\u00f3n digital que se puede evitar - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Espa\u00f1a | PuroMarketing: Ad collision: un derroche de la inversi\u00f3n digital que se puede evitar\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Optimizar las inversiones es una sana obsesi\u00f3n por parte de anunciantes y agencias. Para ello, entre otras cuestiones, es crucial en la compra program\u00e1tica, la implementaci\u00f3n de herramientas de optimizaci\u00f3n en sus campa\u00f1as, con las que garantizar la seguridad de marca, la visibilidad de las campa\u00f1as y la reducci\u00f3n al m\u00e1ximo del fraude digital.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\\\/\",\"name\":\"Espa\u00f1a | PuroMarketing: Ad collision: un derroche de la inversi\u00f3n digital que se puede evitar - Integral Ad Science\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2019-09-12T04:00:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es-ES\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Espa\u00f1a | PuroMarketing: Ad collision: un derroche de la inversi\u00f3n digital que se puede evitar\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"description\":\"The Hidden Cost of MFA Webinar\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es-ES\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es-ES\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"width\":600,\"height\":600,\"caption\":\"Integral Ad Science\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/integralads\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Espa\u00f1a | PuroMarketing: Ad collision: un derroche de la inversi\u00f3n digital que se puede evitar - Integral Ad Science","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Espa\u00f1a | PuroMarketing: Ad collision: un derroche de la inversi\u00f3n digital que se puede evitar","og_description":"Optimizar las inversiones es una sana obsesi\u00f3n por parte de anunciantes y agencias. Para ello, entre otras cuestiones, es crucial en la compra program\u00e1tica, la implementaci\u00f3n de herramientas de optimizaci\u00f3n en sus campa\u00f1as, con las que garantizar la seguridad de marca, la visibilidad de las campa\u00f1as y la reducci\u00f3n al m\u00e1ximo del fraude digital.","og_url":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\/","og_site_name":"Integral Ad Science","twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@integralads","twitter_misc":{"Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\/","url":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\/","name":"Espa\u00f1a | PuroMarketing: Ad collision: un derroche de la inversi\u00f3n digital que se puede evitar - Integral Ad Science","isPartOf":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#website"},"datePublished":"2019-09-12T04:00:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es-ES","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-puromarketing-ad-collision-un-derroche-de-la-inversion-digital-que-se-puede-evitar\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/integralads.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Espa\u00f1a | PuroMarketing: Ad collision: un derroche de la inversi\u00f3n digital que se puede evitar"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/integralads.com\/#website","url":"https:\/\/integralads.com\/","name":"Integral Ad Science","description":"The Hidden Cost of MFA Webinar","publisher":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/integralads.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es-ES"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization","name":"Integral Ad Science","url":"https:\/\/integralads.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","contentUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","width":600,"height":600,"caption":"Integral Ad Science"},"image":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/integralads"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/326342","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/326342\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=326342"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio-types","embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-types?post=326342"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}