{"id":326348,"date":"2020-04-03T04:00:00","date_gmt":"2020-04-03T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/marketingdirecto-el-bloqueo-de-palabras-clave-y-el-covid-19\/"},"modified":"2020-04-03T04:00:00","modified_gmt":"2020-04-03T04:00:00","slug":"marketingdirecto-el-bloqueo-de-palabras-clave-y-el-covid-19","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/marketingdirecto-el-bloqueo-de-palabras-clave-y-el-covid-19\/","title":{"rendered":"MarketingDirecto | El bloqueo de palabras clave y el COVID-19"},"content":{"rendered":"

El mundo se est\u00e1 adaptando a la nueva realidad del COVID-19 y la publicidad digital no es indiferente a ello. Los portales de noticias est\u00e1n incrementando el tr\u00e1fico y aunque algunas marcas est\u00e1n aprovechando adecuadamente este incremento de audiencia, otras consideran que esta pandemia no es el momento adecuado para lanzar sus mensajes.<\/p>\n

Incluso m\u00e1s all\u00e1 de la situaci\u00f3n global, cada marca es \u00fanica al igual que su perspectiva sobre d\u00f3nde debe aparecer o no en el entorno digital, seg\u00fan diferentes par\u00e1metros. Esta responsabilidad a veces se deja en manos del bloqueo de palabras clave o keywords, que es una herramienta que puede formar parte de la estrategia de seguridad de marca de los anunciantes pero que no deber\u00eda englobar toda la estrategia de seguridad de marca.<\/p>\n

En primer lugar, c\u00f3mo se implementan las keywords<\/strong><\/p>\n

IAS cuenta con una tecnolog\u00eda que permite a los anunciantes bloquear los anuncios para que no aparezcan junto a contenido que la marca considera que no se adec\u00faa a su intereses. Y el bloqueo de keywords es una herramienta que ayuda a ello.<\/p>\n

Es importante hacer notar que las las palabras clave que se seleccionan para ser bloqueadas son las que discrecionalmente determinan las marcas o agencias de publicidad. En este aspecto, IAS desempe\u00f1a un papel de asesor de confianza de sus clientes para el desarrollo de la estrategia m\u00e1s efectiva para cada marca. Este rol incluye proporcionar una visi\u00f3n de asesor externo para realizar las listas de keywords adecuadas. Pero en \u00faltimo t\u00e9rmino es cada anunciante el que determina lo que se ha de bloquear y lo que no porque no hay nadie como \u00e9l que mejor conozca su marca.<\/p>\n

Recomendaciones de IAS para el uso de palabras clave<\/strong><\/p>\n

En t\u00e9rminos generales, IAS no es partidaria de que las marcas realicen un enfoque general \u00fanico que utiliza la misma soluci\u00f3n para todo, basado en keywords y en su uso excesivo de estas. Es cierto que hay t\u00e9rminos junto a los cuales la mayor\u00eda de los anunciantes no quieren aparecer, como por ejemplo, asesinato. Pero la mayor\u00eda de este tipo de palabras ya se encuentran comprendidas dentro de la categor\u00eda de protecci\u00f3n de seguridad de marca o brand safety que proporciona IAS a trav\u00e9s de sus modelos. Por eso se recomienda el uso de tecnolog\u00eda sem\u00e1ntica cognitiva, como la inteligencia contextual con la que trabaja IAS, que ayudar\u00e1 a las marcas a asegurar que puedan controlar con precisi\u00f3n el contenido que aparece junto a los anuncios. Puesto que la inteligencia contextual ayuda a dominar la idoneidad del contenido de un site con una precisi\u00f3n mucho mayor que el que se puede hacer desde una aproximaci\u00f3n s\u00f3lo con keywords.<\/p>\n

…<\/p>\n

La tecnolog\u00eda sem\u00e1ntica de IAS ayuda a las marcas a analizar el contenido de las p\u00e1ginas web con precisi\u00f3n. Y para los soportes, este recurso de optimizaci\u00f3n les ayuda a minimizar el desperdicio de venta de espacios publicitarios y maximizar su rendimiento en momentos con m\u00e1s tr\u00e1fico en su site. Junto a esto, esta tecnolog\u00eda se basa en ciencia predictiva, que es capaz de pronosticar qu\u00e9 anuncios funcionan mejor seg\u00fan la p\u00e1gina de contenido en la que se insertan las impresiones, logrando, por un lado, minimizar los bloqueos en las categor\u00edas de seguridad e idoneidad de marca, y por otro, maximizar el rendimiento de las campa\u00f1as.<\/p>\n

