{"id":326347,"date":"2020-04-02T04:00:00","date_gmt":"2020-04-02T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-goza-de-muy-buena-salud-en-fraude-digital-y-viewability\/"},"modified":"2020-04-02T04:00:00","modified_gmt":"2020-04-02T04:00:00","slug":"espana-goza-de-muy-buena-salud-en-fraude-digital-y-viewability","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-goza-de-muy-buena-salud-en-fraude-digital-y-viewability\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a goza de muy buena salud en fraude digital y viewability"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Descienden los niveles de riesgo de seguridad de marca por la tendencia global de priorizar esta categor\u00eda<\/strong><\/li>\n<li><strong>Se observa que el fraude digital llega a incrementarse hasta diez veces si no se implementan medidas para combatirlo<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Madrid. 2o de abril 2020<\/strong> &#8211; El contenido online est\u00e1 creciendo a unos niveles sin precedentes. Ante esta situaci\u00f3n, el sector de la publicidad digital est\u00e1 poniendo el foco cada vez m\u00e1s en priorizar la verificaci\u00f3n de las campa\u00f1as y la calidad de los medios en las que se publican. Conocer la situaci\u00f3n global es vital para las marcas. Con este objetivo, hoy <a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">IAS<\/a> pone a disposici\u00f3n de la industria su <em><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-mqr-2019-h2.html\">Informe de Calidad de Medios<\/a> del segundo semestre de 2019<\/em>. En t\u00e9rminos generales se observa que con respecto al primer semestre del a\u00f1o pasado, han descendido mundialmente los niveles de riesgo de seguridad de marca. Circunstancia que refleja la tendencia global de dar mayor importancia a la seguridad de marca (<em>brand safety<\/em>) y la idoneidad de marca (<em>brand suitability<\/em>). De tal forma que se asegura que la publicidad aparece junto a contenido que se considera apropiado para las marcas.<\/p>\n<p><strong>Viewability: r\u00e9cords hist\u00f3ricos en Espa\u00f1a y grandes resultados en m\u00f3vil<\/strong><br \/>\nEn cuanto a la visibilidad de la campa\u00f1as (<em>viewability<\/em>), las tasas globales han aumentado en todos los formatos y entornos. Un factor decisivo ha sido el inventario program\u00e1tico, que ha registrado mejores cifras que el de compra directa, tanto a nivel mundial como por pa\u00edses. En el caso de Espa\u00f1a, se han registrado r\u00e9cords hist\u00f3ricos en todas las categor\u00edas. Y de manera especial en m\u00f3vil. En este sentido, destaca <em>mobile web v\u00eddeo<\/em> donde con un 73,4% de viewability se supera incluso la media global del 71,6%.<\/p>\n<p><strong>El brand risk crece pero se sit\u00faa por debajo de la media mundial<\/strong><br \/>\nEspa\u00f1a ha experimentado un aumento en los niveles de riesgo para la reputaci\u00f3n de marca (<em>brand risk<\/em>) en este \u00faltimo periodo. Este crecimiento se atribuye al incremento de la compra program\u00e1tica as\u00ed como de los contenidos de tipo violento. Sin embargo, en Espa\u00f1a, se ha registrado r\u00e9cord hist\u00f3rico en desktop display con un descenso a tan solo 3,9%. Porcentaje que incluso se sit\u00faa por debajo de la media global del 4,4%. Al mismo tiempo, Espa\u00f1a tambi\u00e9n se encuentra por debajo de la media en <em>desktop v\u00eddeo<\/em> (5,6% frente a 6,3%) y <em>mobile web v\u00eddeo<\/em> (7% versus 7,7%).<\/p>\n<p><strong>Fraude digital estable<\/strong><br \/>\nPor lo que respecta al fraude digital entre el primer semestre de 2019 y el segundo, las tasas globales en las campa\u00f1as optimizadas, aquellas que implementan tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n, han permanecido estables. As\u00ed, el promedio mundial se ha situado por debajo del 1% en todos los formatos y entornos, con la \u00fanica excepci\u00f3n de desktop display que ha alcanzado el 1,1%.<\/p>\n<p>Por lo que respecta a Espa\u00f1a, el <em>Informe de Calidad de Medios revela<\/em> que es uno de los pa\u00edses con mejor salud en fraude digital por la implementaci\u00f3n de medidas de verificaci\u00f3n para combatirlo. En t\u00e9rminos generales Espa\u00f1a permanece estable. Adem\u00e1s, en todas las categor\u00edas se encuentra por debajo de la media global. Esta tendencia se aprecia tambi\u00e9n en <em>mobile web v\u00eddeo<\/em> (0,3%), que por primera vez se incluye en el an\u00e1lisis, y cuya media global se sit\u00faa en el 0,5%.<\/p>\n<p>Todas estas cifras de fraude digital, tanto de la industria en su conjunto, como del mercado espa\u00f1ol en particular, ponen de manifiesto que el sector es capaz de mantener al m\u00ednimo esta amenaza al utilizar la tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n adecuada, as\u00ed como que las estrategias de optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as se actualicen y se implementen de manera consistente en su lugar adecuado. Al mismo tiempo, se observa que las campa\u00f1as que no implementan ning\u00fan tipo de medida de protecci\u00f3n contra el fraude digital, tienden a niveles de fraude al menos diez veces mayores que las que s\u00ed cuentan con medidas para combatirlo.<\/p>\n<p><em>\u201cLos datos del Informe de Calidad de Medios del segundo semestre de 2019\u201d, se\u00f1ala Carter Nicholas country manager en Espa\u00f1a de IAS, \u201cavalan que Espa\u00f1a es un mercado muy apto para la inversi\u00f3n digital de las marcas. Sus niveles de viewability van creciendo a\u00f1o a a\u00f1o. De manera especial lo hacen en mobile web v\u00eddeo que est\u00e1 por encima de la media mundial. Adem\u00e1s, los niveles de brand risk, son, en t\u00e9rminos generales, inferiores a la media global. Y en fraude digital los datos no pueden ser mejores. En todas las categor\u00edas, incluida mobile web v\u00eddeo, que se ha a\u00f1adido en esta ocasi\u00f3n, se encuentra por debajo del promedio mundial. Todo esto es un reflejo de la prioridad de las marcas por implementar tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n en sus campa\u00f1as y los buenos resultados saltan a la vista\u201d.<\/em><\/p>\n<p>Descarga <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-mqr-2019-h2.html\">el informe<\/a> para aprender m\u00e1s!<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El contenido online est\u00e1 creciendo, conocer la situaci\u00f3n global es vital para las marcas. 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