{"id":326346,"date":"2020-03-12T04:00:00","date_gmt":"2020-03-12T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/puro-marketing-la-verificacion-el-secreto-para-los-partidos-politicos\/"},"modified":"2020-03-12T04:00:00","modified_gmt":"2020-03-12T04:00:00","slug":"puro-marketing-la-verificacion-el-secreto-para-los-partidos-politicos","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/puro-marketing-la-verificacion-el-secreto-para-los-partidos-politicos\/","title":{"rendered":"Puro Marketing | La verificaci\u00f3n, el secreto para los partidos pol\u00edticos"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">La omnipresente pol\u00edtica est\u00e1 por todas partes; en las portadas de los soportes y de la prensa escrita. Abriendo los telediarios. En las conversaciones? Es uno de los ejes de la sociedad. En Espa\u00f1a, un hecho que ha estado muy presente y que lo volver\u00e1 a hacer en un plazo cercano son las elecciones. Primero han sido las generales, hasta en dos ocasiones han tenido que acudir los ciudadanos a las urnas en 2019. Y ahora, har\u00e1n lo propio en Catalu\u00f1a, Pa\u00eds Vasco y Galicia.<\/p>\n<p>En la carrera por el poder auton\u00f3mico, los diferentes partidos pol\u00edticos est\u00e1n ideando sus estrategias para hacerse con el mayor n\u00famero de votos. Y en la era digital, un elemento en auge que se demuestra muy eficaz para captar nuevos votantes son las campa\u00f1as digitales. Sin embargo, para que se consigan los resultados \u00f3ptimos, hay un requisito imprescindible: implementar la verificaci\u00f3n en ellas. \u00bfPor qu\u00e9 la verificaci\u00f3n? Puesto que es el seguro de &#8216;vida&#8217; para que las impresiones sean, por un lado, vistas realmente por los usuarios, lo sean adem\u00e1s en los entornos adecuados y en los que se garantice la reputaci\u00f3n de marca de los partidos pol\u00edticos.<\/p>\n<p>La mencionada verificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales de corte pol\u00edtico se encuentra en un entorno con importantes peculiaridades. En este sentido, quiero remarcar cinco de ellas. La primera hace referencia a la <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong>. Una peque\u00f1a vista atr\u00e1s nos sit\u00faa, en que, desde hace d\u00e9cadas, pr\u00e1cticamente, lo \u00fanico que ten\u00edan en cuenta los partidos pol\u00edticos para llegar a sus potenciales votantes eran los anuncios que se emit\u00edan en la televisi\u00f3n. A estos se a\u00f1ad\u00eda, a modo de recordatorio, la carteler\u00eda que inundaba las ciudades. Pero los tiempos han cambiado y los j\u00f3venes, el colectivo m\u00e1s codiciado por los partidos pol\u00edticos, est\u00e1n muy diseminados y la clave est\u00e1 en conseguir llevarle a cada grupo espec\u00edfico de ellos el mensaje adecuado a trav\u00e9s del canal y formato precisos.<\/p>\n<p>En el \u00e1mbito televisivo el espectro se ha modificado notablemente. Hoy la <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong> es una realidad. Eso hace que Netflix y HBO no son ya las \u00fanicas plataformas que ofrecen contenido en <em>streaming<\/em> en las que se emite publicidad. Por eso, para los partidos pol\u00edticos, colocar impresiones de sus campa\u00f1as en las franjas prime time de mayor audiencia puede ser la mejor manera de sacarles el mayor rendimiento a sus campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Otra particularidad es la <strong>ceguera publicitaria<\/strong>. Este fen\u00f3meno afecta especialmente a nuestros d\u00edas. Porque los usuarios, esos futuros votantes, navegan mientras en su browser un buen n\u00famero de pesta\u00f1as se encuentran en ejecuci\u00f3n. Tantas que a veces no saben de d\u00f3nde, por ejemplo, sale la m\u00fasica. Pero m\u00e1s relevante a\u00fan es que tampoco ven las impresiones de las p\u00e1ginas activas.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, los usuarios echan un vistazo a los contenidos de manera r\u00e1pida y es muy frecuente que no le dediquen ni medio segundo a la publicidad principal de las p\u00e1ginas que est\u00e1n mirando. Por eso, considero crucial, que para que las impresiones tengan impacto, no s\u00f3lo han de servirse adecuadamente, sino que tienen que verse realmente.