{"id":326355,"date":"2020-05-18T04:00:00","date_gmt":"2020-05-18T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/marketingdirecto-tecnologia-semantica-para-controlar-el-contenido-junto-al-que-aparecen-los-anuncios\/"},"modified":"2025-05-19T06:54:15","modified_gmt":"2025-05-19T06:54:15","slug":"marketingdirecto-tecnologia-semantica-para-controlar-el-contenido-junto-al-que-aparecen-los-anuncios","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/marketingdirecto-tecnologia-semantica-para-controlar-el-contenido-junto-al-que-aparecen-los-anuncios\/","title":{"rendered":"MarketingDirecto | Tecnolog\u00eda sem\u00e1ntica para controlar el contenido junto al que aparecen los anuncios"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Durante la crisis sanitaria del coronavirus\u00a0<strong>la industria publicitaria digital busca soluciones<\/strong>\u00a0para estas circunstancias sin\u00a0 precedentes. Los anunciantes han empezado a hacer ajustes y han bloqueado indiscriminadamente la palabras clave &#8220;coronavirus&#8221; de sus campa\u00f1as. Sin embargo, un reciente estudio de\u00a0<a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\" rel=\" nofollow\">IAS<\/a>\u00a0(Integral Ad Science), compa\u00f1\u00eda l\u00edder mundial en verificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales, alerta de las peculiaridades de la idoneidad y seguridad de marca en el entorno digital. Al mismo tiempo que\u00a0<strong>proporciona las claves para que los anunciantes puedan dise\u00f1ar adecuadas estrategias digitales<\/strong>\u00a0en estas circunstancias y sustituir los listados de palabras clave para\u00a0 bloquear campa\u00f1as con otras tecnolog\u00edas como la tecnolog\u00eda sem\u00e1ntica que permite una mayor precisi\u00f3n sobre el control del contenido junto al que aparecen los anuncios.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<div id=\"vidoomy\">\n<div>\n<div id=\"1591614505470724876113\">El trabajo de IAS se basa en una <strong>encuesta realizada en Estados Unidos a 1.120 usuarios sobre informaciones relacionadas con el COVID-19<\/strong>\u00a0y las impresiones digitales. Los primeros resultados que ofrece son sobre el consumo de informaci\u00f3n, que para el\u00a0 75% de los encuestados\u00a0 ha\u00a0 aumentado desde marzo. Adem\u00e1s, el 65% confiesa buscar proactivamente informaci\u00f3n sobre la pandemia. Y en cuanto a c\u00f3mo afecta que un anuncio est\u00e9 en una p\u00e1gina en la que hay informaci\u00f3n sobre el coronavirus y su interacci\u00f3n con \u00e9l, la\u00a0\u00a0<strong>mayor\u00eda de ellos (75%) consideran que ver anuncios junto a contenido sobre el coronavirus no cambia su opini\u00f3n<\/strong>\u00a0sobre la marca. Al mismo tiempo,\u00a0<strong>s\u00f3lo un 22% se\u00f1ala que los contenidos sobre el COVID-19 no son un lugar adecuado<\/strong>\u00a0para que las marcas se publiciten. Junto a esto, el 41% opina que esto depende de la marca en cuesti\u00f3n que se anuncie y un\u00a0<strong>38% considera que s\u00ed son entornos adecuados para los anunciantes<\/strong>.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Seguidamente se trata la cuesti\u00f3n de la calidad del soporte que proporciona\u00a0 la informaci\u00f3n sobre el coronavirus. Es decir, si son portales de noticias de medios de comunicaci\u00f3n o de grupos editoriales de reconocido prestigio o no. En este punto est\u00e1 consolidada la opini\u00f3n, as\u00ed la defiende el<strong>\u00a090% de los encuestados<\/strong>, de que\u00a0<strong>prefieren consumir noticias sobre el COVID-19 en sites de estas caracter\u00edsticas<\/strong>. Adem\u00e1s, el 41% est\u00e1 m\u00e1s dispuesto a interactuar con aquellos anuncios que se sirven en p\u00e1ginas con contenido relacionado con el coronavirus en soportes de este tipo.