En IAS les damos a nuestros clientes, marcas y soportes, control e informaci\u00f3n detallada que les permite construir su propio perfil de seguridad de marca e idoneidad de marca (brand suitability) que se adec\u00faa a sus necesidades exactas. Sin embargo, hemos visto c\u00f3mo otros proveedores de seguridad de marca bloquean la categor\u00eda Noticias, lo que puede ser perjudicial para los soportes.<\/p>\n

La palabra clave ‘coronavirus’<\/strong><\/p>\n

El COVID-19 ha aumentado la sensibilidad hacia contenido relacionado con el coronavirus y algunos anunciantes han decidido bloquear la palabra coronavirus para que su marca no aparezca asociada a contenido relacionado con el COVID-19. Esta situaci\u00f3n ha provocado un desaf\u00edo para los soportes.<\/p>\n

En este momento IAS est\u00e1 aconsejando una aproximaci\u00f3n pragm\u00e1tica, teniendo en cuenta que no todo contenido de COVID-19 puede considerarse inadecuado y que un bloqueo generalizado de esta palabra clave puede llevar a una reducci\u00f3n de campa\u00f1as significativo. Adem\u00e1s, teniendo en cuenta el papel vital de los soportes de confianza para mantener a su audiencia segura y bien informada, aconsejamos que esta pol\u00edtica de bloqueo de keywords se piense m\u00e1s detenidamente.<\/p>\n

Recientemente hemos aumentado nuestra tecnolog\u00eda de idoneidad de marca, para incluir inteligencia contextual que estamos implementando en los dos lados del mercado. Con ella, se ayudar\u00e1 a que los anuncios de las marcas aparezcan en el contexto que consideren adecuado para ellos, al mismo tiempo que los soportes pueden hacer coincidir las mejores ubicaciones de sus sites con los requisitos personalizados de cada anunciante.<\/p>\n

C\u00f3mo saber si utilizar una palabra clave o no<\/strong><\/p>\n

Un enfoque unilateral en keywords nunca funcionar\u00e1 puesto que cada marca tiene unos intereses diferentes. Sin embargo, a medida que se a\u00f1aden, eliminan o revisan las palabras clave, es importante preguntarse por tres cuestiones que dar\u00e1n mayor claridad.<\/p>\n

\u00bfMi tecnolog\u00eda de seguridad de marca ya tiene en cuenta esto?
\n<\/strong>El bloqueo realizado seg\u00fan una categor\u00eda de contenido, como por ejemplo el de tipo adulto, unido a la tecnolog\u00eda de an\u00e1lisis contextual ser\u00eda suficiente para evitar que los anuncios aparezcan junto a contenido considerado no deseado.<\/p>\n

\u00bfNecesito todav\u00eda bloquear alguna palabra?<\/strong>
\nProcure no tratar la lista de bloqueo de keywords como algo que tiene que crecer. En vez de eso, revise las palabras con regularidad. Su lista debe ser el activo m\u00e1s actualizado de todo su arsenal.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 palabras no son negociables para mi marca?<\/strong>
\nSea claro con sus sensibilidades de riesgo para la marca y decida qu\u00e9 palabras quiere bloquear. Es posible que siempre haya algunas pocas keywords que quiera que est\u00e9n en su lista y eso est\u00e1 bien.<\/p>\n

Las estrategias hol\u00edsticas de seguridad e idoneidad de marca dan la oportunidad de anunciarse con la confianza de que el contenido junto al que aparecen los anuncios es respetuoso con los valores de cada marca y los objetivos de la campa\u00f1a. Sin embargo, una pol\u00edtica basada s\u00f3lo en palabras clave no es una estrategia completa. Por eso se aconseja que una adecuada estrategia de seguridad de marca incluya tecnolog\u00eda sem\u00e1ntica contextual, como la de IAS, ya que proporciona una mayor precisi\u00f3n sobre el control del contenido junto al que aparecen los anuncios.<\/p>\n

IAS se compromete a continuar ofreciendo la mejor tecnolog\u00eda a nuestros clientes y partners. As\u00ed, a medida que el mundo entero se est\u00e1 adaptando al COVID-19, recomendamos ajustar su publicidad digital y hacerlo de una forma que se adec\u00fae a su marca y ayude a la salud general del ecosistema digital.<\/p>\n

Leer el art\u00edculo completo de Carter Nicholas, Director de Espa\u00f1a – Integral Ad Science, en MarketingDirecto.com<\/a><\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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