<\/p>\n<p>Siguiendo en este mosaico de singularidades, otra que preocupa, y mucho, es el <strong>fraude digital<\/strong>. En t\u00e9rminos generales, este fen\u00f3meno afecta, aproximadamente a uno de cada diez anuncios digitales de campa\u00f1as no optimizas, que son aquellas que no cuentan con herramientas de verificaci\u00f3n para combatirlo. Eso supone, por un lado, que los anunciantes est\u00e1n invirtiendo en impresiones que realmente no llegan a su destino. Adem\u00e1s de esto, el gasto que realizan las marcas en los soportes que no cuentan con tecnolog\u00eda para combatir el fraude, les acarrea tambi\u00e9n perder miles de impresiones potenciales de las que se benefician tanto los bots como los ciberdelincuentes.<\/p>\n<p>En el complejo mundo del fraude digital, quiero hacer notar tambi\u00e9n otro factor perjudicial para los anunciantes. Me refiero a las b\u00fasquedas incentivadas o las granjas de m\u00f3viles, en las que se paga a personas para que hagan clic en anuncios o para ver v\u00eddeos sin prestar atenci\u00f3n a los contenidos, haciendo as\u00ed que se pierda la efectividad de cada euro invertido por clic.<\/p>\n<p>Y por dar algunas cifras, s\u00f3lo en 2018, m\u00e1s de 6.000 millones de anuncios fueron servidos a usuarios &#8216;incentivados&#8217;. Adem\u00e1s, en estos casos, las probabilidades de conversi\u00f3n se reducen un 25% con respecto a las impresiones que aparecen sin que exista ning\u00fan tipo de &#8216;incentivo&#8217; econ\u00f3mico de por medio.<\/p>\n<p>Voy terminando esta enumeraci\u00f3n de peculiaridades con una cuarta que tambi\u00e9n inquieta; la <strong>seguridad de marca<\/strong>. Puesto que Internet es un entorno complejo, cuando las marcas apuestan por \u00e9l para realizar campa\u00f1as digitales, es fundamental proteger la marca; en este caso el partido pol\u00edtico o candidato en cuesti\u00f3n. Para ello, los entornos en los que se insertan las impresiones se han demostrado claves. Y de hecho, seg\u00fan estudios realizados por nuestra compa\u00f1\u00eda, se ha descubierto que aquellas impresiones que se publican en <em>sites<\/em> de calidad son percibidos por el cerebro un 74% mejor que las que aparecen en soportes de baja calidad, conocidos como <em>fake news sites<\/em>.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, el quinto elemento que quiero se\u00f1alar es la importancia del <strong>contexto adecuado<\/strong>. Las campa\u00f1as digitales de corte pol\u00edtico tienen que tener en cuenta tambi\u00e9n que las impresiones no aparezcan junto a contenido inapropiado o inseguro para la &#8216;marca&#8217; pol\u00edtica de que se trate, como podr\u00eda ser, por ejemplo, una noticia de un tiroteo o sobre pornograf\u00eda. Puesto que, si se produce esta circunstancia, las posibilidades de perder votantes es enorme.<\/p>\n<p>A modo de conclusi\u00f3n, dir\u00eda que, si no se tienen en cuenta estos elementos, los partidos pueden estar meses y meses dise\u00f1ando campa\u00f1as digitales que puede descarrilarse f\u00e1cilmente si las impresiones aparecen, por ejemplo, junto a contenido inapropiado. Al mismo tiempo, en mi opini\u00f3n, considero que los partidos pol\u00edticos deber\u00edan realizar un estudio detallado del funcionamiento de las campa\u00f1as digitales y la compra de impresiones, a la par que implementar tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n con la que optimizar sus campa\u00f1as, para as\u00ed garantizar la inversi\u00f3n de cada euro invertido y que cada impresi\u00f3n sea vista por los futuros votantes.<\/p>\n<p>Lee el art\u00edculo completo en <a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/30\/33372\/verificacion-secreto-para-partidos-politicos-capten-nuevos-votantes-era-digital.html\">PuroMarketing<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la era digital, un elemento en auge que se demuestra muy eficaz para captar nuevos votantes son las campa\u00f1as digitales. 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