<\/p>\n<p>Junto a todo esto, se analiza qu\u00e9 efecto tiene el tono de las noticias del coronavirus en relaci\u00f3n a c\u00f3mo reaccionan los consumidores a una publicidad que se inserta junto a informaciones del COVID-19. En este punto se descubre que existen claramente tres posiciones, en funci\u00f3n de si la noticia relacionada con el coronavirus es positiva, neutra o negativa. En el primero de los casos, informaci\u00f3n positiva del tipo; &#8220;Espa\u00f1a e Italia aplauden a los sanitarios&#8221;,\u00a0\u00a0<strong>el\u00a0 31%\u00a0 de los consumidores guarda un sentimiento m\u00e1s favorable a la marca y un 11% menos favorable<\/strong>. Por su parte, si se trata de\u00a0 una informaci\u00f3n neutra; &#8220;Consejos para manejar la soledad y la ansiedad en tiempos de distanciamiento social durante el coronavirus&#8221;, los porcentajes son bastante similares a los de las noticias positivas. As\u00ed,<strong>\u00a0un 28% es m\u00e1s favorable a la marca y un 14% menos favorable<\/strong>. Por \u00faltimo, en cuanto a las noticias negativas, en estas se produce una notable diferencia en cuanto a la reacci\u00f3n de los consumidores si un anuncio aparece junto a\u00a0 ellas.\u00a0 De esta forma, en informaciones como por ejemplo:\u00a0<strong>&#8220;El Coronavirus podr\u00eda llevar a la tasa m\u00e1s alta de desempleo desde la Gran Depresi\u00f3n&#8221;<\/strong>, s\u00f3lo un 10% de consumidores mantiene un sentimiento m\u00e1s favorable a la marca. Mientras que otro 31% es menos favorable.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo se ha estudiado la reacci\u00f3n de los consumidores cuando los anuncios ayudan a las personas de manera informativa.\u00a0 En\u00a0 estos casos,\u00a0<strong>la respuesta es muy positiva y el 44% de los consumidores guarda un sentimiento m\u00e1s favorable a la marca y un 11% menos favorable<\/strong>.<\/p>\n<p>Tras el preciso an\u00e1lisis de los datos, el trabajo aporta los elementos necesarios para que las marcas puedan configurar una adecuada estrategia digital en las circunstancias actuales. En este sentido,<strong>\u00a0lo primero que se destaca es que no es eficaz para los anunciantes centrarse en un enfoque unidireccional de su estrategia<\/strong>. De tal forma que se tenga s\u00f3lo en cuenta una \u00fanica soluci\u00f3n para toda la planificaci\u00f3n publicitaria, como podr\u00eda ser por ejemplo la de las palabras clave y un uso excesivo de ellas.<\/p>\n<p>Junto a lo anterior se se\u00f1ala que para optimizar la inversi\u00f3n lo m\u00e1s adecuado es combinar varios sistemas. Y se apunta como uno que no debe faltar en la estrategia digital el recurso a la\u00a0<strong>tecnolog\u00eda sem\u00e1ntica contextual<\/strong>. Puesto que, por un\u00a0 lado, proporciona una mayor precisi\u00f3n sobre el control del contenido junto al que aparecen los anuncios. Al mismo tiempo que por otro, es capaz de\u00a0<strong>dar una respuesta adecuada y segmentada en relaci\u00f3n a las informaciones sobre el coronavirus<\/strong>\u00a0y evitar la inserci\u00f3n de publicidad junto a contenidos de COVID-19 con un sentimiento negativo.<\/p>\n<p>Leer el art\u00edculo completo en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/tecnologia-semantica-para-controlar-el-contenido-junto-al-que-aparecen-los-anuncios\">marketingdirecto.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los anunciantes han empezado a hacer ajustes y han bloqueado indiscriminadamente la palabras clave &#8220;coronavirus&#8221; de sus campa\u00f1as<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326355","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - 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