{"id":326356,"date":"2020-05-19T04:00:00","date_gmt":"2020-05-19T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\/"},"modified":"2020-05-19T04:00:00","modified_gmt":"2020-05-19T04:00:00","slug":"puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\/","title":{"rendered":"Puro Marketing | \u00bfC\u00f3mo afecta la calidad del entorno a los anuncios en el exigente consumidor espa\u00f1ol?"},"content":{"rendered":"

Si se le pregunta a una marca sobre el perfil de su consumidor, estoy convencido de que la gran mayor\u00eda de ellas contestar\u00e1n con un arsenal de estudios, estad\u00edsticas y perfiles sociodemogr\u00e1ficos. Y esto es bueno. Porque trasluce que conocen a la perfecci\u00f3n la tipolog\u00eda de su cliente y seg\u00fan esta dise\u00f1an su estrategia digital.<\/p>\n

Sin embargo, no es infrecuente que tracen una planificaci\u00f3n al m\u00e1s puro estilo de caf\u00e9 para todos. Es decir, conozco a mi cliente, conozco qui\u00e9n es y de acuerdo a ello le impacto con una publicidad que considero lo mejor para \u00e9l de acuerdo a la informaci\u00f3n que manejo. Sin embargo, no termino de ver que la ecuaci\u00f3n est\u00e9 bien configurada desde el origen. Cojea. Y lo hace porque hay alguna variable que no est\u00e1 presente. Me refiero a lo que piensan los consumidores. Pero no sobre el producto, que de sobra ser\u00e1 conocido por las marcas, sino c\u00f3mo se modifica su reacci\u00f3n seg\u00fan el contexto del entorno en el cual aparece el anuncio. Personalmente creo que esta pieza del puzzle digital es vital, porque de otra forma los anunciantes pueden lanzar estupendos mensajes y grandes anuncios, dignos de premios de los mejores cert\u00e1menes, a trav\u00e9s de impresiones que no calan. O que incluso les perjudiquen porque son vistas por los usuarios en entornos de baja calidad o reputaci\u00f3n editorial. Por eso, me parece muy conveniente recalcar la conveniencia para las marcas de que sus anuncios se inserten en entornos de calidad, puesto que mejoran la reacci\u00f3n de los consumidores hacia ellas.<\/p>\n

En este sentido, me parece de gran inter\u00e9s mencionar el estudio mundial The Ripple Effect<\/a><\/em> que acabamos de publicar. Se trata de una radiograf\u00eda sobre las preferencias de los usuarios en cuanto a los factores que afectan a su percepci\u00f3n sobre las marcas y sus anuncios en el entorno digital. Poniendo el foco de atenci\u00f3n en Espa\u00f1a, el 93% de los consumidores espa\u00f1oles considera importante que las impresiones se coloquen junto a contenido de alta calidad. Y adem\u00e1s, un 94% considera fundamental que los anuncios sean personalmente relevantes. Combinando ambos datos extraemos la siguiente conclusi\u00f3n: los consumidores espa\u00f1oles son los m\u00e1s rigurosos en cuanto a la publicidad digital. Rigurosos porque exigen que el anuncio sea relevante e interesante. Y rigurosos tambi\u00e9n porque para ellos es igualmente crucial que la impresi\u00f3n se inserte junto a contenido de calidad.<\/p>\n

Pero, me pregunto, \u00bfqu\u00e9 pasa cu\u00e1ndo el anuncio se publica al lado de contenido de baja calidad?<\/strong><\/p>\n

Los resultados dan para pensar, y mucho. El consumidor espa\u00f1ol es casi igualmente implacable y acarrea nefandas consecuencias para las marcas. Por un lado, el 94% de los usuarios se molesta cuando se produce esta circunstancia. Adem\u00e1s, el 83% de ellos afirma que dejar\u00eda de utilizar marcas cuyos anuncios aparezcan junto a contenido de baja calidad. Al mismo tiempo, cuando una impresi\u00f3n se inserta en estos entornos la interacci\u00f3n con el anuncio cae de manera significativa. En esta l\u00ednea, y como \u00faltimo dato para reflexionar, quer\u00eda destacar que casi ocho de cada diez consumidores espa\u00f1oles considera responsable a las marcas del contenido que aparece junto a sus anuncios.<\/p>\n

