{"id":326349,"date":"2020-04-16T04:00:00","date_gmt":"2020-04-16T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/10-claves-para-proteger-la-marca-de-las-noticias-falsas\/"},"modified":"2020-04-16T04:00:00","modified_gmt":"2020-04-16T04:00:00","slug":"10-claves-para-proteger-la-marca-de-las-noticias-falsas","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/10-claves-para-proteger-la-marca-de-las-noticias-falsas\/","title":{"rendered":"10 claves para proteger la marca de las noticias falsas"},"content":{"rendered":"

Durante la pandemia del coronavirus han proliferado los sites relacionados con el COVID-19 con trasfondo delictivo y fraudulento, en un momento de total aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica y vuelco de las marcas al digital. En Espa\u00f1a, se calcula, seg\u00fan informaci\u00f3n del Comit\u00e9 de Gesti\u00f3n de la Polic\u00eda Nacional, que en los \u00faltimos d\u00edas se han detectado 12.000 nuevos dominios de estas caracter\u00edsticas. La situaci\u00f3n actual ha llevado a IAS<\/a>, compa\u00f1\u00eda l\u00edder en verificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales, a realizar una gu\u00eda para ayudar a las empresas que crecientemente operan en digital, a proteger su seguridad de marca en las inversiones online<\/em> que realizan tanto en la etapa de planificaci\u00f3n como durante su desarrollo. Y de modo particular de entornos peligrosos, de baja calidad o impregnados de fake news<\/em>.<\/p>\n

1\u00aa) Ir al fondo<\/strong>
\nUna protecci\u00f3n s\u00f3lo de tipo dominio no es suficiente. Las diferentes p\u00e1ginas de una web tienen distintos tipos de contenido con sus consiguientes niveles de riesgo. Aseg\u00farese de contar con la protecci\u00f3n de todo el sitio web para tener una cobertura adecuada.<\/p>\n

2\u00ba) Etiquetado de los sites<\/strong>
\nEs crucial asegurarse de que los soportes est\u00e1n ejecutando etiquetas de JavaScript para lograr el mayor nivel de visibilidad de la URL y protecci\u00f3n de seguridad de marca.<\/p>\n

3\u00ba) M\u00e9todos adecuados<\/strong>
\nRecurrir a un \u00fanico m\u00e9todo como el de blacklist<\/em> o una lista de palabras clave no es eficaz para la protecci\u00f3n de la seguridad de marca. De ah\u00ed que es aconsejable utilizar varios sistemas y combinarlos para llegar a una soluci\u00f3n integral. En este sentido, se recomienda la implementaci\u00f3n de tecnolog\u00eda sem\u00e1ntica cognitiva, como la inteligencia contextual, que ayuda a las marcas a asegurar que puedan controlar con precisi\u00f3n el contenido que aparece junto a los anuncios.<\/p>\n

4\u00ba) Actualizaci\u00f3n <\/strong>
\nTras configurar sus sistemas de protecci\u00f3n de seguridad de marca, aseg\u00farese de que est\u00e1n actualizados. Revise y ponga al d\u00eda sus blacklist o sus listas de palabras clave, as\u00ed como del resto de par\u00e1metros que utiliza. Y a medida que surjan nuevos esc\u00e1ndalos, fake news<\/em> o crisis internacionales como la actual de tipo sanitario de la pandemia del coronavirus, agregue nuevas palabras clave y combine su sistema de listas con inteligencia contextual.<\/p>\n

5\u00ba) Tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n<\/strong>
\nRecurrir a la tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n pre-bid<\/em> y en tiempo real, ayudar\u00e1 a evitar, o bloquear instant\u00e1neamente, que las impresiones se publiquen junto a contenido peligroso para la seguridad de marca.<\/p>\n

6\u00ba) Protecci\u00f3n global<\/strong>
\nLas marcas globales necesitan contar con proveedores tecnol\u00f3gicos de verificaci\u00f3n que les aseguren herramientas de protecci\u00f3n en varios idiomas y sean capaces de manejar los desaf\u00edos que surgen de la protecci\u00f3n de palabras clave en diferentes idiomas.<\/p>\n

7\u00ba) Personalizaci\u00f3n<\/strong>
\nDado que el riesgo para la seguridad de marca es diverso seg\u00fan los intereses de cada anunciante y cada campa\u00f1a, es esencial definirlos y personalizarlo.
\n8\u00ba) Mayor conocimiento de los socios tecnol\u00f3gicos
\nLas agencias est\u00e1n muy familiarizadas con los proveedores de tecnolog\u00eda de seguridad de marca y sus capacidades. Y esto tambi\u00e9n deber\u00eda suceder entre las marcas y los socios tecnol\u00f3gicos de verificaci\u00f3n.<\/p>\n

9\u00ba) Unir fuerzas <\/strong>
\nPonga en contacto a los soportes con su proveedor de tecnolog\u00eda de seguridad de marca antes del lanzamiento de la campa\u00f1a. De esta forma se garantizar\u00e1 una cooperaci\u00f3n que ayudar\u00e1 a la optimizaci\u00f3n de la misma.<\/p>\n

10\u00ba) Lucha contra el fraude<\/strong>
\nPara proteger realmente su marca y su inversi\u00f3n en publicidad digital debe evitar el fraude. Aseg\u00farese de que tanto seguridad de marca como fraude est\u00e1n bien resguardados.<\/p>\n

Aplicar estas medidas, concluye es estudio, ayuda a garantizar la calidad de los medios en los que se realiza las inversiones en digital. Al igual que lo hace el ecosistema digital y los h\u00e1bitos de los consumidores cambian a una velocidad de v\u00e9rtigo, las marcas deben estar en constante evoluci\u00f3n y contar con la tecnolog\u00eda capaz de responder a estos desaf\u00edos.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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