{"id":326345,"date":"2020-03-23T04:00:00","date_gmt":"2020-03-23T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/puro-marketing-las-redes-de-bots-un-mal-para-inversiones-en-digital\/"},"modified":"2020-03-23T04:00:00","modified_gmt":"2020-03-23T04:00:00","slug":"puro-marketing-las-redes-de-bots-un-mal-para-inversiones-en-digital","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/puro-marketing-las-redes-de-bots-un-mal-para-inversiones-en-digital\/","title":{"rendered":"Puro Marketing | Las redes de bots: un mal para inversiones en digital"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">En el sector de la publicidad digital, la principal amenaza para marcas y soportes es el fraude digital. En este &#8216;combate&#8217;, los ciberdelincuentes buscan denodadamente las fisuras en el sistema para lucrarse econ\u00f3micamente de las inversiones en el ecosistema. Recientemente, nuestra unidad de combate contra el fraude digital, Threat Lab, ha emitido recientemente la alerta 404bot. Se trata de una sofisticada red de bots que est\u00e1 haciendo estragos en la industria.<\/p>\n<p>En esta &#8216;batalla&#8217; hay claramente dos bandos bien posicionados. Por un lado, los &#8216;buenos&#8217;, formado por marcas, agencias, soportes y proveedores de tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n o protecci\u00f3n de las inversiones en digital. Estos \u00faltimos realizan mejoras continuas para hacer frente a posibles amenazas; rastrean, monitorizan, investigan? Y junto a todos ellos, tambi\u00e9n en esta facci\u00f3n, las organizaciones protectoras del entorno digital, como IAB, que hace a\u00f1os impuls\u00f3 la creaci\u00f3n e implementaci\u00f3n en los soportes de los archivos Ads.txt, -aquellos que crean registros p\u00fablicos de vendedores digitales autorizados y evitan tanto a los vendedores ileg\u00edtimos como que se produzcan ventas de inventario no autorizados-. Archivos que se dise\u00f1aron con el objetivo de mejorar la transparencia del inventario de publicidad digital. De hecho, su integraci\u00f3n en los soportes ha supuesto un descenso dr\u00e1stico del fraude digital.<\/p>\n<p>En el lado opuesto, el &#8216;oscuro&#8217;, los criminales cibern\u00e9ticos. Un eje del mal que est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n y que busca fisuras en el entorno de la publicidad digital. Y precisamente esto es lo que ha hecho 404bot, que se est\u00e1 sirviendo de obsoletos archivos Ads.txt implementados en los soportes que no han sido auditados. Una vez encontrada la grieta, \u00bfc\u00f3mo opera esta red? Generando datos falsos en los navegadores y creando URLs para hacerse con los desembolsos que realizan los anunciantes para sus campa\u00f1as. Adem\u00e1s, su elevado grado de sofisticaci\u00f3n le ha permitido operar de modo casi &#8216;invisible&#8217;, ya que ha sido capaz de garantizar que las suplantaciones de URLs se encuentren fuera de sospecha y del radar de actividad delictiva.<\/p>\n<p>\u00bfY cu\u00e1l ha sido el impacto en el ecosistema digital de 404bot? Por el momento, hasta lo que conocemos, ha afectado a un buen n\u00famero de dominios de soportes de diferente tipo y alcance, que cuentan con obsoletos archivos Ads.txt. Nuestra compa\u00f1\u00eda ha estimado que por ahora ha supuesto unas p\u00e9rdidas para la industria de 15 millones de d\u00f3lares y que en total 1.500 anuncios de v\u00eddeo se han visto afectados.<\/p>\n<p>Hoy ha sido 404bot. Su proceder nos ense\u00f1a que es crucial auditar, limpiar y actualizar continuamente los archivos Ads.txt. Pero ma\u00f1ana ser\u00e1 otra red, con otro nombre, con un modus operandi m\u00e1s sofisticado a\u00fan. El hecho, pienso, ha de hacer recapacitar a todos los actores que formamos parte del sector, para que estemos siempre preparados ante potenciales amenazas y tengan los recursos necesarios para minimizar al m\u00e1ximo el impacto que pueda generar el fraude digital. Dicho de otro modo, que se cuente con la defensa necesaria, que tiene nombre propio; la verificaci\u00f3n, para hacer frente a esta amenaza, contra la que si no se cuenta con los medios de protecci\u00f3n para protegerse puede lucrarse de las inversiones en digital.<\/p>\n<p>Haga clic <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-404bot-scheme.html\">aqu\u00ed<\/a> para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el <strong>ad fraud<\/strong> y el bot 404.<\/p>\n<p>Lee el art\u00edculo completo en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/30\/33419\/redes-bots-mal-para-inversiones-digital-marcas.html\">PuroMarketing<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el sector de la publicidad digital, la principal amenaza para marcas y soportes es el fraude digital, para lucrarse econ\u00f3micamente de las inversiones en el ecosistema. 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