Podr\u00eda seguir aportando datos, pero considero que la cuesti\u00f3n prioritaria es hacer reflexionar a las marcas sobre el juicio que hacen de sus anuncios los consumidores y del contenido junto al que aparecen. De tal manera que ajusten su inversi\u00f3n y destinen recursos para que las impresiones se inserten en entornos que les sean favorables. Por eso, es vital que los anunciantes se planteen qu\u00e9 medios est\u00e1n implementando para el control de sus campa\u00f1as y si cuentan con una tecnolog\u00eda que les permita garantizar la seguridad e idoneidad de marca en sus inversiones digitales, as\u00ed como la publicaci\u00f3n de sus anuncios en entornos de alta calidad. Porque s\u00f3lo de esa forma conseguir\u00e1n, no s\u00f3lo satisfacer las necesidades de los consumidores, sino mejorar su relaci\u00f3n con ellos y asegurarse que estos contin\u00faen utilizando sus marcas. Y por supuesto, que su inversi\u00f3n en digital consiga el retorno adecuado fruto de una gesti\u00f3n adecuada de la estrategia digital.<\/p>\n

Leer el art\u00edculo completo en Puromarketing.com<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El estudio mundial The Ripple Effect que acabamos de publicar. Se trata de una radiograf\u00eda sobre las preferencias de los usuarios en cuanto a los factores que afectan a su percepci\u00f3n sobre las marcas y sus anuncios en el entorno digital.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326356","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nPuro Marketing | \u00bfC\u00f3mo afecta la calidad del entorno a los anuncios en el exigente consumidor espa\u00f1ol? - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Puro Marketing | \u00bfC\u00f3mo afecta la calidad del entorno a los anuncios en el exigente consumidor espa\u00f1ol?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El estudio mundial The Ripple Effect que acabamos de publicar. Se trata de una radiograf\u00eda sobre las preferencias de los usuarios en cuanto a los factores que afectan a su percepci\u00f3n sobre las marcas y sus anuncios en el entorno digital.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\\\/\",\"name\":\"Puro Marketing | \u00bfC\u00f3mo afecta la calidad del entorno a los anuncios en el exigente consumidor espa\u00f1ol? - Integral Ad Science\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2020-05-19T04:00:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es-ES\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Puro Marketing | \u00bfC\u00f3mo afecta la calidad del entorno a los anuncios en el exigente consumidor espa\u00f1ol?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"description\":\"The Hidden Cost of MFA Webinar\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es-ES\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es-ES\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"width\":600,\"height\":600,\"caption\":\"Integral Ad Science\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/integralads\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Puro Marketing | \u00bfC\u00f3mo afecta la calidad del entorno a los anuncios en el exigente consumidor espa\u00f1ol? - Integral Ad Science","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Puro Marketing | \u00bfC\u00f3mo afecta la calidad del entorno a los anuncios en el exigente consumidor espa\u00f1ol?","og_description":"El estudio mundial The Ripple Effect que acabamos de publicar. Se trata de una radiograf\u00eda sobre las preferencias de los usuarios en cuanto a los factores que afectan a su percepci\u00f3n sobre las marcas y sus anuncios en el entorno digital.","og_url":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\/","og_site_name":"Integral Ad Science","twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@integralads","twitter_misc":{"Est. reading time":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\/","url":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\/","name":"Puro Marketing | \u00bfC\u00f3mo afecta la calidad del entorno a los anuncios en el exigente consumidor espa\u00f1ol? - Integral Ad Science","isPartOf":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#website"},"datePublished":"2020-05-19T04:00:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es-ES","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/integralads.com\/es\/news\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/puro-marketing-como-afecta-la-calidad-del-entorno-a-los-anuncios-en-el-exigente-consumidor-espanol\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/integralads.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Puro Marketing | \u00bfC\u00f3mo afecta la calidad del entorno a los anuncios en el exigente consumidor espa\u00f1ol?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/integralads.com\/#website","url":"https:\/\/integralads.com\/","name":"Integral Ad Science","description":"The Hidden Cost of MFA Webinar","publisher":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/integralads.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es-ES"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization","name":"Integral Ad Science","url":"https:\/\/integralads.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","contentUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","width":600,"height":600,"caption":"Integral Ad Science"},"image":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/integralads"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/326356","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/326356\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=326356"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio-types","embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-types?post=326356"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}